从伊利、蒙牛到永业
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江西南昌
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作者汉明//任杰华
出版社中信
ISBN9787508627687
出版时间2011-06
装帧其他
开本16开
定价38元
货号0EBCEB3897374E8CAA7
上书时间2024-09-26
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商品详情
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导语摘要
汉明、任杰华所著的《从伊利蒙牛到永业(探寻内蒙古高速发展的DNA)》一书涵盖“呼啸而起”、“百炼成钢”、“成长基因”、“文化的清晨”四大篇幅、十九章节内容，阐述了从“内蒙古制造”到“内蒙古创造”的蜕变故事，对伊利、蒙牛、永业公司的发展进行剖析，对郑俊怀、牛根生、吴子申三位企业家创业历程进行了深入分析，读者可以从中了解到伊利、蒙牛、永业等企业如何在开放包容的草原文化影响下，创造出企业的品牌效应，实现企业国际接轨，最终完成现代企业的铸造。
目录
序一 从草原文化视角解读内蒙古企业的发展
序二 好消息来自大草原
第一编 呼啸而起
第一章 草原品牌企业拉动区域经济发展
GDP迈入万亿俱乐部的内蒙古
伊利、蒙牛、永业——撑起内蒙古非资源类企业发展的一片蓝天
从A股、港股到美股的攀登
品牌企业——输送新文明的高速公路
呼啸动力始自何方
第二章 草原品牌企业发展的三个阶段
第一代企业——草原卖药人完成的商业启蒙
第二代企业——资源+草原文化成就的品牌企业
第三代企业——独特资源+独创知识的创新型企业
第三章 草原品牌企业呈现集群特征
草原品牌群落装点中国经济版图
绿品牌——新生活方式的倡导者
大草原——给企业家提供心灵能量的地方
宽广文明与开放人格
一方水土养育一方企业家
刚直性情与企业竞争力
第四章 草原品牌企业家的七大精神特质
做企业是在做气候——清醒的企业战略意识
上市，永不放弃的选择——坚持走资源+资本之路
世界上的水都是相通的——想象力、整合力、活动力
造得好卖得更好——企业营销实战技能超强
奖得梦不到，罚得想不到——重视运用激励机制
召城的风铃响在耳畔——勇担社会责任
头顶没有天花板——企业现代是因为企业家的意识现代
第二编 百炼成钢
第五章 内蒙古品牌企业战略的梯度演进
伊利，与国家发展相伴随的品牌战略——从政治到经济
蒙牛，与传媒活力相伴随的文化营销——从文化到经济
永业，一种基于激活信任的商业智慧——从社会到经济
永业，视问题为商机，用社会学家的脚走通经济的路
第六章 内蒙古品牌企业的产业布局
奶牛养大了伊利、蒙牛
永业生命素，一项与奶牛有关的事业
三个一千亿工程——生物工程、旅游业、农业和沙产业
好山好水好心情——内蒙古可以做得更多
第七章 内蒙古品牌企业的产品研发
伊利——每年数亿元投入新产品研发
蒙牛——不断加快的创新频次
永业生命素——点石成金的科技作品
发明是创新，命名也是一种创新
第八章 内蒙古品牌企业的营销升级
矮脚马文化——草原卖药人的坚韧营销
文化营销——文化搭台，营销唱戏
服务营销——用IT理念作农资快销
眼见为实——让农民眼瞅着把钱挣了
厂商一体——客户员工化，员工客户化
气血相随——现金是血，信息是气
第九章 激励机制的东方管理思想
奖励前置——让诚信拥有重量
奖励前置——一种鼓励创新的制度设计
奖励前置——东方式人本管理的新探索
奖励前置——把人格与梦想当做金融使用
第十章 企业文化的东方式落地
稳健伊利——大丈夫能做细事
蒙牛奥秘——在企业文化中引入伦理
永业的家文化——让员工有心理所有权
