正版书玩转社群中国财富出版社9787504736581王鼎钧
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作者王鼎钧
出版社中国财富出版社
ISBN9787504736581
出版时间2017-11
装帧平装
开本其他
定价38元
货号9127687
上书时间2024-10-10
商品详情
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作者简介
王鼎钧,南京市公共关系协会副会长、实战派网络营销专家、东方西点军事夏令营创办人。他,怀揣梦想,志向远大,大二退学,追求成长!他,一路创业,披荆斩棘,愈挫愈勇,一路向前!他,不发传单,不做拜访,不做应酬,不做电视、报纸和广告,利用网络营销举办东方西点军事夏令营活动十余年,面向全球华人招生,参与人数轻松上千。他,利用互联网,足不出户,掌握全球区块链行业一手资讯及跨境投资初创项目,成绩斐然!他,用69个字的文案,2万份电子邮件,38天时间,推广一个新项目,在全国成功招商288家!他,用1张图阐明了网络营销的真谛,一针见血!他,用2个字概括了传统企业互联网转型的法门,大道至简!他,用3句话改变了企业对客户来源的认知,企业管理者醍醐灌顶!他曾进驻电信、直销领域,在北大EMBA班、奔驰门店、奥迪4S店等地讲授网络营销课程,广受好评!他,就是王鼎钧,一言九鼎,一发千钧。凤凰涅槃后,注定是王者!
目录
第一部分 发现社群:认清本质
第一章 社群是什么——解读“社群经济”的前世今生
人类社会的社群发展简述
社群经济是一种新的商业形态
社群经济的核心是“人”
社群是商业发展的核心动力
社群经济不是泡沫经济
社群经济的特点和本质究竟是什么
第二章 WHY社群——关系为王,转弱为强
社群时代企业的生存需要“去”
积极打造碎片化社群流量来源
不断学习和改变,抓住社群经济的红利和机会
社群也有“潜规则”
第三章 社群如何赢——从新工具到新模式
社群商业35社群网络
第二部分 亲历社群:更快更准
第四章 细分社群——运营品牌社群大前提
不同类别的社群
社群发生巨变的原因
社群三种类型
第五章 用户社群——构建社群关系的关键
怎样才能在众多成员中找到核心用户
如何才能找到自己的“脑残粉”
如果“脑残粉”是核心粉,如何扩大这个圈子
依靠价格战,可以造就好的用户圈吗
第六章 目光长远——放眼社群经济的未来商业趋势
无用户,不营销
用户积极参与其中
通过众筹找到新的生态圈
刺激顾客购买欲的情景营销
客户服务实时响应
第三部分 玩转社群:转识成智
第七章 玩转社群——精通社群运营要点
清晰定位,不尴尬99制定好社群运营法则
重视互动性,增强情感交流
策划一些高质量的活动
提高用户的“参与感”
保持一种利他的心态
巧妙借力,提高推广效果
充分利用美女经济
第八章 不断学习——跟着名企做极致品牌
星巴克——消磨时间的极佳地点
三只松鼠——重视情感联系和互联网体验
亚马逊——赋予消费者情感
“叫个鸭子”——和消费者一起建造社群品牌
西少爷肉夹馍——独创的新媒体传播
小米——两次引爆QQ空间
吐火罗品牌社群——品牌社群创新体验
第四部分 洞悉社群:把握未来
第九章 回归自我——小个体也可以有自己的社群
每个人都是大“明星”
不断学习,赢得竞争
构建自己的品牌社群
轻松玩转社群经济
第十章 寻找催生建设中国好社群
蜂族360——社群经济时代的先行者
载体创新,社群常青
后记
内容摘要
人类社会的社群发展简述
人类社会的社群发展,主要经历了这样一个过程:
1采集社会的社群
原始人茹毛饮血,靠着采集生活。那时候,没有帝国和城邦,甚至在很多区域还没有部落。但是,那时已经出现了最原始的社群,族和族群是最原始的社群形式。
