【正版】漫威宇宙9787213076848

 自20世纪30年代马丁·古德曼进入漫画行业后，漫威就开始了近80年的故事接龙。在这个可能是人类有史以来*为漫长的故事中，漫威成功打造出了一个具有超强场效应的宇宙系统。蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、美国队长、奇异博士等数千位超级英雄在这个宇宙中真切的“活着”，并成为众多粉丝的某种心灵寄托。

 宇宙有秩序才能存在下去。在无所不能的英雄背后，总燃烧着矛盾之焰。漫威的管理者不但要维持漫威宇宙自身的统一，还要时刻去弥合创造者之间的纷争。这一切都会随着漫威宇宙的扩张而愈发严峻，*终压垮每一个当权者。漫威就像一艘载满黄金的木船，随着市场大潮而上下起伏，并时刻面临着因自重而倾覆以及外行人打劫的风险。

 自古德曼创建漫威时，他就意识到在漫画之外的机会。然后，由于缺乏评估工具以及开发手段，他只是草率地用这些东西换回了一些零花钱。随着粉丝基数的不断扩展，随着娱乐形式更加多样化，随着跨界技术和体验的飞跃，漫威宇宙的潜能开始受到所有人瞩目。一批又一批的资本大亨，闯入这个*狭小的行业，企图引爆漫威宇宙的跨界能量。漫威自身也在一次次碰壁中，进化着自己泛娱乐化的开发经验。

 当在摸爬滚打中逐渐成熟的漫威与IP传统霸主迪士尼联手后，一场席卷全球的“票房风暴“让所有人感受到了漫威宇宙的超强量能。在艳羡漫威拥有无尽资源的同时，返回它起点，聆听其一路走来的经验教训，无疑对所有人都是一件很有价值的事。

*部分 创世纪：漫威宇宙的奇点 

尽管每人都在讨论漫威让人津津乐道的英雄人物，但其真正独到之处绝非这一点。漫威成功塑造了一个浩瀚、宏大、能彻底包裹受众的宇宙体系。所有超级英雄共存于这个宇宙之中，而脱离这个宇宙的英雄就会失去能量之源，*终湮灭在历史长河中。让我们重返这个宇宙起点……

1. 售卖幻觉，在虚构的世界中寻找黄金机会

冰与火碰撞，霹雳火大战海王纳摩 

神秘的血清，美国队长横空出世 

裙带关系，爱吹鹅笛的小舅子斯坦·李 

漫画法典，重塑美式漫画的基石 

2. 内容之核，IP宇宙的能量之源 

神奇四侠，英雄凭什么不能爱吵架 

蜘蛛侠，道德重负下的忧郁少年 

复仇者联盟，科技前沿与古老神话的完美结合 

X战警，活在歧视中的变种人 

漫威方法，会写剧本的画师才是好员工

元老的冷战，裂纹正在悄悄产生 

3. 超级英雄经济学，漫威模式的雏形 

外溢的商业利益，宇宙深处的银影侠和奇异博士 

霹雳火之死，角色所有权究竟属于谁 

蜘蛛侠恋爱了，超级英雄身上的创作者烙印 

独立发行权，漫威掀翻DC的压制 

左右为难，剧烈社会运动中漫画该如何站队 

利益纠葛中的“神”，杰克·科比终于离开 

第二部分 运营之痛，IP能量的流散与聚集

漫威宇宙的核心是超级英雄，所有员工的存在都为了保证整个宇宙的顺利运行！随着公司的发展，如何维持并开发漫威宇宙的市场能量，成为管理层*为关心的问题。利益分歧引发的人员交替，过分注重短期利益带来的符号价值贬值，青春期的漫威，充满了成长的烦恼……

4．市场的裂解力，“牛棚”元勋纷纷离去

古德曼的阴招，漫威勇夺行业* 

银影侠可以回归了，斯坦·李荣登董事长和发行人 

新鲜血液，托马斯的揽人术 

5．内容营销的秘方，漫威日渐“杀人”上瘾

吸血鬼猎人，吸引“少数人”的刀锋战士 

格温·史黛西的尸体，死亡旋风席卷漫威宇宙 

回到时间起点成神，斯大林与《奇异博士》

复仇者公司，古德曼父子重出江湖 

6．被撕碎的同一律，漫威宇宙的解体危机

《X战警》回归，拓展国际市场的初步尝试 

钢铁侠的鼻子，制作流程接近失控 

虚构的繁荣，漫威步入生死关口 

7 .爆品自我湮灭效应，竞选总统的鸭子

预校对，舒特时代到来 

扯不清的毛线团，康威选择撒手而去

8. 打造高势能角色，挽救漫威的跨界合作 

打入高端市场，与Kiss乐队和《星球大战》合作 

权力的游戏，舒特替代阿奇

第三部分 极限：漫威宇宙的熵寂 

漫威宇宙以其系统化和整体化，用一种意识形态角度规划了一个宏大的“幻觉”场景！不过随着时间延续、内容的扩展，宇宙整体变得越来越重，漫威想推动它前进已经越来越困难。吉姆·舒特在意识到这个问题后，决定按下重启键，来一场摧毁一切的大爆炸……

