广告文化学教程 陈卓　主编

章  广告文化学概述  节  文化学概述    一、文化的定义    二、文化的基本特征    三、文化的功能    四、文化的分类    五、文化学的研究对象  第二节  广告学概述    一、广告的定义    二、广告的特征    三、广告的功能    四、广告的分类    五、广告学的研究对象  第三节  广告文化与广告文化学    一、广告文化的定义    二、广告文化的特征    三、广告文化学及其研究对象第二章  广告受众的文化心理  节  文化语境中的受众心理    一、语境及广告文化语境的含义    二、从广告文化语境透视广告受众的文化心理    三、广告受众的文化性格  第二节  广告受众的传统思维方式    一、传统思维方式概述    二、传统思维方式在广告传播中的体现    三、现代广告助国人突破传统思维定势  第三节  广告受众的传统审美情趣    一、受众的审美情趣直接制约广告审美功能的实现    二、含蓄蕴藉的审美情趣赋予现代广告深厚的文化意蕴    三、崇尚生命律动的审关情趣带来现代广告的视觉张力    四、追求自然观照、物我一体的审美情趣透视出现代广告的深邃意境    五、提倡情理统一、倡导寓理于情的审美情趣体现出现代广告的人文气息  第四节  不同广告受众群体的文化倾向    一、广告传播的受众理论——社会分类理论    二、受众文化程度差异的广告文化倾向    三、受众年龄差异的广告文化倾向    四、受众性别差异的广告文化倾向第三章  广告文化与核心价值观  节  广告传播与价值观的互动关系    一、价值观的含义及核心内容    二、广告传播与价值观的互动关系  第二节  广告文化中折射的传统价值观    一、广告文化中折射的儒家传统价值观    二、广告文化中折射的道家传统价值观    三、广告文化中折射的佛教禅宗的“修禅”价值观    四、广告文化中折射的墨家传统价值观    五、广告文化中折射的法家传统价值观    六、广告文化中折射的名家传统价值观    七、广告文化中折射的纵横家学说价值观    八、广告文化中折射的阴阳家学说价值观  第三节  广告文化反映的西方价值观    一、财富价值观的重塑    二、平等竞争，合理逐利    三、张扬个性的反叛    四、消费就是生活第四章  广告文化中的文学元素  节  广告文化中的诗歌元素    一、诗歌简介    二、古代诗歌的广告传播作用    三、现当代的广告诗    四、楹联广告  第二节  广告文化中的小说元素    一、小说的含义    二、小说的特点    三、现代广告中的小说元素  第三节  广告文化中的散文元素    一、散文的含义    二、散文的特点    三、现代广告中的散文元素  第四节  广告文化中的戏剧文学元素    一、戏剧文学的含义    二、戏剧文学的基本特点    三、戏剧文学元素在广告中的运用  第五节  广告文化中的网络语言元素    一、网络语言概述    二、网络语言的特有语体    三、现代广告文化中的网络语言元素    四、网络语言对现代广告文化的负面影响第五章  广告文化中的艺术元素  节  广告中的音乐元素    一、音乐简介    二、音乐元素在广告中的运用  第二节  广告文化中的舞蹈元素    一、舞蹈简介    二、舞蹈元素在广告中的运用  第三节  广告文化中的绘画元素    一、绘画简介    二、广告中的绘画元素  第二节  广告文化中的雕塑元素    一、雕塑简介    二、广告中的雕塑元素  第五节  广告文化中的书法元素    一、书法简介    二、广告中的书法艺术第六章  广告文化中的民俗元素    一、民俗的概念    二、民俗的特征    三、民俗的文化功能    四、民俗的分类  节  广告文化反映的语言民俗    一、语言民俗的概念    二、语言民俗的种类    三、语言民俗在广告中的运用  第二节  广告文化反映的节庆风俗    一、什么是节庆    二、节日的形成与发展    三、节日的类型    四、节庆习俗在广告中的运用  第三节  广告文化反映的礼仪习俗    一、什么是礼仪    二、传统礼仪的主要内容    三、礼仪习俗在广告中的运用  第四节  广告文化折射的禁忌习俗    一、什么是禁忌    二、禁忌的作用    三、现代常见禁忌习俗简介    四、禁忌习俗在广告中的反映第七章  中外广告文化的融合  节  舶来品广告中的中华文化  第二节  西方文化对我国广告文化的影响    一、中西方广告及文化的差异    二、西方文化对我国广告文化的影响  第三节  广告对传统文化的传承    一、广告是文学艺术推广的媒介    二、广告作品是文学艺术传播的辅助载体    三、广告对文学艺术传承的局限参考文献后记

