广告创意思维
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九品
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作者王中义 著
出版社合肥工业大学出版社
出版时间2005-02
版次1
装帧平装
货号B0-5-2
上书时间2024-05-14
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
王中义 著
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出版社
合肥工业大学出版社
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出版时间
2005-02
-
版次
1
-
ISBN
9787810931144
-
定价
35.00元
-
装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
416页
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正文语种
简体中文
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丛书
当代广告学系列丛书
- 【内容简介】
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《广告创意思维》以人的思维规律为逻辑起点,系统地论述了创造性思维与广告创意的关系及广告创意思维技法。书中内容既是作者长期从事广告实践和教学的经验总结,又吸收了国内外众多专家学者的研究成果,具有很强的理论性、知识性、实践性、可读性。《广告创意思维》配有案例、图片、创意人榜和系列创意思维训练的方法,有着很强的操作性,有益启迪智慧、扩展视角。《广告创意思维》体例结构较新,对从事广告、新闻、管理、营销、科研等工作者,《广告创意思维》均为有益的参考书。
- 【目录】
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第一章广告创意的内涵与运作
第一节广告创意的基本内涵
第二节广告创意的思维流程
第三节广告创意的表现形态
第四节广告创意的具体运作
广告创意案例链接
“真爱密码”:成功的密码
广告创意人榜
徐健:有激情才能有闪光点
喜勇:成熟是做好创意的前提
换位性创意思维训练
第二章广告创意的本质属性一思维;
第一节思维是对客观事物本质和规律的反映
第二节人脑思维的生理机制
第三节人脑思维的功能特性
第四节人脑思维的研究改变对世界的看法
广告创意案例链接
脑技术:在广告研究中应用
广告创意人榜
W·伯恩巴克:美国广告“创意革命时期”的旗手
郑大明:从“神童”到创意总监
右脑和左脑创意思维训练
第三章广告创意的根本标志——创新
第一节创新是新的设想的成功运用
第二节创新思维的主要形态
第三节后现代广告的“另类”创新
第四节用强烈的问题意识驱动思维创新
广告创意案例链接
“红金龙”:向全国性品牌突围
广告创意人榜
D·奥格威:“神灯”的魔力
许舜英:锋发韵流树另帜
水平性创意思维训练
第四章广告创意的科学思路——逻辑
第一节逻辑概述
第二节逻辑程式与逻辑规律
第三节广告创意遵循逻辑规律的途径
广告创意案例链接
上海形象:无数个姚明,好一个上海
广告创意人榜
R·雷斯:广告殿堂里的伽利略
吴晓波:创造中国品牌神话
逻辑性创意思维训练
第五章广告创意的心理保障——心态
第一节心态是心理素质的外化
第二节在提高心理素质上下功夫
第三节培育良好的创意情绪
广告创意案例链接
保利广场:心怀愉悦的感激
广告创意人榜
J·韦伯·扬:创意=魔岛浮现
王晓雷:广告人是五种动物的组合体
心理素质思维训练
第六章广告创意的行为体现——创造力
第一节创造力是创造性思考和解决问题的能力
第二节创造力的速度与精度
第三节创造力的广度与深度
第四节创造力的技法与养成
广告创意案例链接
“王老吉”:一举成名红天下
广告创意人榜
吉田秀雄:醒也广告梦也广告
张晓岚:不疯魔,不成活
灵感性创意思维训练
第七章广告策划的思维创意
第一节广告战略的思维创意
第二节广告策略的思维创意
第三节用创新思维进行媒体策略运作
广告创意案例链接
健牌提神剂:广告攻略之完全档案
广告创意人榜
赵一鹤:在与4A的贴身肉搏中成长
叶茂中:客户是树广告人是藤
统摄性创意思维训练
第八章广告设计的创意思维
第一节广告设计创意的思维特性
第二节广告设计的艺术类创意思维
第三节广告设计艺术类创意思维的运用
第四节广告设计的创意技法
广告创意案例链接
金铃洗衣机:“脏”精灵故事
广告创意人榜
杨海标:创意捉迷藏
李翠:创意犹如在充满变数世界中冲浪想象性创意思维训练
第九章广告创意的发生与培养
第一节广告创意的发生
第二节广告创意源的培养
广告创意案例链接
农夫山泉:《大脚篇》诞生记
广告创意人榜
陈绍团:神如果存在,那一定是你自己
朱幼光:本土广告人优势是其文化传承
发散性创意思维训练
第十章广告创意的创新思维训练
第一节坚持强化创新思维训练的意义
第二节创新思维训练的基本要领
第三节广告创意思维训练的有效途径
广告创意案例链接
创意评析:侠骨柔肠辩
广告创意人榜
许国泰:“中国思维魔王”
劳双恩:我一天也没有停止过学习
聚合性创意思维训练
主要参考书目
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