服装市场营销 梁建芳著

第#一章　寻幽入微：服装市场知多少 1

第#一章　寻幽入微：服装市场知多少 1

PART 1　理论、方法及策略基础 1

第#一节　服装市场与营销 1

第2节　服装市场划分及营销组合 7

第三节　服装市场调研 16

PART 2　项目实操 20

PART 3　项目指导 21

PART 4　案例学习 22

PART 5　知识拓展 23

第2章　柳暗花明：探寻服装市场营销新思维 26

PART 1　理论、方法及策略基础 26

第#一节　服装市场营销观念及其演变 26

第2节　现代营销新思维及其创新 33

第三节　现代服装企业营销新思维 37

PART 2　项目实操 49

PART 3　项目指导 49

PART 4　案例学习 50

PART 5　知识拓展 52

第三章　知己知彼：服装产业链及营销环境分析 53

PART 1　理论、方法及策略基础 53

第#一节　服装产业链 53

第2节　中国服装产业的发展历程 56

第三节　服装市场营销环境的特征及因素识别 61

第四节　服装企业微观营销环境分析 63

第五节　服装企业宏观营销环境分析 69

PART 2　项目实操 76

PART 3　项目指导 77

PART 4　案例学习 77

PART 5　知识拓展 79

第四章　黑箱探秘：服装消费心理与行为洞察 81

PART 1　理论、方法及策略基础 81

第#一节　服装消费者的需求 81

第2节　消费者的购买行为模式 86

第三节　服装消费者购买行为分析 88

PART 2　项目实操 103

PART 3　项目指导 104

PART 4　案例学习 105

PART 5　知识拓展 106

第五章　一击即中：服装市场细分与目标市场策略 108

PART 1　理论、方法及策略基础 108

第#一节　市场细分的概念及其原理 108

第2节　服装市场细分 112

第三节　服装目标市场 121

第四节　服装市场定位 127

PART 2　项目实操 132

PART 3　项目指导 132

PART 4　案例学习 133

PART 5　知识拓展 134

第六章　竞争力内核：服装产品策略 136

PART 1　理论、方法及策略基础 136

第#一节　服装产品组合及其优化 136

第2节　服装产品的生命周期 144

第三节　服装*牌及其包装 149

PART 2　项目实操 158

PART 3　项目指导 159

PART 4　案例学习 160

PART 5　知识拓展 162

第七章　利益博弈：服装*策略 168

PART 1　理论、方法及策略基础 168

第#一节　服装*体系及定价程序] 168

第2节　服装的定价方法] 174

第三节　服装产品的定价策略 180

PART 2　项目实操 185

PART 3　项目指导 186

PART 4　案例学习 186

PART 5　知识拓展 188

第八章　quan方位守护：服装分销渠道的选择策略 191

PART 1　理论、方法及策略基础 191

第#一节　服装分销渠道的构成 191

第2节　服装中间商 195

第三节　服装分销渠道的选择 197

第四节　服装终端零售的主要业态 203

PART 2　项目实操 217

PART 3　项目指导 217

PART 4　案例学习 218

PART 5　知识拓展 221

第九章　一招制胜：服装促销策略 223

PART 1　理论、方法及策略基础 223

第#一节　服装促销的作用和特点 223

第2节　服装促销的方式 228

第三节　服装促销策划 250

PART 2　项目实操 254

PART 3　项目指导 255

PART 4　案例学习 256

PART 5　知识拓展 257

第十章　总有新玩法：新媒体营销 259

PART 1　理论、方法及策略基础 259

第#一节　新媒体营销 259

第2节　服装新媒体营销的主要ping台 265

第三节　服装新媒体的营销特点 268

第四节　服装新媒体营销的方式 271

PART 2　项目实操 277

PART 3　项目指导 278

PART 4　案例学习 278

PART 5　知识拓展 282

第十一章　危机或是商机：绿色营销 284

PART 1　理论、方法及策略基础 284

第#一节　服装绿色营销的产生背景 284

第2节　服装绿色营销的内涵及其特征 287

第三节　服装绿色营销的内容及管理流程 291

第四节　服装绿色营销策略 293

PART 2　项目实操 302

PART 3　项目指导 302

PART 4　案例学习 303

PART 5　知识拓展 306

参考文献 309

作者介绍