【正版】2小时品牌素养 (第3版)9787111356769

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作者邓德隆

出版社机械工业出版社

ISBN9787111356769

出版时间2011-09

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定价40元

货号9787111356769

上书时间2024-11-26

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商品描述: 目录
特劳特致中国读者
总序
推荐序一杰克?特劳特
推荐序二李福成
第3版前言
上篇中国品牌竞争力分析报告
  章中国企业的七大品牌观念误区
  第2章品牌战略方法的三次演变
  第3章定位的本质：占有心智资源
  第4章重新改善对待品牌的心智模式
  第5章品牌定位的三种方法
  第6章定位之后的系统整合
  第7章中国企业的世界品牌战略
下篇品牌实践与交流
  第8章王老吉品牌的战略历程
  第9章品牌定位与企业战略的三重关系
  0章麦肯锡品牌观的错误及教训
  1章如何打造国家和地区品牌
后记 TCL、长虹与联想为什么不听忠告
致谢
附录A 特劳特思想应用
附录B 企业家感言

内容摘要
本书次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国品质企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇，上篇详细分析了定位的原理，给出定位的三种方法，并特别为中国企业走向世界指出了三条出路；下篇以王老吉品牌战略历程为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程，并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第3版，本书简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识，兼具入门工具与指导手册之效。

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