【现货直发】共生：中国数字营销猛进史 曾巧王水电子工业出版社
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作者曾巧王水
出版社电子工业出版社
ISBN9787121344329
出版时间2021-10
装帧平装
定价98元
货号9787121344329
上书时间2024-10-12
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- 商品描述
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书名:共生：中国数字营销猛进史
定价：98.00元
作者:曾巧 王水
出版社：电子工业出版社
出版日期：2021-10
ISBN：9787121344329
字数：320千字
页码：302
版次：1
装帧：其他
开本：16开
商品标识：9787121344329
[chatu]
回顾二十余年波澜壮阔的中国数字营销历史，深入解读在新技术牵引下中国数字营销商业的进化、行业发展与未来趋势，真实再现资本的博弈、企业的兴衰、行业的矛盾与营销/广告人的迷茫和奋进，探索数字化转型与新消费环境下的新机会、新动能、新玩法。
第 一 章
移动凶猛
谁能抵抗浪潮？ /003
疲惫的戛纳与进击的新玩家 /008
透过广告，看见移动时代的理想 /016
?
第二章
手机，或是？
You时代来了 /025
李宇春和《手机》 /031
驶入“无人区” /036
?
第三章
美丽新世界
Hello！ /047
无稽之谈？ /054
从第三梯队到梯队 /059
?
第四章
搜索的崛起与没落
Googol /067
搜索引擎三大定律 /071
问题出在哪里? /078
搜索的第二增长曲线 /083
?
第五章
从光棍节到购物节
补齐数据空白 /089
阿里妈妈“全版图” /094
数据，广告能源 /101
?
第六章
千人千面？
对用户负责 /109
靠技术还是靠资源？ /116
不兑换价值，就活不下去 /126
?
第七章
“狠角色”与WPP挑战者
看见一片沼泽地 /137
成为下一个WPP /142
穷则变，变则通 /147
鹰，能重生吗？ /151
?
第八章
信息流鏖战
鲇鱼效应 /157
“变现越早越好” /164
体验，体验，体验 /171
?
第九章
成名“5分钟”
双微之外，还有一抖 /179
人才争夺战 /185
被逼成主播的企业家 /193
热潮流与冷思考 /199
进入广场，不代表能被听到 /208
?
第十章
做“人”的生意
用鱼群对抗巨鲸 /215
从高塔到广场 /226
腾讯的逆袭 /229
“二次崛起”和的宿命 /240
?
第十一章
广告升维
决策上云 /251
技术的轨迹 /261
大广告与大平台 /272
?
第十二章
广告的“暗面”
数据归谁所有？ /281
数据立法浪潮袭来 /286
数字营销，前路漫漫 /291
?
后记? 中国需要怎样的营销商业媒体？ /296[chatu]
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