【正版】超级IP孵化原理9787111648529
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作者陈格雷
出版社机械工业出版社
ISBN9787111648529
出版时间2020-04
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定价69元
货号9787111648529
上书时间2024-12-12
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作者简介
陈格雷。 “张小盒”IP主创、“和女儿的日常”监制、“键盘仔”及“小房子”IP主创。品牌营销制作人、动漫人。曾评为中国十大广告创意人、中国十大年度动漫人、央视年度十大创业青年。有十多年传媒、广告运营经验，十多年影视制作经验，十二年动漫运营经验。营销案例曾多次获得——靠前艾菲实效奖金奖、 中国广告业年度*高大奖等。 靠前授权业协会IP主题商业班导师。
目录
前言
导入部分
IP和超级IP是什么？
部分超级IP需要情感定位
IP是无形资产的权益003
用IP思维孵化IP004
超级IP其实是超级文化符号007
泛IP时代的五大IP领域009
八种超级IP的孵化模式011
1.1定位异同：品牌入脑，IP走心017
IP和品牌都是对人性心智的占位017
品牌判断在脑，IP感受在心018
1.2定位情感：洞察人心的情感层次021
人性意识分层：情绪、情感、情结021
孵化IP的情感发展三步骤026
1.3定位依据：“三位一体”脑理论028
什么是“三位一体”脑理论028
显意识与潜意识的9种“相爱相杀”030
IP定位=80%情感+20%理智035
1.4深入定位：贴近潜意识的16种情结037
在情结上的IP定位最强大037
16种贴近潜意识的情结038
成功IP角色有多种情结053
1.5落实定位：共情效应IP成功的关键054
情感定位是IP的CPU054
共情效应是情感定位的钥匙056
共情效应案例058
1.6反思定位：我国现代IP不强的原因062
我国现代IP实力与经济水平不相称062
我国现代IP的五个不足065
小结有情感定位的IP，才能成为现代的超级IP070
第二部分超级IP孵化的5S原理
2.1IP孵化的5S要素077
IP成功发展的5S要素077
IP成长依托于文化母体079
5S原理是一种产品思维080
2.25S原理之0：文化母体是IP的底盘081
什么是文化母体？081
在文化母体上孵化强大IP083
文化母体影响力，决定IP的边界088
IP创造，需要文化母体的新组合090
2.35S原理之1：打造IP的情感内核094
IP的情感内核组成094
情感内核是IP的能量场096
有些IP不需要价值观，有些特别需要100
2.45S原理之2：创造高感动力的IP角色101
情感鲜明的IP角色，才能成为超级IP101
创造IP角色三步法102
IP角色的8种身份116
为什么IP形象不够萌？122
怎样开发好的IP形象？131
2.55S原理之3：IP世界观设计的六脉神剑134
每个IP都有一个独属的世界观134
IP世界观设计的六脉神剑136
从“六脉神剑”看几个IP的成败144
IP世界观的情境力量148
2.65S原理之4：超级IP的9种故事原型151
原型化故事最有情感力151
创造超级IP的9种故事原型152
2.75S原理之5：走向超级IP的符号设计161
符号设计是IP到超级IP的通行证161
IP符号设计的4个原则163
独特辨识度是要求165
设计师IP的符号设计能量165
小结5S原理是超级IP的产品思维168
第三部分超级IP的发展之道
3.1孵化之道：用产品思维做IP171
行业不同，做IP的出发点不同171
企业为何需要IP化赋能？173
企业的IP化，要与产品/服务结合176
江小白：IP角色化品牌的代表178
京东小狗JOY：品牌+服务IP化的代表181
IP化像孵蛋，从内到外才是生命182
产品/服务IP化的四种方法184
IP化与5S原理189
3.2爆发之道：打造IP爆款的四大要素191
IP爆款背后的规律191
IP爆款诞生的四个必要条件192
3.3成长之道：通往超级IP的三大进阶199
超级IP的三大进阶过程199
再红的IP，都会有春、夏、秋、冬205
IP还需要“破圈”和“文化扩散”206
3.4成功之道：超级IP实力两大指数208
IP实力两大指数：情感共鸣度与文化共识度208
怎样进行IP实力评估？209
用“IP精神文化系统”评估IP案例210
IP思维决定IP实力219
小结超级IP的成功，是产品思维的厚积薄发221
