全新正版新媒体营销9787576306439

郭义祥，工商管理专业硕士，管理学副教授，长沙职业技术学院商贸教研室主任，长沙职业技术学院网络营销专业带头人，长沙职业技术学院商务营销技能名师工作室首席名师，主持湖南省网络营销专业教学标准制定，主持市级在线精品课程1门，主持省级课题1项，参与省级以上课题4项，申报并通过专利3项，编写教材3部，在省级及以上报刊公开发表教研教改及学术40余篇。

项目一新媒体营销入门

任务1新媒体营销初步认知

1.1新媒体认知

1.2新媒体营销认知

项目二学会新媒体营销

任务2微博营销

2.1微博营销认知

2.2企业微博运营

2.3企业微博推广

任务3营销

3.1营销认知

3.2公众平台攻略

3.3企业运营与推广

任务4App营销

4.1App营销认知

4.2App营销模式

4.3App推广方式与策略

任务5社群营销

5.1社群营销认知

5.2社群的搭建

5.3社群的运营

任务6自媒体营销

6.1自媒体认知

6.2自媒体营销

6.3资讯媒介营销

6.4自媒体营销的困境与发展趋势

任务7直播营销

7.1直播营销概述

7.2直播营销的活动策划

7.3直播营销效果的提升策略

任务8营销

8.1的定义与特点

8.2营销的内涵

8.3营销的优势

8.4营销的策略

8.5营销的发展趋势

任务9网络电台营销

9.1网络电台的内涵与特点

9.2网络电台营销的兴起

9.3网络电台营销的优势

9.4网络电台营销的模式

9.5网络电台营销的发展趋势

任务10户外新媒体营销

10.1户外新媒体认知

10.2户外LED营销

10.3楼宇新媒体营销

10.4移动车载新媒体营销

项目三实施新媒体营销

任务11新媒体文案创作与传播

11.1新媒体文案的认知

11.2新媒体文案的创作思路

11.3新媒体文案的写作策略

任务12新媒体营销素材制作

12.1图片的拍摄与选取

12.2图片处理

12.3图文排版

12.4 短视频制作

1.1新媒体认知

1.1.1新媒体的内涵

新媒体（New Media)的概念是由美国哥伦比亚广播电视网（Columbia BroadcastingSystem,CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）于1967年率先提出的。

新媒体是一个相对的概念，与媒介技术的不断推陈出新紧密相关。相对于报刊、户外媒体、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体是一个相对的概念，与媒介技术的发展密切相关，人们对于新媒体的认识也从来不是一蹴而就的，是随着新媒介的发展而不断加深的。对于新媒体，业界和学界给出了多个定义。

清华大学熊澄宇教授提出：“所谓新媒体，或称数字媒体、网络媒体是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和，全方位、立体化地融合了大众传播、组织传播和人际传播，以有别于传统媒体的功能影响我们的社会生活。”

广义而言，新媒体指利用数字技术、网络技术，通过无线通信网、宽带局域网、互联网等传播渠道，结合手机、计算机等输出终端，向用户提供文字、图片、音频、视频等信息及服务的新型传播形式与手段的总称。

狭义上讲，“新媒体”可以理解为“新兴媒体”，即以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。

常见的新媒体平台，主要包括但不限于微博、微信、今日头条、百家号、优酷等，如图1-1-1所示。

……

本书分为“新媒体营销入门”“学会新媒体营销”“实施新媒体营销”三个项目, 主要内容包括: 新媒体营销初步认知、微博营销、微信营销、App营销、社群营销、自媒体营销、直播营销、短视频营销、网络电台营销、户外新媒体营销、新媒体文案创作与传播、新媒体营销素材制作等。