【正版】品类升级战略9787516428320
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天津武清
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作者肖大侠
出版社企业管理出版社
ISBN9787516428320
出版时间2023-08
装帧平装
开本其他
定价98元
货号9787516428320
上书时间2024-12-01
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商品详情
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作者简介
肖大侠[品类战略研究者]阿里巴巴集团数字经济智库专家开创“品类升级战略”系统理论清华大学经济管理学院MBA授课导师北京大学创业训练营导师长江商学院MBA授课导师第16届IAI国际广告节全场大奖获得者[品类战略实践者]盛不剃发植发联合创始人&首席战略官依托领先的不剃发植发技术和品类升级战略，盛开创并主导了不剃发植发新品类，2019—2022年营业收入四年翻三倍，成为弗若斯特沙利文认证的“2022年中国植发行业消费者满意度第一”“2022年中国不剃发植发手术量第一”和“2022年无痛植发消费者舒适度第一”三项行业冠军。[商学院“校友路由器”]作为法国里昂商学院DBA博士，长江商学院、中欧国际工商学院、清华大学五道口金融学院等知名商学院校友，拥有10个微信号，近5万商学院校友，被称为商学院“校友路由器”，累计拜访千位品类头部企业家。
目录
第一章 品类为王，品类制胜时代一、生产时代二、渠道时代三、心智1.0时代四、心智2.0时代第二章 新品类时代的六大机会一、新技术二、新人群三、新体验四、新场景五、新区域六、新模式第三章 如何识别品类机会一、产业链趋势二、用户反馈三、竞争环境四、文化和生活方式五、数字化为基础第四章 品类成长的生命周期一、验证期二、扩展期三、进攻期四、防御期五、转移期第五章 品类归属及品类细分一、定义新的品类或子品类二、品类归属三、品类分类第六章 品类调研一、调研方法论：无限还原事实的方法二、调研可以寻找到反馈式创新点三、品类调研是一切品类研究的基础四、品类的定性调研：让访谈物尽其用五、品类的定量调研：让问卷物尽其用第七章 品类升级五要素一、卖点升级二、品牌升级三、视觉升级四、渠道升级五、推广升级第八章 品类升级陷阱一、市场中不存在真正需求二、与消费者既有生活习惯冲突三、运用模棱两可的词语代表新品类四、没有借力消费者既有认知第九章 品类升级案例分析一、盛不剃发植发二、白小T三、盒马鲜生“日日鲜”四、波司登风衣羽绒服五、添可洗地机六、OATLY燕麦奶七、空刻意面八、小米移动电源后记
内容摘要
品类是商业界的物种，品牌是潜在顾客心智中品类的代表，打造品牌的关键就在于开创新品类。本书作者提出的品类升级理论立足于认知，立足于消费者的心智2.0模式，构建了一套企业战略的新方法论。本书从认知、识别品类入手，然后详细阐述了品类归属及细分技巧，以及品类升级面临的误区，最后直观地展示分析品类升级案例。期待更多企业家能通过本书更新认知，通过对品类的科学调研，发现品类升级机会，汇聚品类资源，重塑品类形象，助力其成为品类代表。
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