【现货直发】品牌空间塑造=SpaceBranding [韩]中国建筑工业出版

前言

 引言品牌、品牌塑造、空间

 01空间形象和顾客价值

 思考之前先去感知

 空间的“面孔”

 展示真实性和价值的方法

 品牌空间设计的开始：普拉达埃菲中心

 02感官和认知体验

 午后四点的咖啡

 如何在五天之内做一件需要五年才能完成的事情？

 空间对大脑的影响

 通过五感感受空间：Gentle Monster

 03交流与灵感的空间

 空间是身体的记忆

 空间定位和时间线索

 是空间也是时间

 发现空间中蕴含的深意

 空间是一种媒介：现代信用卡

 04空间品牌塑造的四个原则

 空间的差别化

 领先性：毕尔巴鄂与洛杉矶的差别

 单纯性：欧洲城市与苹果商店的共同点

 意外性：情绪、感动、沉浸感

 话题性：记忆的乡愁、价值观的分享、情感的共鸣

 结语：设计印象

 写在后边：在线时代，品牌营销的本质

 参考文献

 作者简介

内容摘要
本书作者跨越中韩两国，他们长期致力于通过空间实现商业价值交流与品牌价值经营传播方面的研究，积累了丰富的实践和理论经验。本书涉及营销学、品牌定位和空间设计等多个领域与学科，结合成功案例就网络购物时代，线下实体店的经营定位、未来发展方向以及品牌空间营造设计的四大原则进行了阐述。如果说产业时代人们关注的是商品的自身属性、信息时代人们关心的则是产品信息的整体性，那么当下就是一个唤起顾客心灵共感的体验时代，这个时代品牌营销的核心就是空间的塑造。

精彩内容
我们生活在一个可以依靠线上解决所有问题的网络时代，线下空间似乎已经成为没有理由去的地方。但实际上，线下空间才是展示品牌 大的舞台，体验并与品牌进行交流的区域始终是一个线下品牌空间，其所提供的价值显而易见，客户可以从中获得激动人心的刺激和心灵共感的体验。本书作者跨越中韩两国，他们长期致力于通过空间实现商业价值交流与品牌价值经营传播方面的研究，积累了丰富的实践和理论经验。本书涉及营销学、品牌定位和空间设计等多个领域与学科，结合成功案例就网络购物时代，线下实体店的经营定位、未来发展方向以及品牌空间营造设计的四大原则进行了阐述。如果说产业时代人们关注的是商品的自身属性、信息时代人们关心的则是产品信息的整体性，那么当下就是一个唤起顾客心灵共感的体验时代，这个时代品牌营销的核心就是空间的塑造。

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