现货！广告策划(第二版) 黄升民,段晶晶著
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作者黄升民，段晶晶著
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565706578
出版时间2013-03
装帧平装
定价39元
货号9787565706578
上书时间2024-08-09
商品详情
- 品相描述：八五品
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- 商品描述
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书名:广告策划(第二版)
定价：39.00元
作者:黄升民， 段晶晶 著
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2013年03月
ISBN：9787565706578
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商品标识：9787565706578
[chatu]
《中国传媒大学广告专业系列教材：广告策划（第2版）》来自广告专业教学、科研一线人员的辛勤劳动和细心耕耘。如同一棵棵幼小的苗苗，迎着阳光劲劲地成长起来。这一刻我和大家的心情一样，是激动，是欣慰，是对未来更好的期盼。
节 广告策划的本质
认识广告策划
广告策划与其他因素的联系
第二节 广告策划的基本流程
广告策划的总体模式与战略分析模式
广告策划的阶段性运作与运作思路
广告策划中的制作表现模式
第二章 广告策略的设定：环境分析
节 环境分析概说
环境分析的目的
环境分析的层次
第二节 总体环境分析的一般方法
总体环境分析的思路
节 广告策划的本质
认识广告策划
广告策划与其他因素的联系
第二节 广告策划的基本流程
广告策划的总体模式与战略分析模式
广告策划的阶段性运作与运作思路
广告策划中的制作表现模式
第二章 广告策略的设定：环境分析
节 环境分析概说
环境分析的目的
环境分析的层次
第二节 总体环境分析的一般方法
总体环境分析的思路
总体环境分析的指标
发现对广告战略有重要影响的环境趋势
……
第三章 广告策略的设定：产品分析
第四章 广告策略的设定：消费者分析
第五章 广告策略的设定：行业分析
第六章 广告策略的设定：竞争分析
第七章 广告表现策略
第八章 媒体渠道与媒体策略
第九章 广告预算
第十章 广告效果的控制
附录显示全部信息[chatu]
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