【现货直发】广告策划训练教程/广告学专业“十二五”规划教材
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作者段晶晶 著
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565720284
出版时间2017-12
装帧平装
定价59元
货号9787565720284
上书时间2024-10-14
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书名:广告策划训练教程/广告学专业“十二五”规划教材
定价：59.00元
作者:段晶晶
著出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2017-12
ISBN：9787565720284
字数：442千字
页码：340
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品标识：9787565720284
[chatu]
《广告策划训练教程/广告学专业“十二五”规划教材》就是围绕广告学专业本科、研究生及广告专业入门者在广告策划课程中所必须完成的系统训练而设计的。教材针对各种策划的策略过程、不同的策划业务等实践环节设计了多层次、多种类的训练内容，以拉近专业基础理论与实践操作之间的距离。
广告策划的实践训练开始之前，虽然需要初学者具有一些相关的知识基础，但是，与广告策划业务相关的学科及理论跨度是非常大的，甚至可以说两三年的专业课程学习都难以完全掌握。因此，《广告策划训练教程/广告学专业“十二五”规划教材》希望通过一系列广告策划训练，使初学者能够进入自主的知识收集、学习过程中。广告策划的准备
1．广告策划所面临的发展压力
2．我能融入的策划团队
3．业务涉及的组织类型
4．必要的知识体系
5．必要的应用工具与能力
第1章 广告策划思维
1．从简单到复杂
2．发现问题一提出问题一解决问题
第2章 解放创造力
1．广告策划需要创造力
2．我所知道的广告
3．创意表现的传达力瓶颈
4．个人的创造力
5．小组的创造力
第3章 进入客户的世界
1．广告客户需要“广告策划”
2．获取资料的重要方法
第4章 从消费者洞察开始
1．消费者是谁？
2．消费者的决策与行为
3．心智洞察一：拒绝的理由
4．心智洞察二：消费决策过程
5．心智洞察三：消费者知识图景
6．对消费者做出描述
第5章 对产品的细化分析
1．消费者需求与产品之间的关联
2．产品被需要的理由必不可少
3．同质化与差异
4．物与人的对话
第6章 对竞争与行业细化分析
1．环境的大趋势
2．行业分析的基础
3．行业成功的关键因素
4．竞争分析的基础
5．识别竞争对手
6．合作与突破
第7章 任务的设定
1．细化“营销传播问题”
2．解决问题：任务设定
3．广告任务的表述：广告目的与广告目标
第8章 构建会话的出发点
1．会话出发点：定位
2．定位之下的核心概念：关注品牌形象
3．定位之下的核心概念：关注产品概念
4．指向广告任务的解决方案构建
第9章 媒体渠道
1．媒介策略
2．创造接触的机会：接触点的组合
3．创造接触的机会：内容的导引规划
4．购物空间的体验
第10章 创意训练
第11章 第一次提案
1．撰写“广告策划书”
2．贯穿广告策划案的主线索
3．策略思想与论证的表达
4．与众不同的提案过程
第12章 不断延展的知识
参考文献[chatu]
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