9．粉丝引擎，推动漫画产业扩张的垂直销售 

《新版权法》来了，“行业末日”时期的群体分裂

毁灭迪斯克之夜，斯坦·李再度夭折的影视梦 

*强暴，舒特强行修改惊奇女士

10．王牌创作者发财了，IP分配机制的变革

转战洛杉矶，漫威制片公司成立

《夜魔侠》重生，天才弗兰克·米勒的特权

被涂抹掉的科比，伯恩执掌《神奇四侠》

11．炒、炒、炒，金钱迷雾中的收藏狂欢

叫板斯坦·李，科比意欲独揽所有漫威经典角色

斯大林的科迈罗Z28，漫画行业普降金钱豪雨 

12.宇宙大爆炸，掀翻历史重负的一次尝试 

浩瀚宇宙全面整理，《漫威宇宙官方手册》问世

爆炸清单，舒特要把一切推倒重来

13 .轮回策略，“第二漫威宇宙”付诸实施 

玩具总动员，美泰联手漫威 

《秘密战争》，杀死所有超级英雄

14 影视掘金者，新世界吞下漫威 

琴·葛蕾复活，“公司人”约翰·伯恩离职 

霍华鸭惨败，乔治·卢卡斯遭遇滑铁卢 

被焚烧的照片，舒特时代落幕 

第四部分 屡败屡战，漫威宇宙的迁移壁垒

“郁金香式”的漫画投资热，让逐渐没落的漫画行业迎来了末日狂欢！作为行业老大的漫威，也开启了其榨取市场*后一滴利润的捞金模式。与此同时，对于漫威自身所蕴含的价值，市场投机者更是趋之若鹜，利用大众对漫威的想象空间，“资本巨鳄”佩雷尔曼出手了……

15．超级现金黑洞，漫威影视战线全线败退 

握手言和，“国王”科比收回手稿 

新东家，资本巨头佩雷尔曼吞下漫威

16．资本的诅咒，被打开的潘多拉宝盒 

变种人世界大膨胀，克莱蒙特出走《X战警》

卡梅隆筹备《蜘蛛侠》电影

17．价值耗竭，漫画领域的IP过度挖掘

想象漫画公司，“叛逃者”的乐园 

试水卡片市场，漫威收购Fleer 

18．X综合征，逐渐退化的创新能力 

被枪毙的异装癖，贝文思坚持吃老本 

10%份额，未来漫威帝国的漫画版图

19．宇宙坍塌了，漫威开启超级大裁员模式

分裂，主编制度大调整 

踢开经销商，英雄世界公司的独占权 

第五部分 泛娱乐帝国：漫威模式的超高速狂飙 

经过一代又一代粉丝的培育，在思维深处藏留有漫威“暗门”的群体越来越大。漫威宇宙已经聚集起了足够能量，辐射进入其他市场领域。破产大战尘埃落定之后，漫威在电影市场中迎来了的新曙光……

20．股权争夺战，阴谋和阳谋的碰撞 

重组，佩雷尔曼的伎俩

多方角逐，卡尔·伊坎成为董事长 

尘埃落定，Toy Biz的*终胜利 

21．拥抱迪士尼，电影院中的漫威旋风 

影视业新宠，超级英雄的新战场 

泛娱乐商业模式正逐渐成为新风口，各路商界豪强均纷纷聚焦于此，希望从这个数万亿级的市场上中分一杯羹。IP构成了该模式的基石，它如富矿一样，为泛娱乐模式的持续运转提供着强大能量和原料。谁的IP丰富，谁无疑将会在未来的商业版图中占据优势地位。漫威通过漫画打造出一个规模宏大的超级宇宙。数千位万众瞩目的超级英雄IP构成了一个取之不尽、用之不竭的能量之源。探究这家IP帝国的经验和教训，无疑能给众多期望涉足泛娱乐模式的企业提供重要的指导意义。

聚焦泛娱乐帝国的崛起史，揭秘蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、绿巨人、奇异博士等数超级IP的诞生过程