• 【正版】品牌农业9787516403129
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【正版】品牌农业9787516403129

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20.04 3.5折 58 九品

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天津武清
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作者娄向鹏

出版社四川大学出版社

ISBN9787516403129

出版时间2013-05

装帧其他

开本16开

定价58元

货号9787516403129

上书时间2024-12-19

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品相描述:九品
商品描述
导语摘要
 《品牌农业(从田间到餐桌的食品品牌革命)》(作者娄向鹏)可能是解决“三农”问题和食品安全问题的把钥匙。作者饱含着对这片土地的热爱,用工商业的思维方法和现代理论工具,在思考和探索中国农业和食品业的发展路径。相信本书对促进我国农业的现代化和食品产业的升级有很大的帮助。做食品的,以及与食品有关的行业人士,都可以好好看看这本书。

作者简介
娄向鹏:福来营销策划机构首席顾问,*国品牌战略及营销咨询界新领军人。北京大学、*国人民大学、商务部特聘品牌顾问。南方黑芝麻集团、蒙牛乳业等有名企业品牌顾问。

目录
第一章 千年一遇:巾国品睥农业时代来了
第一节 餐桌上的危机呼唤品牌农业
第二节 未来20年,世界看中国,中国看农业
第三节 中国品牌农产品市场之大,全世界绝无仅有
第二章 厨房餐桌食品,品牌农业的战略支点
第一节 厨房餐桌食品品牌革命兴起
第二节 品类(品牌)竞争,刚刚开始
第三节 赶快行动,先者生存
第四节 第五次财富浪潮到来
第三章 不同企业的机会与挑战
第一节 甄选潜力市场的四大标准
典型案例 解读一:香道粉条:原浆粉,更安心
第二节 企业不同,机会不同
典型案例 解读二:国联水产:中华虾王,王者归来
典型案例 解读三:克拉古斯:老字号的复兴与崛起
第四章 创建厨房餐桌食品品牌的特殊性
第一节 厨房餐桌食品品牌化的“一二一”特性
第二节 借力国家支持,打造地方名片,形成产业集群
第五章 创建厨房餐桌食品品牌的八大法则
法则一抢占公共资源
法则二:以快制胜做老大
法则三用文化塑造提升品牌
法则四内在品质差异化、外在化
法则五:外在形象品质化、差异化
法则六:创建领先或者独特的标准
法则七:杂交创新
法则八:深加工,让产品彻底与众不同
典型案例 解读四:沁州黄:为小米皇袍加冕
第六章 战略“星”品:伟大品牌的载体
第一节 伟大的产品成就伟大的企业
第二节 新产品开发五种典型误区
第三节 战略“星”品,战略高度
第四节 品类创新四法
第五节 揭秘明星产品背后的四步“包装”
第六节 老品牌如何焕发第二春
典型案例 解读五:南方黑芝麻:开启老品牌的“第二春”
第七章 把握农产品品怦的高端化趋势
第一节 农产品“高富帅”时代来了!
第二节 做高端的三大误区
第三节 哪些涉农产品适合走高端
第四节 高端品牌是如何炼成的
典型案例 解读六湘村黑猪:高端猪肉的品牌营销密码
第八章 品牌传播,上天人地
第一节 上天入地,福来的品牌传播观
第二节 上天入地六大黄金法则
典型案例 解读七:五云茶叶集团:中国茶业的品牌突围
第九章 战略步骤:从田问到餐桌,只需六步
第一步,定战略:市场导向,大战略指引大未来
第二步,选路径:单品开路,从明星产品的“1托1”
到企业品牌的“1托N”
第三步,组队伍:举旗引将,24字方针使企业从弱到强
第四步,建渠道:避开误区,重点招商,适合才是最好
第五步,立模式:打造样板,创建“井冈山根据地”
第六步,活扩张:点面结合,灵活机动快速织网
典型案例 解读八:仲景香菇酱:真香真营养
第十章 企业家:品牌农业和餐桌食品品牌的发动机
第一节 企业家:创造历史的伟大力量
第二节 品牌建设,从老板抓起
延伸阅读:纠缠于过去,你将失去整个未来
致广药加多宝的一封公开信
典型案例 解读九天人和清清白白做豆腐
第十一章 资本:品牌农业的核动力
第一节 中国农业进入资本时代
第二节 农业企业最大的资本机遇:争当上市第一股
第三节 未来农业领域的明星在哪里
第四节 农业企业资本运作的关键点
第五节 典型案例 
后记 做回农民

内容摘要
本书从市场、品牌、消费等三个维度全面解读现代农业,率先洞察和提出厨房餐桌食品品牌革命到来的论断,全面揭示农副食品品牌营销的特殊性、战略路径和特殊方法,协助农业龙头企业成功打造品牌。

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