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作者贺康庄
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561541258
出版时间2012-04
装帧平装
定价30元
货号9787561541258
上书时间2024-10-14
基本信息
书名:现代广告实务
定价:30.00元
作者:贺康庄
出版社:厦门大学出版社
出版日期:2012-04
ISBN:9787561541258
字数:
页码:265
版次:1
装帧:平装
开本:16开
商品标识:9787561541258
[chatu]
编辑推荐
本书从学科的性质出发,试图进行结构、体系的创新,具备以下几个特点:其一,全书共分四篇,每篇紧密相联又自成体系;其二,全书在详述理论的基础上,重点向实践倾斜,这符合学科的性质;其三,有重点、有选择地吸收了国外先进的广告理论。本书可作为工商管理、市场营销专业本科教学和自学的教材,也可作为专科院校学生以及企业、广告公司等单位从业人员的学习参考用书。
内容提要
目录
第一篇 广告概论篇
第1章 广告概要
第一节 广告的含义
第二节 广告的演进
第三节 广告的分类
第四节 广告的构成
阅读:无厘头广告史
第2章 广告原理
第一节 广告的功能
第二节 广告与其他相关活动的界定
第三节 国外的广告理论
案例:明星代言虚假广告大盘点
第3章 广告心理
第一节 广告与心理的关系
第二节 注意与广告
第三节 记忆与广告
第四节 说服与广告
第五节 广告的受众心理、色彩心理及性心理
案例:广告咋能突破消费者的心理防线
第二篇 广告策划篇
第4章 广告策划概述
第一节 广告策划的含义及作用
第二节 广告策划的要求与原则
第三节 广告策划的程序
第四节 广告策划书的格式
案例:NIKE广告策划书
第5章 广告调查与广告战略目标策划
第一节 广告调查
第二节 广告目标
第三节 广告战略
案例:“××”葡萄酒广告策划案例
第6章 广告预算
第一节 广告预算的作用和依据
第二节 广告投资理论和广告预算步骤
第三节 广告预算的方法
第四节 广告预算的分配及广告预算书的格式
第五节 新、老产品的广告预算差别
案例:“小”皮鞋厂的“大”预算
第7章 广告创意策划
第一节 广告创意的特征与内容
第二节 广告创意的过程
第三节 广告创意的方法
第四节 广告创意的评价
案例:“南方黑芝麻糊”电视广告创意
第8章 广告媒体策划-
第一节 广告媒体的类型及特点
第二节 广告媒体策划
第三节 广告媒体的选择
案例:“王老吉”的广告媒体选择
第9章 广告效果的评价
第一节 广告效果评价的意义
第二节 广告效果评价的内容
第三节 广告效果评价的方法
案例:轿车广告效果研究
第三篇 广告策略篇
第10章 广告策略概述
第一节 广告策略的含义与类型
第二节 常见的广告表现策略
第三节 广告策略的选择
案例:宝洁集团“象牙肥皂”的广告策略
第11章 广告策略分析
第一节 广告定位策略
第二节 广告区域策略
第三节 广告时机策略
第四节 广告媒介组合策略
案例:血尔补血口服液的广告定位
第12章 广告策略运筹
第一节 广告策略运筹的含义与任务
第二节 广告策略运筹的原则与程序
第三节 中外广告策略运作实例
案例:毁誉参半的脑白金广告策略
第四篇 广告经营与管理篇
第13章 广告人
第一节 广告人的基本构成
第二节 广告人的遴选与教育
案例:李奥贝纳(Leo Burnett,1891—1971)
第14章 广告经营业
第一节 广告公司及其运作
第二节 企业广告部及其运行
第三节 媒介单位广告部门及其运作
第四节 广告团体
案例:奥美广告公司
第15章 广告管理
第一节 广告管理范畴
第二节 广告代理制
第三节 国外广告管理
附录一 中华人民共和国广告法
附录二 国际商业广告从业准则
参考文献
作者介绍
文摘
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