【正版】从0到1打造个人品牌9787121391170
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天津武清
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作者王一九
出版社电子工业出版社
ISBN9787121391170
出版时间2020-07
装帧平装
开本16开
定价60元
货号9787121391170
上书时间2024-10-28
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商品详情
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导语摘要
你的个人品牌价值千万，你唯一需要做的就是找到一种方法把它卖出去。
一套“技能人、职场人、创始人”可复制的实操方法“定位+体系+产品+变现”4大系统改变根本思路，从0开始构建梦想路线图累积终生影响力。
书中设有“小结”和“思考”模块，小结是理解作者的话，思考是回答作者的问题。
作者简介
王一九，原名：王曦，一九个人品牌学院创始人（其个人品牌理论体系获得国家知识产权认证），暨南大学创业学院特聘导师，网易云课堂、喜马拉雅、蜻蜒FM、创业邦签约讲师，荔枝微课直播间观看人次超1000万。 个人品牌学员遍布26个国家。成功举办届靠前个人品牌沙龙，帮助过102位企业家、高管、央视主持人等梳理个人品牌体系。 2004年进入品牌营销咨询领域，为数百家企业提供品牌咨询服务，曾服务中国移动、招商银行等世界500强公司。 2017年开始提供个人品牌打造服务，构建了完整的个人品牌体系：“技能人打造个人品牌”“职场人打造个人品牌”“创始人打造个人品牌”。
目录
第1 章 为什么要打造个人品牌 ........................................................................... 001
1.1 每个人都是自品牌 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 001
1.1.1 什么是个人品牌????????????????????????????????????????????????????????? 001
1.1.2 互联网为普通人提供了前所未有的机遇 ??????????????????????????? 004
1.1.3 打造个人品牌是时代发展的要求 ???????????????????????????????????? 005
1.2 个人品牌为价值赋能 ??????????????????????????????????????????????????????????? 007
1.2.1 99%的人不理解的个人品牌核心内涵 ?????????????????????????????? 007
1.2.2 成为细分领域第一人 ??????????????????????????????????????????????????? 011
1.2.3 成为自己企业的代言人，节约大量广告费 ???????????????????????? 013
1.2.4 低成本、低风险创业 ??????????????????????????????????????????????????? 013
1.2.5 24 岁毕业时月入1000 元，1 年后实现买房梦想 ???????????????? 014
1.2.6 实体连锁店零成本招商95 家，收取千万元加盟费 ????????????? 016
第2 章 商业闭环：个人品牌变现的途径 ........................................................... 018
2.1 知识付费：有人愿意为成长买单 ???????????????????????????????????????????? 018
2.1.1 在知识付费平台卖课程 ???????????????????????????????????????????????? 018
2.1.2 在社群卖课程 ??????????????????????????????????????????????????????????? 020
2.1.3 项目咨询 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 021
2.1.4 卖演讲 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 021
2.1.5 卖圈子 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 022
2.2 流量广告变现 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 023
2.2.1 广告分发 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 023
2.2.2 实物产品销售 ??????????????????????????????????????????????????????????? 023
2.2.3 卖书 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????? 024
2.3 项目变现 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 024
2.3.1 项目加盟 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 025
2.3.2 股权交易 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 025
第3 章 定位体系：找到自己的高价值定位 ?????????????????????????????????????????? 027
3.1 高价值定位 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????? 027
3.1.1 设计师小小的烦恼故事 ??????????????????????????????????????????????? 027
3.1.2 设计师小小的定位 ????????????????????????????????????????????????????? 028
3.1.3 设计师小小的推广策略 ??????????????????????????????????????????????? 032
3.2 如何通过工具找到精准定位 ?????????????????????????????????????????????????? 035
3.2.1 小Q 找定位 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 035
3.2.2 个人定位3C 分析法 ??????????????????????????????????????????????????? 038
3.2.3 三个成就事件法 ???????????????????????????????????????????????????????? 039
3.2.4 市场分析：找到需求大的上升行业 ????????????????????????????????? 041
3.2.5 客户群体分析 ??????????????????????????????????????????????????????????? 043
3.3 定位体系打造要素 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 044
3.3.1 如何找到成为细分领域第一的定位 ????????????????????????????????? 044
3.3.2 如何通过使命和愿景驱动定位成功 ????????????????????????????????? 047
3.3.3 如何写一个能吸引人的标签 ?????????????????????????????????????????? 051
3.3.4 如何打造值得信赖的信任背书 ??????????????????????????????????????? 052
3.3.5 如何塑造价值百万的个人形象 ??????????????????????????????????????? 059
第4 章 知识体系：构建个人品牌的知识树 ?????????????????????????????????????????? 064
4.1 知识体系构建 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 064
4.1.1 什么是知识体系????????????????????????????????????????????????????????? 064
4.1.2 为什么要构建一套知识体系 ?????????????????????????????????????????? 065
4.1.3 知识体系的种类????????????????????????????????????????????????????????? 068
4.2 知识体系打造 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 068
4.2.1 如何打造一套知识体系 ???????????????????????????????????????????????? 069
4.2.2 打造知识体系的三大误区 ????????????????????????????????????????????? 077
4.2.3 构建知识体系的五大步骤 ????????????????????????????????????????????? 080
4.2.4 如何使用工具高效构建知识体系 ???????????????????????????????????? 084
第5 章 产品体系：规划系列产品架构 ???????????????????????????????????????????????? 089
5.1 知识产品核心要素 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 089
5.1.1 为什么要做知识产品 ??????????????????????????????????????????????????? 089
5.1.2 怎么做知识产品??????????????