永业精神——生逢其时，永不放弃
第十一章 登上资本市场的新高度
华尔街不相信眼泪
厂商一体商业模式征服美国金融巨子
用马头琴伴奏纳斯达克的钟声
为内蒙古企业和纳斯达克搭起一座金桥
第十二章 永业的独创知识库——东方式仁厚遇到西方式规律
独创知识之市场说——先找市场，再找市长
独创知识之好人说——德行天下，做有清晰价值观的企业
独创知识之诚实说——两诚两实，把“信”字写在大地上
独创知识之实干说——一日不作，一日不食
独创知识之管理说——最好的管理是不管，变老板为老师
独创知识之百分制考核——让所有员工都当老板
独创知识之习学说——毛细血管发达了，企业才能强壮
独创知识之人气说——情绪是企业重要的资产
独创知识之氛围说——三人走路，两个人决定快慢
独创知识之地气说——接上天还要挨着地
独创知识之质朴说——永远记住你就是普通人
独创知识之韧性说——人生是一场马拉松
独创知识之创新说——整合力即创新力
独创知识之黏性说——永业，一种边创造边焊接的文化
第十三章 三位企业家的为人处世
郑俊怀——战略型企业家
牛根生——有大格局大情怀
吴子申——低调做人，高调做事
童年偶像与吴子申的心灵世界
人性的弱点——一本书带来的力量
第三编 成长基因
第十四章 站在草原望中华
站在草原望中华，顿觉中华更伟大
草原文化——一种基于自然的活体文化
草原人的人生观——自然、自由、自在
草原文化——推动内蒙古企业现代化的酶
第十五章 九龙湾蛐蛐市场的孩子们
九龙湾——童年里留下欢乐的地方
呼和浩特——一座风里都流淌着草原文化的城市
呼和浩特——一座有信仰有包容的城市
呼和浩特——黄河和草原在这里交汇
塞外青城——走西口精神在这里扎根
呼和浩特的后山——产土豆也产皇帝
呼和浩特——一座喜欢聚会、快乐无限的城市
亲和力也是生产力
第十六章 政府的推手
小作坊神奇变身背后的支持
维护市场公平的仲裁者
永业身后关切的眼神
优秀是训练出来的
360度的推手
超前引领，在非资源领域的沃土上
第四编 文化的清晨
第十七章 寻找非资源类企业崛起的DNA
文化不仅是资源更是资本
内蒙古品牌集群是典型的文化与经济融合型经济
用文化改变观念，让思想创造利润
保护好传统与现代结合的冰凌花
像保护博物馆一样保护现代企业印记
良心不可以沙化——保护诚信
第十八章 喜剧的多米诺效应
谁是下一个被机遇击中的企业
机遇来自于结合部创新
站在全球化与全人类的夹角上
让草原文化的阳光映照中小企业
苍狼白鹿与内蒙古大学MBA
玻璃蒙古包的启示——现代化还是现代性
第十九章 创造着我们的创造
绿色生活的公司支点
让内蒙古成为生产快乐的地方
梦想永远被欢迎
用大脑和双手创造财富
激活区域历史文化中的灵魂
文化是一种永不止息的行走
后记 回到原点——责任中爆发的智慧
内容摘要
汉明、任杰华所著的《从伊利蒙牛到永业(探寻内蒙古高速发展的DNA)》致力于探讨中国内蒙古地区区域经济发展，聚焦于从“内蒙古制造”到“内蒙古创造”的蜕变故事。读者可以从《从伊利蒙牛到永业(探寻内蒙古高速发展的DNA)》中了解到以内蒙古畜牧业资源为依托、草原文化为背景、将内蒙古优质农产品销售出去的知名企业伊利、蒙牛，以及基于内蒙古独特资源和创新商业模式而成功的永业公司，是如何在开放包容的草原文化影响下，营造并发挥企业品牌效应，实现飞跃式发展，并进行国际接轨的经验。
内蒙古企业的群体成功，体现了中国现代企业家对于区域经济优势、
创新发展模式的探索与思考，他们最终形成的区域品牌集群发展效应值得关注。
精彩内容
第一章草原品牌企业拉动区域经济发展GDP迈入万亿俱乐部的内蒙古近年来，群雄崛起于内蒙古大草原：伊利、蒙牛、永业、现代牧业、
小肥羊……这些品牌企业就像双翼的神马驰骋在草原上，呼啸而起，蜂拥而上，大气磅礴，屡屡创造奇迹，引起经济界一片惊诧。
随之而来的是，内蒙古、大草原、草原文化成为国内新闻界出现频率颇高的词汇，越来越多地引起社会广泛关注。