总结部分超级IP孵化的知识图谱
内容摘要
本书从文化创作、品牌经济和产业化的角度，探索不错IP的孵化原理。导入部分讲述IP和不错IP是什么；第壹部分讲述不错IP需要情感定位；第二部分讲述不错IP孵化的5S原理，包括文化母体、情感内核、IP角色、世界观、故事原型和符号设计；第三部分讲述打造不错IP的方法，以及IP的爆款规律、成长规律、实力指数等。本书对不错IP孵化原理进行了系统化、产品化梳理，让文创产业的创业者、企业品牌运营者及一线工作者在开发IP时更加专业、更。
精彩内容
IP是无形资产的权益IP是知识产权(IntellectualProperty)的英文缩写，因此，IP的本质是无形资产的产权与收益权。下图是知识产权所涵盖的基本领域。
由于本书探讨的是文化而非科技，所以，是介绍A版权类（文化产业的原创内容）、B商标类（各行各业的商业标识）和D个人或组织的自然权利这三类无形资产的权益及发展。
10多年前，我从广告营销业转入动漫圈的时候，“IP”这个概念还没什么人提。在那个时候，动漫就是动漫，文学就是文学，影视就是影视，游戏就是游戏，营销就是营销，品牌就是品牌，旅游景点就是旅游景点，各行业彼
此隔离，虽然彼此之间似乎有某种共性，但没有人想到用一个IP概念将它们整合在一起。
前几年爆发了一场IP热潮，极大地改变了国内的文化娱乐商业生态。而有趣的是，在这场热潮中，对IP概念的认知，不同行业的人是相当不同的。
在影视行业，对IP的定义往往比较狭隘，主要就是指热门网络内容，然后用来改编成IP影视。这种观念造成的问题是，当这种所谓IP影视的效果远不如吹嘘的那样神奇时，就转变成对IP的质疑和谴责。
而在影视行业之外的各个产业，对IP的理解反而更到达本质：各种不同产业开始形成一种共识——IP是任何有文化沉淀价值的、有商业持续开发能力的无形资产，无论这个IP是一部影视剧、一部动漫、一个形象，还是像故宫这样的经典文化系统。这一理解显然更积极、更符合IP是无形资产权益的本义。
于是，在整个中国文化+商业生态基础上，出现了这样的整合趋势：用一个IP概念，将文创、影视、动漫、游戏，与品牌营销、文旅、商业、设计、个人、潮流时尚等充分串联在一起，这就是泛IP时代。
在泛IP时代，这些不同的细分行业都被纳入IP大产业链条上来，各自不再是一个个孤岛，而是通过跨界联合，产生了新的价值升级。
这是一种新的思考模型，我称之为“IP思维”。而本书的宗旨就是：以IP思维，重新定义IP的孵化方式，找到超级IP的方法论。
用IP思维孵化IP新IP思维其实是把IP看成一个蛋，而孵化IP的过程就像孵蛋，这就是“IP养成模式”。
IP从一个自属知识产权开始，破壳而生，逐步成长。
大部分的蛋没落了，但总会有一些蛋成长起来，获得跨产业的、源源不绝的收益，发展为长期的品牌，而不只是一
个内容作品，甚至成为超级IP。
IP创造与传统创作最本质的区别是，在IP创造中，情感定位、世界观、角色成型于故事之前，往往是先有角色的定型和宏观背景的设定，然后再延展具体的故事。
但这种作业方式，与国内大多数的内容公司或企业的IP开发是很不一样的。后者更愿意只考虑“怎样讲个好故事”“拿出大部分成本请明星”“尽快让营销数据好看起来”。这就注定了即使作品畅销，成为超级IP的基因仍然不足。
IP孵化其实是产品思维和资产培养，与传统创作不一
样。
传统创作的生意模式是“销售播映版权”，主要靠这一条腿走路，必然追求快钱。由于不追求长远可续的、以IP为中心的多元化经营，所以也就不追求IP文化价值的独特性，自然很难在将来发展成超级IP。
比如，传统的影视大作品如果用的是公共文化IP，像《三国演义》《西游记》《红楼梦》《水浒传》，都更喜欢直接照搬原名。真人版《西游记》大电影已经拍了三部，名字分别是《大闹天宫》《三打白骨精》《女儿国》，都没有起新的名字，虽然编撰了新故事，有大量新视觉效果，却没有打造自己的新文化符号体系。
而在新IP思维下，如果改编《西游记》，首先在名字上就会改为《大圣归来》，这样就能形成自己的独特专属IP。而《哪吒之魔童降世》，不仅特意突出了“魔童降世”这一独创的名字，而且在剧情上出现了“灵珠”“魔丸”等全新的名词概念，并作为主导。
这是因为，在新IP思维下，非常注重IP文化符号系统
的独特性和专属性。因为只有拥有自己专属知识产权的文化符号体系，IP才能长期发展，才有可能成为超级IP。
最近看到大导演马丁·斯科塞斯对漫威电影略带贬义的评论：“有人问了我一个关于漫威电影的问题……在我看来，它们更接近主题公园，而不是我一生都熟悉和喜爱的电影。”P3-5
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