【现货直发】品牌本质是发现梦想 [日]东方出版社

新版序言

出版寄语

　本田技研工业株式会社董事长社长  川本信彦

第1部　品牌的时代

　1．J的悲剧

  　品牌是顾客头脑中的存款户头

  　好的商品≠强大的品牌

  　强大的品牌≠强大的企业

　2．梅塞德斯一奔驰和耐克

  　追求梦想的经营者和普通员工

  　三叉星与对号

  　第一个顾客

  　与顾客交流

  　良好市民

  　身陷困境(1)：翻车事件和企业合并风波

  　身陷困境(2)：亚洲区工厂发生的“暴力事件”和企业重组

　3．品牌与非品牌

  　品牌是有生命的

  　品牌是名称

  　品牌是世界

  　品牌是一个企业模式

    　市场主导型

    　品牌主导型

  　美国模式和欧洲模式

　4．何谓“超级品牌”

  　公布的品牌排名

    　Landor实力印象调查

    　品牌资产评估调查

    　世界最知名品牌

　  专家选出的“大品牌”

  　何谓“超级品牌”的标准

  　本书研究的品牌对象

    　采访(1)梅塞德斯一奔驰：梅塞德斯的财富是

    　采访(2)耐克：站在体育巅峰  

第2部　超级品牌的法则

　5．超级品牌的三大法则

  　梦想法则：超级品牌怀有梦想

    　超级品牌中流淌着热血

    　“梦想”是第五经营资源

    　经营者是梦想的指挥者

  　一贯性法则：超级品牌具有一贯性

    　时间的一贯性

　……

第3部　从超级品牌看日本社会

后序

作者介绍