【现货直发】市场营销 周颖 主编旅游教育出版社

 **章 营销导论
 营销寓言
 *节 核心概念
 第二节 历史回顾
 第三节 营销理念
 第四节 研究框架
 思考与练习
 案例讨论
第二章 营销环境
 营销寓言
 *节 环境概述
 第二节 宏观环境
 第三节 微观环境
 第四节 环境分析与 营销对策
 思考与练习
 案例讨论
第三章 市场调研
 营销寓言
 *节 调研内容
 第二节 调研方法
 第三节 问卷设计
 第四节 调研报告与 营销信息系统
 思考与练习
 案例讨论
第四章 购买行为
 营销寓言
 *节 消费者购买行为
 第二节 生产者购买行为
 第三节 政府购买行为
 思考与练习
 案例讨论
第五章 STP战略
 营销寓言
 *节 市场细分
 第二节 目标市场
 第三节 市场定位
 思考与练习
 案例讨论
第六章 产品策略
 营销寓言
 *节 产品整体概念
 第二节 产品组合策略
 第三节 产品生命周期
 第四节 品牌策略
 第五节 包装策略
 思考与练习
 案例讨论
第七章 定价策略
 营销寓言
 *节 影响定价的因素
 第二节 定价的一般方法
 第三节 定价的基本策略
 第四节 价格变动反应及价格调整
 思考与练习
 案例讨论
第八章 渠道策略
 营销寓言
 *节 渠道透视
 第二节 渠道设计
 第三节 渠道管理
 第四节 渠道变革
 思考与练习
 案例讨论
第九章 促销策略
 营销寓言
 *节 促销组合
 第二节 人员推销
 第三节 广告策略
 第四节 营业推广
 第五节 公共关系
 思考与练习
 案例讨论
第十章 营销管理
 营销寓言
 *节 营销计划
 第二节 营销组织
 第三节 营销控制
 思考与练习
 案例讨论
第十一章 营销创新
 营销寓言
 *节 理念创新
 第二节 应用创新
 第三节 手段创新
 第四节 模式创新
 思考与练习
 案例讨论
参考文献

作者介绍