当时,为了满足生存的需要,原始人自觉组成了族群。依赖这样的族群,女人得以顺利生产、抚养婴儿;病人在丧失劳动能力时不至于饿死,或被大自然吞噬。
那时候的社群,也有政治、经济,只不过还没有出现国家,所有的社会关系主要依赖族中长老的威望来平衡。
这种社群关系,在历史上存在的时间很长,或许超过了万年。
2城邦社会的社群
当生产关系变得复杂之后,就有了部落和城邦。人与人的需求不再是点对点的单一关系,也不是物与物的交易关系,而是一种复杂的需求网络。
为了应对生产关系的复杂化,群居的人们只能将部落和城邦当作保护伞。但是,其基本单位依然是具有血缘关系的族群。部落和城邦每年都会从族群中收取一定的“税费”,作为保护族群不受外来侵略者的侵扰的费用。
在这一时期,部落和城邦承担的责任主要是保护。而这时的社群,依然要受到政治、经济和法律等的控制。
3帝国时代的社群
随着生产关系进一步多样化、社会分工进一步细化,城邦社会的社群权威慢慢被瓦解。如果族群里的人伤人性命、夺人东西、欺负老人、霸占妇女,不仅族长会按照族规对其进行严厉的惩罚,国家还会将他们关进监狱。
帝国时代,社群保留了宗族的众多权利。因为在那个时代,脱离了族群,单个个体是无法获得基本生活条件的,更别说什么人格尊严了。基于帝国的族群,如果女孩和男孩要结婚,还要征得父母的同意,如果双方地位悬殊、理念不同等,最终都可能被拆散。
4自由主义时代的社群
自由主义时代,人们崇尚自由。这时候的男女婚恋已经跟父母之间的利益不再挂钩,社群得以以更灵活的方式存在。一次简单的邂逅都可能让男女两人发展成为恋人,直至走进婚姻的殿堂。
人们对情感的需要,让社群的形式变得更丰富。不论是因血缘关系存在的家族,还是依赖于兴趣爱好的社交圈子。同时,一种新型的社群随之诞生。
5未来的社群
未来的社群仍然会根据人类需求的变化而发生变化,在剥离了政治、经济、宗教等因素之后,最后可能还会出现剥离人类“想象”而来的情感需求,进而演化为一种融合了各种需求的虚拟存在。
……
精彩内容
社群和数据结合到一起才能产生真正的力量,这会令数据更有意义。?? 产品是入口,社群才是商业模式。产品型社群是互联网时代企业的重要生存方式。互联网产品社群是这个时代极重要的思维方式。?? 我们不能离开产品谈情怀,产品才是互联网的关键。在今天这个时代,产品看似越来越难赚钱。其实,产品不是不重要了,而是更重要了。?? 我们给产品插上什么样的翅膀才可以使之成为一种“高维度”的文明??? 产品是入口,社群是商业模式。产品是1,社群是0,产品是基本,但是社群能给你带来背后的资源。如果没有社群,产品将从1趋近于0。
媒体评论
如今,“社群”一词早已不再是20世纪的传统概念,而是融入了更多的互联网味道。在移动互联网时代,以共同价值观或兴趣爱好为基础,即使是陌生人,也可以在网络中凑到一起,各类社群组织因此出现。可能有些人认为激活社群的内生力量很容易。殊不知,如果要长期激活社群,就需要付出很多。在创业路上,不仅有各种能人,还有草根;不仅有财力雄厚者,也有很多白手起家的人……不管是哪个群体,要想让自己的企业获得长远发展,都要正确认识和理解社群运营的重要作用。在社群横行的社会,理解社群、熟悉社群、运营社群,你的事业也就成功了一半。现在的社群,维护难,跨行难。未来的社群会更细化,以社群的方式将各类高层次人才、创业者、投资人等聚集在一起,定然能够做更多的事。在本书中,作者不仅对社群的本质进行了详细讲解,还对品牌社群的运作做了重要解读,相信定然能够给你提供帮助。
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