章  广告文化学概述
  节  文化学概述
    一、文化的定义
    二、文化的基本特征
    三、文化的功能
    四、文化的分类
    五、文化学的研究对象
  第二节  广告学概述
    一、广告的定义
    二、广告的特征
    三、广告的功能
    四、广告的分类
    五、广告学的研究对象
  第三节  广告文化与广告文化学
    一、广告文化的定义
    二、广告文化的特征
    三、广告文化学及其研究对象
第二章  广告受众的文化心理
  节  文化语境中的受众心理
    一、语境及广告文化语境的含义
    二、从广告文化语境透视广告受众的文化心理
    三、广告受众的文化性格
  第二节  广告受众的传统思维方式
    一、传统思维方式概述
    二、传统思维方式在广告传播中的体现
    三、现代广告助国人突破传统思维定势
  第三节  广告受众的传统审美情趣
    一、受众的审美情趣直接制约广告审美功能的实现
    二、含蓄蕴藉的审美情趣赋予现代广告深厚的文化意蕴
    三、崇尚生命律动的审关情趣带来现代广告的视觉张力
    四、追求自然观照、物我一体的审美情趣透视出现代广告的深邃意境
    五、提倡情理统一、倡导寓理于情的审美情趣体现出现代广告的人文气息
  第四节  不同广告受众群体的文化倾向
    一、广告传播的受众理论——社会分类理论
    二、受众文化程度差异的广告文化倾向
    三、受众年龄差异的广告文化倾向
    四、受众性别差异的广告文化倾向
第三章  广告文化与核心价值观
  节  广告传播与价值观的互动关系
    一、价值观的含义及核心内容
    二、广告传播与价值观的互动关系
  第二节  广告文化中折射的传统价值观
    一、广告文化中折射的儒家传统价值观
    二、广告文化中折射的道家传统价值观
    三、广告文化中折射的佛教禅宗的“修禅”价值观
    四、广告文化中折射的墨家传统价值观
    五、广告文化中折射的法家传统价值观
    六、广告文化中折射的名家传统价值观
    七、广告文化中折射的纵横家学说价值观
    八、广告文化中折射的阴阳家学说价值观
  第三节  广告文化反映的西方价值观
    一、财富价值观的重塑
    二、平等竞争，合理逐利
    三、张扬个性的反叛
    四、消费就是生活
第四章  广告文化中的文学元素
  节  广告文化中的诗歌元素
    一、诗歌简介
    二、古代诗歌的广告传播作用
    三、现当代的广告诗
    四、楹联广告
  第二节  广告文化中的小说元素
    一、小说的含义
    二、小说的特点
    三、现代广告中的小说元素
  第三节  广告文化中的散文元素
    一、散文的含义
    二、散文的特点
    三、现代广告中的散文元素
  第四节  广告文化中的戏剧文学元素
    一、戏剧文学的含义
    二、戏剧文学的基本特点
    三、戏剧文学元素在广告中的运用
  第五节  广告文化中的网络语言元素
    一、网络语言概述
    二、网络语言的特有语体
    三、现代广告文化中的网络语言元素
    四、网络语言对现代广告文化的负面影响
第五章  广告文化中的艺术元素
  节  广告中的音乐元素
    一、音乐简介
    二、音乐元素在广告中的运用
  第二节  广告文化中的舞蹈元素
    一、舞蹈简介
    二、舞蹈元素在广告中的运用
  第三节  广告文化中的绘画元素
    一、绘画简介
    二、广告中的绘画元素
  第二节  广告文化中的雕塑元素
    一、雕塑简介
    二、广告中的雕塑元素
  第五节  广告文化中的书法元素
    一、书法简介
    二、广告中的书法艺术
第六章  广告文化中的民俗元素
    一、民俗的概念
    二、民俗的特征
    三、民俗的文化功能
    四、民俗的分类
  节  广告文化反映的语言民俗
    一、语言民俗的概念
    二、语言民俗的种类
    三、语言民俗在广告中的运用
  第二节  广告文化反映的节庆风俗
    一、什么是节庆
    二、节日的形成与发展
    三、节日的类型
    四、节庆习俗在广告中的运用
  第三节  广告文化反映的礼仪习俗
    一、什么是礼仪
    二、传统礼仪的主要内容
    三、礼仪习俗在广告中的运用
  第四节  广告文化折射的禁忌习俗
    一、什么是禁忌
    二、禁忌的作用
    三、现代常见禁忌习俗简介
    四、禁忌习俗在广告中的反映
第七章  中外广告文化的融合
  节  舶来品广告中的中华文化
  第二节  西方文化对我国广告文化的影响
    一、中西方广告及文化的差异
    二、西方文化对我国广告文化的影响
  第三节  广告对传统文化的传承
    一、广告是文学艺术推广的媒介
    二、广告作品是文学艺术传播的辅助载体
    三、广告对文学艺术传承的局限
参考文献
后记

作者介绍