一时间，说内蒙古骑马上班的人少了，吃小肥羊、西贝这些内蒙古菜，喝伊利、蒙牛这些品牌的牛奶，饮内蒙古河套白酒，穿内蒙古鄂尔多斯羊绒衫，来内蒙古草原旅游的人多了。内蒙古成为令人向往的地方。
内蒙古，不再是“老少边穷”的代名词。2011年元旦刚过，有一条新闻成为各大新闻网站的首页——内蒙古自治区迈入GDP万亿俱乐部，人均GDP直逼广东省，“十一五”期间内蒙古综合经济实力跃上新台阶。内蒙古全区生产总值从2005年的3905亿元增加到2010年的11655亿元，年均增长17．6％，超过“十一五”规划目标4．6％，经济总量由全国后列进入中列；人均生产总值达到7070美元，位居全国前列。
这些消息要不是来自于权威部门，真让人有些不敢相信。这才几年时间，内蒙古发展就这样快，但这是事实。
数字是枯燥的，但强者的成绩却是用数字来诠释的。我们再来看看巨型企业年会上传来的好消息。
2010年，伊利集团的品牌价值逼近300亿元，摘得中国乳企品牌价值的“七连冠”。凭借奥运会和世博会上的精彩表现，伊利集团顺利跻身世界乳制品行业第一阵营。
蒙牛集团在2010年超额完成了第一个五年规划所确定的目标，迈人世界乳业16强。按照新的五年规划，蒙牛要冲击世界乳业十强。
一向低调的永业集团虽然只是个小兄弟，但志向高远，后劲十足，它以内蒙古为基地，也在全国大展宏图。永业创建于1994年，是集生物工程、沙草产业、文化旅游开发等为一体，资产近百亿元的高科技产业集群。
2009年9月3日，永业集团下属永业国际成功登陆纳斯达克市场，成为中国第一家在美国上市的农业生物高科技公司，永业国际被媒体誉为“纳斯达克中国农业第一股”。永业集团当前正在整合国内外一流人才，倾力打造农业、沙产业、旅游产业，在永业人看来，每个产业在中国都蕴含千亿元的经济价值。在信息为王、渠道为王的今天，永业有遍布中国广大乡村的26000多个科技服务站(截至2011年4月)，其仅次于中国邮政的乡村网络建构使其在未来城乡一体化的财富通道中谋得了先机，而草原文化的DNA决定了它注定要以游牧文化的创造力给中华农耕文化带来新的营养。
当收获的季节到来的时候，这些巨型企业就像是喜剧的制造商一样，排着队给家乡传来好消息。
伊利、蒙牛、永业——撑起内蒙古非资源类企业发展的一片蓝天有人说内蒙古经济快速增长靠的是资源，它现在已经成为中国重要的核心能源基地，但实际上，全中国和内蒙古有相同资源的中西部地区有很多，为什么内蒙古崛起了？
郭晓川博士说，如果说内蒙古崛起是因为有资源，可能还不能这么解读，从伊利到蒙牛、小肥羊到永业，内蒙古的崛起实际上是一些知名大企
业的崛起。这些大企业崛起的背后是内蒙古这些年培育出了一批真正具有企业家精神的企业家。
郭晓川博士认为，市场经济发展到今天，资源已不仅仅指矿产资源，还包括动植物资源和文化资源，而真正具有企业家精神的企业家更是内蒙古新的财富之源。正是伊利、蒙牛、永业等品牌企业撑起了内蒙古非资源类企业发展的一片蓝天。
科技支撑品牌，品牌企业推动工业化，工业化又推动了城市经济的发展，这成为内蒙古区域经济发展的一个重要特征，从全区来看，在呼和浩特、包头、鄂尔多斯三个城市，这一特点更加明显。如果说呼和浩特、包头、鄂尔多斯是内蒙古经济发展的“金三角”，那么著名学者曾宪东则把伊利、蒙牛、永业戏称为呼和浩特的“银三角”。
从布局上看，伊利公司位于呼和浩特的西部，蒙牛公司位于呼和浩特市的南部，永业公司位于呼和浩特的北部，撑起了呼和浩特市工业经济的“银三角”。
从产业上看，伊利、蒙牛是乳品，永业的主营业务是沙产业、农业、
农资，都是农牧业产业，表面上永业与伊利、蒙牛的领域不同，但是永业的生命素产品能够推动农牧业和奶牛养殖，有一定的关联度。
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