全新正版传媒竞争与媒体经营9787504356628
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作者骆正林著
出版社广播电视
ISBN9787504356628
出版时间2016-03
装帧其他
开本16开
定价33元
货号J9787504356628
上书时间2024-04-26
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作者简介
骆正林，男，1969年生，安徽繁昌人，南京师范大学新闻与传播学院讲师。主要研究方向为政治传播、体育传播和传媒经营。主持的课题有：国家社科基金青年项目“新形势下的舆论引导新格局研究”（07CXW001）；江苏省哲学社会科学基金项目“提高党政领导干部新闻素养和应用新闻媒体能力研究”（06JSBXW003）；江苏省教育厅高校哲学社会科学基金指导项目“媒介生态环境优化与构建江苏和谐社会”（05SJD860004）；江苏省普通高校研究生科研创新计划、南京师范大学研究生科研创新计划资助课题“*国乡村政治文化的变迁与村民选举中的信息传播之关系研究”（CX07B-019r）。自2000年以来，已在《新闻大学》、《*国广播电视学刊》、《新疆社会科学》、《重庆师范大学学报》、《体育文化导刊》等期刊上公开发表学术论文190多篇，其中核心期刊45篇。出版专著《媒体舆论与企业公关》，合著《绿色传播——媒介生态研究》，参编教材2部。
目录
章 信息时代的传媒市场竞争
一、传媒经济成为投资热点
二、全媒体巨头是市场的主角
三、媒体资本的国际化积累
四、地区性传媒大国崛起
五、中国传媒可能遭遇国际挑战
第二章 传媒的事件营销
节 事件营销在报业经营中的运用
第二节 报纸在事件营销中的三种角色
第三节 电视新闻中的事件营销
第四节 重大事件中的电视报道
第三章 传媒的价格营销
节 报纸发行与价格大战
第二节 需求弹性与报纸定价
第三节 电视广告的价格竞争
第四章 传媒的智力之争
节 央视“海啸”报道的人文视角
第二节 跳桥新闻应该怎么报
第三节 深度成就影响力——评年月份《江南时报》的深度报道
第四节 策划使版面更精彩
第五节 《铁军》杂志办刊的“四种意识”
第六节 在小舞台上作出大文章
第五章 报刊的市场较量
节 明确市场目标是竞争前提
第二节 中国报业进入“厚报时代”
第三节 城市化发展与党报再生
第四节 激烈竞争的南京报业
第六章 影视产品的市场竞争
节 影视资源的市场开发策略
第二节 武侠片的市场培育与资源竞争
第三节 数码技术在影视营销中的价值
第四节 湖南春晚难与央视竞争——以年湖南卫视春节晚会为例
第五节 处于探索阶段的晚间新闻报道
第七章 竞争时代的媒介明星
节 传媒领域的另类女明星
第二节 杨澜的三种角色
第三节 崔永元与《实话实说》
第八章 传媒的资本运作
节 传媒资本市场的功能
第二节 媒体上市的基本模式与操作
第三节 传媒资本市场的缺陷与转机
第四节 政府控制与媒体资本的放大
第九章 西方传媒的经营策略
节 传媒竞争中的策略联盟
第二节 并购创造了媒体神话
第三节 在竞争中构建的美国传播网
第四节 媒体帝国是怎样建成的——透视美国在线一时代华纳的成长历程
第十章 新闻集团的市场扩张
节 传媒跨国经营的领跑者
第二节 墨多克的跨国经营战略
第十一章 境外传媒的中国策略
节 西方传媒角逐中国市场
第二节 香港成了洋媒体的孵化器
第三节 香港媒体经营重心加快内移
第四节 中国传媒应对国际竞争的策略
主要参考书目
内容摘要
本书是对目前传媒经营与管理方面的热点问题进行研究的著作，内容主要分成四个部分：部分是对传媒经营管理的热点问题进行专题研究，系统探讨了事件营销、价格营销、资本市场在媒体经营中的运用。第二部分通过对传媒经营中的现象和案例进行分析，从中归纳和总结出媒体主要的市场竞争策略。第三部分是对国外传媒的主要经营战略进行研究，找出可供中国传媒借鉴的成功经验。第四部分关注的是境外媒体进入中国市场的战略部署，并在此基础上提出了中国媒体应对境外媒体的策略。
本书内容虽然是作者在教学和科研过程中的一些思考，但是内容却贴近媒体的现实需要，有相当部分内容曾被用来培训报社、电视台记者，并得到了相关媒体的认可。其中的事件营销、价格营销、资本运营等内容，是媒体目前所关注的热点问题，对这些问题作者大胆地提出了自己的一些看法。
主编推荐
本书是对目前传媒经营与管理方面的热点问题进行研究的著作。全书共分四个部分：部分是对传媒经营管理的热点问题进行专题研究，系统探讨了事件营销、价格营销、资本市场在媒体经营中的运用。第二部分通过对传媒经营中的现象和案例进行分析，从中归纳和总结出媒体主要的市场竞争策略。第三部分是对国外传媒的主要经营战略进行研究，找出可供中国传媒借鉴的成功经验。第四部分关注的是境外媒体进入中国市场的战略部署，并在此基础上提出了中国媒体应对境外媒体的策略。本书内容丰富，论述透彻，具有很强的可读性。
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