【正版】品牌形象设计手册(第2版)9787302554721

本书是笔者对从事品牌形象设计工作多年的总结，以让读者少走弯路寻找设计捷径为目的。书中包含了品牌形象设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，因此本书不仅有理论和精彩的案例赏析，还有大量的模块启发你的大脑，提高你的设计能力。

希望读者看完本书后，不只会说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，这不是笔者编写本书的目的。希望读者会说“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了举一反三，知识通过消化吸收变成了自己的”，这才是笔者编写本书的初衷。

本书共分7章，具体安排如下。

第1章　品牌形象设计的基础知识，介绍了CIS的基础知识、VIS的基础知识，是*简单、*基础的原理部分。

第2章　色彩的基础知识，包括认识色彩，色彩的属性，色彩的分类，色彩的心理感受，主色、辅助色、点缀色的关系，色彩的对比。

第3章　品牌形象设计的基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10种颜色，逐一分析讲解每种色彩在品牌形象设计中的应用规律。

第4章　品牌形象设计的分类，包括基本要素设计、事务用品类、运输工具类、服饰类、环境和导视、公司品牌形象建立的过程。

第5章　品牌形象设计的风格，包括10种不同风格的品牌形象设计的详解。

第6章　品牌形象色彩的视觉印象，包括15种不同的视觉印象。

第7章　品牌形象设计的秘籍，精选15个设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完*后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和理解，需要读者动脑筋积极去思考。

本书特色如下。

轻鉴赏，重实践。鉴赏类书籍只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个动手的模块，让读者边看边学边练。

章节合理，易吸收。第1~3 章主要讲解品牌形象设计的基本知识；第4~6章介绍分类、风格、色彩的视觉印象等；*后一章以轻松的方式介绍15 个设计秘籍。

设计师编写，写给设计师看。针对性强，知道读者的需求。

模块超丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍在本书都能找到，一次性满足读者的求知欲。

本书是系列图书中的一本。在本系列图书中读者不仅能系统地学习品牌形象设计，而且还有更多的设计专业知识供读者选择。

希望通过本书对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者自觉多做尝试、多理解，增强动脑、动手的能力。希望通过本书，激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助你迈出*步，圆你一个设计师的梦！

本书由李芳编著，其他参与编写的人员还有孙晓军、杨宗香。

由于编者水平有限，书中难免存在不妥之处，敬请广大读者批评和指正。

编 者

《品牌形象设计手册(第2版)》是一本全面介绍品牌形象设计的图书，特点是知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。 《品牌形象设计手册(第2版)》从学习品牌形象设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现出一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为7章，内容分别为品牌形象设计的基础知识、色彩的基础知识、品牌形象设计的基础色、品牌形象设计的分类、品牌形象设计的风格、品牌形象色彩的视觉印象和品牌形象设计的秘籍。同时本书还在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战和设计秘籍等经典模块，既丰富了本书内容，也增强了实用性。 《品牌形象设计手册(第2版)》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，既适合品牌形象设计师、平面设计师、广告设计师、初级读者学习使用，也可以作为大中专院校品牌形象设计专业、平面设计专业及品牌形象设计、平面设计培训机构的教材，同时也非常适合喜爱品牌形象设计的读者朋友作为参考用书。