商场超市营销与促销

图书标准信息

• 作者 白世贞、张松涛、李艳华 编
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2008-07
• 版次 1
• ISBN 9787122027016
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 295页
• 字数 416千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 商场超市物流与管理系列读本

【内容简介】

　　本书是《商场超市物流与管理系列读本》的一个分册。
　　主要介绍了零售业及商场超市的相关理论；并在此理论基础上，结合市场营销的相关知识以及商场超市本身的业态特点，分别介绍了商场超市的营销与促销的策划、管理及实施等方面的内容。本书意在使读者切实有效地掌握商场超市营销与促销的技巧和方法，并将这些方法细化，落实到具体工作中，使其行之有效。
　　本书可作为大型综合性商场超市等相关零售企业进行经营管理培训的参考教材，也可作为零售业策划与咨询人员、经济院校师生的参考用书。

【目录】

第一篇　商场超市概论
第一章　零售业导论
第一节　零售业的基本范畴
第二节　零售业态类型
第三节　零售业态理论概述与零售业的发展
第二章　商场超市概述
第一节　超级市场综述
第二节　商场超市经营的定位与优势
第三节　商场超市经营的策略与理念
第二篇　商场超市营销
第三章　商场超市营销概述
第一节　商场超市营销的定义与特点
第二节　商场超市营销的观念
第三节　商场超市营销的流程
第四章　商场超市营销环境与市场分析
第一节　商场超市营销环境概述
第二节　商场超市营销环境的SWOT分析
第三节　商场超市营销市场的细分
第四节　商场超市目标市场的选择
第五节　商场超市的定位与差别化
第五章　商场超市营销战略策划
第一节　商场超市筹办的可行性分析
第二节　商场超市开业准备策划
第三节　商场超市营销方案策划
第六章　商场超市的产品和产品策略
第七章　商场超市营销的定价策略
第八章　商场超市营销的物流策略
第九章　商场超市营销管理
第三篇　商场超市促销
第十章　商场超市促销概述
第十一章　商场超市促销活动策划与实施
第十二章　商场超市促销的管理
第十三章　商场超市促销策略
第十四章　商场超市促销活动的评估