广告文案写作(第三版) 初广志
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作者初广志
出版社高等教育出版社
ISBN9787040553055
出版时间2020-12
装帧平装
定价46元
货号9787040553055
上书时间2024-07-28
商品详情
- 品相描述：九品
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书名:广告文案写作(第三版)
定价：46.00元
作者:初广志
出版社：高等教育出版社
出版日期：2020年12月
ISBN：9787040553055
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商品标识：9787040553055
[chatu]
本书是*普通高等教育“十五“*规划教材的修订版。 与第二版相比，第三版在内容上进行了更新，主要结合国内外广告业发展现状和趋势，加入了大量*的广告文案写作相关案例，并在每章后增加了参考资料板块，拓展了读者的学习视野。 本书共分十二章。*章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、相关学科及对写作人员的素质要求。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么“的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧，重点解决“怎么说“的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合“的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。*后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。本书通俗易懂、操作性强，援引并剖析了大量图文并茂的案例，提供了许多趣味性的习题，有助于培养读者的创造性思维和技能。 本书既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告业务的参考用书。
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