【正版】新战略营销(第3版)9787802117730
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天津武清
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作者黑曼
出版社中央编译出版社
ISBN9787802117730
出版时间2008-11
装帧其他
开本16开
定价35元
货号9787802117730
上书时间2024-09-14
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商品详情
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作者简介
史蒂芬·E.黑曼，是一位靠前知名的营销专家，其在营销领域拥有30多年的实际工作经验。在20世纪70年代，黑曼作为IBM的靠前客户销售人员，曾使公司的销售业务上升了35个百分点；后来他在Kepner-Tregoe担任过营销主管，在北美货运公司担任过4年的执行副总裁，在任职期间，他使公司的销售和利润增长了36个百分点；1978年，他与合作伙伴罗伯特·B.米勒一起组建如今靠前知名的米勒·黑曼有限公司。在该公司中，他一直担任董事长和首席执行官的职位，直至1988年退休为止，目前，他现仍担任该公司的董事会主席。
目录
既然销售业绩辉煌，为什么还要开发新的营销战略？
部分：战略营销
章 在瞬息万变的世界里实现成功的营销
第2章 战略及战术的定义
第3章 你的起点：定位
第4章 战略蓝图概览：战略营销的六个关键要素
第2部分：大厦的基石：为战略分析打基础
第5章 关键要素1：购买影响者
第6章 关键要素2：标注红旗/实力杠杆
第7章 买方的接受程度
第8章 关键要素3：四种反应模式
第9章 取胜的重要性
0章 关键要素4：双赢结果
第3部分：共同的问题，不同的解决方法
1章 接近资金型购买影响者：战略和战术
2章 顾问：你的主要信息来源
3章 怎么面对竞争
第4部分：策略和版图：集中精力于你的双赢顾客身上
4章 关键要素5：理想的顾客
5章 你的理想客户形象：从人口统计学和
消费心理学出发
第5部分：战略和领域：管理好你的销售时间
6章 时间、领域和金钱
7章 关键要素6：销售漏斗
8章 ：优先次序和分配：利用漏斗工作
第6部分：从分析到行动
9章 你的行动计划
第20章 应对忙碌的策略
第21章 战略销售：一个长期的策略
附录：人名与公司名
内容摘要
1985年，一本书的出版有效改变了销售的方式，在优选掀起了一场营销革命，这本书就是《战略营销》。在之后的二十年中，本书不断更新出版，并赢得越来越多优选大型企业的高度重视。推出“战略营销”思想的小公司——米勒·黑曼公司，也一跃成为优选营销培训领域的领导企业，受到包括《财富》500强、FTSE250强等优选不错企业的重视。它们不断派遣自己的不错职员参加米勒·黑曼的营销培训，并以此作为自己提升业界领导地位的重要举措。
本书作者指出，销售已然不是传统的推销问题，而是一个战略问题。正确地考虑自己与客户间的长期合作，实现双方的“双赢”，是保证企业长期发展的重要营销策略。
主编推荐
有效、专业……这是我所见到的很好、水平优选的培训项目……就如何向全国客户销售来说，这就是一个迷你的MBA教程。
——亨利·J.库克瑞尔 可口可乐公司前副总裁
今天，这本书的内容比1986年我们初次引入该理念时更加有效。
——加里·哈蒂，美国道化学公司营销教育与开发部优选总裁
精彩内容
部分：战略营销
章 在瞬息万变的世界里实现成功的营销
在一个古老的希腊传说中，克里特岛的统治者迈诺斯国王在自己宫殿的附近建有一处地下迷宫，而这个固若金汤的“牢房”里囚禁着臭名昭著的、牛头人身的贪婪怪兽迈诺陶。任何进人迷宫的人一旦迷失了方向，迈诺陶发现后就会把他吃掉。这种可怕的故事情节在不断上演，直至有一天，青年英雄提修斯在公主阿里阿德妮的帮助下，用计杀死怪物并走出了迷宫。
杀死怪兽并非难事，毕竟提修斯是位英雄，斩妖除魔是他的本分所在。问题是找到离开迷宫的道路。由于意识到这个问题，阿里阿德妮在他进入迷宫时将一根长线系在他的腰间，并将线的另一头紧紧地攥在手里。这种办法简单有效。在山洞的深处，提修斯解决了那头怪兽，然后顺着迂回曲折的路线回到了洞外。他和阿里阿德妮喜结良缘，人们为他们的幸福结合而欢呼喝彩。
你可能会问道：以宙斯的名义，这个古老的传说与营销有什么关系吗？
两者关系甚密。倘若你把自己的疑虑暂且搁在一边，想象提修斯是一位现代的专业销售人员。我们相信，你很快会明白我们进行的这种比喻。在今天的销售活动中，尤其是在企业一级的销售活动中，你每天都要应对迷宫般的组织结构。一百年前，甚至在二三十年前，亲自拜访一位关键的影响者，只要令其感到满意，就有可能完成一笔重大的买卖，虽说未必都那么容易。但那样的日子一去不复返了。 ……
……
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