【正版】乔治·路易斯大创意9787300090887
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天津武清
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作者（美）路易斯 （美）皮茨 何辉
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300090887
出版时间2008-03
装帧其他
开本16开
定价49.8元
货号9787300090887
上书时间2024-10-08
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商品详情
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目录
第一章 寻找大创意
1 一个关于广告的定义
2 少数派观点
3 别对大创意想当然
4 简化市场营销
5 定位的痛
6 趋势总是陷阱
7 你需要一个口号
8 向大众高质量推销
9 比产品先到一步
第二章 酝酿大创意
1 乔治，要小心
2 兜售大创意
3 说服不情愿的客户
4 保护你的作品
5 小心司法“猎犬”
6 免费封面全彩广告
7 用创造性观点看调查
8 处理好自我问题
第三章 执行大创意
1 为产品的附加价值做广告
2 “看起来令人震惊”的效果
3 让挑剔的客户爱上你
4 名人效应
5 幽默不是搞笑
6 广告中的性
7 宣传的视觉形象
8 政治广告
9 兜售社会正义
10 用小预算做大创意
11 鲜血、汗水、眼泪还有快乐
12 一个广告人的信条
译后记
内容摘要
他可能是美国历史上最有天分的艺术指导；
他也可能是经典作品最多的艺术指导；
他还可能是对流行文化贡献优选的艺术指导。
然而，他生性叛逆，轻蔑规则，无视权威；
他生气勃勃、离经叛道，出人意料。
他甚至敢宣称一个伟大的创意能改变世界，而一个伟大的创意就是他的书中所要传达的东西。
全球最狂妄的广告人乔治·路易斯向你揭示大创意的秘密和精髓！
《乔治·路易斯大创意》引导你颠覆广告、重塑市场！
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