市场营销学简明教程 李怀斌编著
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￥ 2.67 1.4折 ￥ 19 九品
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作者李怀斌编著
出版社经济科学出版社
ISBN9787505837140
出版时间2003-08
装帧平装
定价19元
货号9787505837140
上书时间2024-07-29
商品详情
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书名:市场营销学简明教程
定价：19.00元
作者:李怀斌 编著
出版社：经济科学出版社
出版日期：2003年08月
ISBN：9787505837140
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商品标识：9787505837140
[chatu]
本书按教材体例编写。为了增强其简明性、可读性和科学性，适应教学（特别是远程开放教育）的特点和要求，在构建本书的框架体系时，按照市场营销各个部分的逻辑关系和市场营销的业务流程，把全书精缩为8章，其内容概括为四个有机的部分：部分（第1-2章），从整体和基础的角度，主要概述了市场营销的发展历史，营销与营销管理的流程和导向，以及营销的战略策划等；第二部分（第3-4）章，从外向的视角，以市场和客户为中心，分层次分析了营销的大环境和市场；第三部分（第5-7章），在明确环境与市场要求的基础上，有针对性地介绍了适应环境，争取市场的具体营销战略与策略；第四部分（第8章），从市场营销全程动态监控的角度，简述了对市场营销进行组织和控制的管理实务。在本书的具体内容安排上，既有对市场营销一般原理的理论阐发，又有具体可行的实际办法介绍。
1.1 市场营销
1.2 市场营销管理
1.3 市场营销在国内外的发展
本章小结
关键名词
课后作业
分析题
案例题
第2章 市场营销导向与战略策划
2.1 市场营销的导向
2.2 市场营销战略策划
本章小结
关键名词
1.1 市场营销
1.2 市场营销管理
1.3 市场营销在国内外的发展
本章小结
关键名词
课后作业
分析题
案例题
第2章 市场营销导向与战略策划
2.1 市场营销的导向
2.2 市场营销战略策划
本章小结
关键名词
课后作业
分析题
案例题
第3章 认识市场营销环境与竞争者
3.1 扫描市场营销环境
3.2 识别竞争者
本章小结
关键名词
课后作业
分析题
案例题
第4章 分析与选择目标市场
4.1 市场与购买者行为
4.2 市场营销调研
4.3 市场的细分、选择和定位
本章小结
关键名词
课后作业
分析题
案例题
第5章 开发市场营销战略
5.1 顾客价值与客户满意
5.2 成本优势与差别化的统一
5.3 新产品开发和产品生命周期战略
本章小结
关键名词
课后作业
分析题
案例题
第6章 制定产品与价格策略
6.1 产品与品牌
6.2 价格策略
本章小结
关键名词
课后作业
分析题
案例题
第7章 开展分销与促销
7.1 市场营销渠道与物流
7.2 促销与沟通
本章小结
关键名词
课后作业
分析题
案例题
第8章 市场营销的组织和控制
8.1 市场营销的组织
8.2 市场营销的控制
本章小结
关键名词
课后作业
分析题
案例题
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