内容摘要
本书前两章告诉读者为什么要打造个人品牌，以及变现的方式，因为只有了解了为什么及如何赚钱，才有打造个人品牌的动力。第三章到第六章是打造个人品牌的四大步骤，是本书的核心内容，也是打造个人品牌缺一不可的完整体系。只有做到这四步，才是完整的体系，如果仅仅做一个标签就去传播，很可能会误入歧途。第七章和第八章是个人品牌传播与变现最基础也最实用的两种方法，单独拿出来细细分享，让读者学完立即能用，用完立即变现。学完一门功课能够立即变现是对自己的最大鼓舞，也是再次学习最大的动力。人的一生都在为认知买单，本书最后一章是关于认知突破的。如果想要突破思维认知，也可以从最后一章读起。
精彩内容
2.1知识付费：有人愿意为成长买单如今人们越来越能意识到学习的重要性，几乎每个人都曾有通过学习摆脱平庸的想法，所以即使生活繁忙，人们也不愿意放弃学习。为知识付费逐渐出现在当代人的消费清单上，这也为我们实现个人品牌变现提供了机会。
2.1.1在知识付费平台卖课程2016年之前，我一直从事传统的品牌营销咨询工作，但是一直没有知名度，到了2016年年底才发现知识付费这个风口。那时，我看到一个宝妈在做关于时间管理的分享，每人9.9元，分享1小时，居然有4000多人购买。我很好奇，也选择了购买课程。
准确来说，那不叫课程，只能叫作经验分享。她分享自己从早上6点起床如何安排时间做早餐，到上午如何看书学习，中午如何安排时间采购，下午如何安排时间写作，一直到晚上10点如何做休息前的半小时准备，最后10点半进入睡眠状态。看完后我觉得很受益。
她的分享很具实操性，很接地气，更重要的是很有人情味，不是一个时间管理大师的感觉，更像一个老朋友坐在自己面前聊天。
我对她保持了持续关注。2017年上半年她做了时间管理的系列课，一共有9节，99元一份，卖了2万多份。后来她又做了时间管理训练营，全部收入加起来一年超过500万元，比很多专家学者甚至教授的收入还要高。
在知识付费平台，通过课程获得百万级收入的个人数不胜数。这些老师本身并不是掌握高精尖知识的专家学者，他们中很多也是普通人，并且大多分享的是自己的经验。
你的经验价值千万，一点都不夸张，不要觉得自己的经验还不够好、水平还不够高。假如整个行业的水平有100分，你的经验只有70分，那么你可以把课程卖给那些70分以下的人。
知识付费平台上已经有超过3亿人在为知识付费。所以即便你的经验只有70分，依然有数百万人等待购买你的经验；即便每份销售99元，只销售1万份，你都可以收入99万元。
目前有几百家知识付费平台可供选择，其中较为知名的有：得到、喜马拉雅、蜻蜓FM、网易公开课、网易云课堂、千聊、荔枝微课、微课星球等，你可以根据平台特性选择入驻。
同时你也可以选择垂直领域的平台进行合作，比如静雅课堂、创业邦、静好课堂、壹心理、每周微课、十点课堂、樊登读书等。一般来说，各个垂直领域都有相关的平台。
如果你已经拥有一定的粉丝量或者本身就是教育机构，那么也可以考虑使用小鹅通、短书等知识付费SaaS（软件即服务）系统，将它们放入自己的公众号，把粉丝圈进自己的地盘。
2.1.2在社群卖课程你一定在朋友圈看到过有人发海报，内容是有一个训练营希望你加入，价格从9.9元到9999元不等，基本模式是在社群内讲课+作业+互动沟通。
2018年底，我开设了“个人品牌变现训练营中级班”，每人收费2000元，一共25天。2018年大年二十九当天，第一个班正式启动，学员热情高涨，在大年三十、正月初一、正月十五也都进行了在线语音沟通。这种方式弥补了上课没人监督、作业没人辅导、学好学不好自己无法评判的缺陷，让学员收获巨大。课程从此一发而不可收，每个月都开班，而且基本每期都能涨价200元。
我提供的是小班制，每7个人配备1个辅导员。为了保证课程质量，我会先对辅导员进行培训，后来还开设了专门的辅导员班。到2019年夏季，我又开设了“个人品牌训练营高级班”，主要针对创业者和企业家，每人收费2.98万元。
2019—2020年，训练营可能会成为很多知识付费老师最重要的收入渠道，也将成为很多想要深度学习的学生最重要的学习方式。社群的训练营相对于知识付费平台的课程，要求学员投入的时间比较多，所授知识也比线上课程更有深度。
即使你做的是线下的事，也能开线上训练营。烘焙师韩露，2019年开设了“韩露教你做烘焙”线上训练营，收费399元；瑜伽教练如意，开设了线上训练营“每天15分钟靠墙站，21天练就好体态”；健身教练小丽，开设了线上训练营“吃瘦群：10分钟健康快瘦健康餐，21天带你吃出易瘦体质”，通过这个训练营她还开启了副业赚钱之路，仅仅3个多月，就实现了月入5万元。
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