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【正版】以红之名9787521731286

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33.58 3.1折 108 九品

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天津武清
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作者宋秩铭等 著

出版社中信出版集团

ISBN9787521731286

出版时间2021-06

装帧精装

开本32开

定价108元

货号9787521731286

上书时间2024-12-01

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品相描述:九品
商品描述
作者简介

宋秩铭(T.B.Song)等。

宋秩铭,1948年生,1974年进入传播领域,现任奥美集团大中华区董事长、WPP集团大中华区董事长,被业界尊称为"中国的奥格威",被评为中国"十大广告经理人"。同时作为中国商务广告协会综合代理专业委员会的创始人之一,于2006年成立中国4A,并担任终身顾问。 

董洽,1988 年加入台湾奥美,1991 年任上海奥美任总经理,WPP 学院任院长。 

范可钦,1989 年加入台湾奥美,1992 年任上海奥美任创意总监。

郁海敏,1992 年加入上海奥美,上海奥美任本土客户总监。




目录
前言 IV

序1奥美的奇迹:奥美中国的崛起 夏兰泽 VI

序2种一棵树优选的时机是30年前,其次是现在 杨名皓 VIII

序3奥美中国的草创与共创 陈刚 XII

第一部 草创前的基础(1991年之前)

怎么开始的

奥美如何在中国成功起航 利宜德 007

台湾地区奥美20年(1971—1991) 宋秩铭 019

附:世纪大比稿 027

第二部 草创时期(1991年之后)

怎么会来大陆

上海奥美

恰同学少年 董洽 047

漂洋过海来比稿 范可钦 073

我在奥美的“第一次” 郁海敏 082

思绪穿回1992 098

北京奥美

北京纪事 陈碧富 115

我心中永远的奥美 林桂枝 135

我的黄金20年 陶雷 144

那年,我们比“动感地带” 邱欣宇 172

△□ 朱幼光 177

广州奥美 华南开垦 梁荣志 221

雷雨天的回忆 招嘉宁 235

好奇没有害死猫 陈慧茹 242

改变我一生的决定 梁晶 252

跨区域支持

满室月光 林友琴 261

从心出发,拥抱人才 裘淑慧 270

我的奥美基因 陈俊良 278

见证奥美融入中国 屠玉华 291

不让过去影响你的未来 李嘉钦 311

第三部 不同专业的发展

IBM和奥美互动的建立

逐梦路上,必不孤独 范庆南 324

变革是我们的生命血脉,停滞则如同敲响丧钟! 韦棠梦 337

奥美公关的建立

奥美公关在中国的起航之路 柯颖德 360

心中难以散去的宴席 李宏 371

扬特品牌顾问与奥美行动

江山如此多娇 谢祯忠 390

第四部 整合

整合的必要性

一个非典型奥美人 汪少杰 409

一路有你,奥美有情 庄淑芬 418

第五部 经验与省思

本土化 439

主体性 441

区域策略及并购 444

建立分店的反思 447

常碰到的管理问题 450

客户及做案例 457

有影响力的作品 461

培训vs.自我学习 462

人与文化 463

第六部 对未来的一些想法

“一个奥美”及顾问的生意转型 477

大湾区 480

后疫情/后数字化 481

互相支援的精神 483

WPP&奥美 484

奥美的未来 485

结语 487

后注 488

内容摘要
奥美中国凭何而立,如何成为中国广告业的风向标,定义广告美学三十年?它又如何创造了一个又一个经典广告,对业界以及雇主品牌产生重要影响力?作者带领奥美中国初创阶段的关键人物共同再现公司草创历程,将奥美中国从0到1的发展过程娓娓道来,展现出一家靠前公司本土化过程中的独特路径,打造出中国版《广告狂人》的创业景象,也侧面见证着大陆广告行业的发展历程。在此基础上,作者将带领奥美中国几十年沉淀下来的公司战略管理、客户关系管理经验、数字时代的新命题和盘托出,对广告业界人士,以及企业管理人员具有重要启示意义。

主编推荐
1.王家卫、罗大佑、许知远、田溯宁、苏敬轼、李西沙等联袂推荐。
2.T.B宋秩铭力作,再现奥美进入大陆后的创业历程,披露家喻户晓的广告创意诞生细节,打造中国版的“广告狂人”景象
3.作者T.B.宋秩铭,现任奥美集团大中华区董事长、WPP集团大中华区董事长,被业界尊称为""中国的奥格威"",曾被评为中国""十大广告经理人"",对中国广告业发展起到了很好重要的作用。这本书是他的代表作品,具有重要启示意义。
4.诚心分享管理经验分享,指引未来方向。从公司战略管理到雇主关系管理经验,以及数字时代的新命题和盘托出,干货满满,对业界人士以及企业管理人员具有重要参考价值。

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