广告效果测评(新编21世纪新闻传播学系列教材) 杨雪睿
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作者杨雪睿
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300280936
出版时间2020-05
装帧平装
定价39.9元
货号9787300280936
上书时间2024-07-28
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书名:广告效果测评(新编21世纪新闻传播学系列教材)
定价：39.90元
作者:杨雪睿
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2020年05月
ISBN：9787300280936
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商品标识：9787300280936
[chatu]
如何测评广告效果一直是广告行业内备受关注的问题。随着技术的发展，在广告学研究领域，不断有新的模型、新的方法被开发以用于广告效果的测评。本书首先对广告效果的含义进行了梳理，在之后的篇章中，以媒体类型作为划分依据，对如何进行广告效果测评进行了详细阐述。对于电视广告、广播广告、报刊广告、户外广告等传统媒体广告，本书在总结前人研究的基础上，结合传统媒体在数字时代的转型与发展，进一步探讨传统媒体广告形式的延展与效果测评的应对。对于以互联网为依托涌现的互联网广告、网络视频广告、网络游戏广告、社交媒体广告，本书更多介绍了国外在广告效果测评指标方面的相关研究。本书的亮点在于搜集了大量国内外广告效果测评案例，以期对国内广告效果研究提供参考。本书可以作为国内大专院校广告学专业学生“广告效果“相关课程的教材，也可以为广告从业人员在广告效果测评方面提供借鉴和指引。
节 广告效果的含义
第二节 如何测评广告效果
第三节 广告效果测评的困难与意义
第二章 广告效果的影响因素
节 广告本体
第二节 消费者认知与卷入度
第三节 广告媒体的选择
第三章 电视广告效果测评
节 电视媒体的发展与传播方式的变化
第二节 电视媒体和电视广告的效果评价
第三节 ＩＰＴＶ广告与互联网电视广告章 广告效果测评概述
显示全部信息
节 广告效果的含义
第二节 如何测评广告效果
第三节 广告效果测评的困难与意义
第二章 广告效果的影响因素
节 广告本体
第二节 消费者认知与卷入度
第三节 广告媒体的选择
第三章 电视广告效果测评
节 电视媒体的发展与传播方式的变化
第二节 电视媒体和电视广告的效果评价
第三节 ＩＰＴＶ广告与互联网电视广告
第四章 广播广告效果测评
节 广播媒体与广播广告
第二节 传统广播时期广播媒体与听众的测评
第三节 互联网音频的发展及收听测量
第五章 报刊广告效果测评
节 报刊媒体与报刊广告
第二节 报刊广告效果的评价指标及方法
第三节 数字报刊的发展与广告效果测量
第六章 户外广告效果测评
节 户外广告概述
第二节 户外广告效果测评
第三节 场景营销
第七章 互联网广告效果测评
节 互联网在我国的发展历程
第二节 互联网广告的发展与分类
第三节 互联网广告效果的评价指标及监测
第八章 网络视频广告与网络游戏广告效果测评
节 网络视频广告的分类及效果测评
第二节 网络游戏广告的分类及效果测评
第九章 社交媒体广告效果测评
节 社交媒体与社交媒体广告
第二节 社交媒体广告的类型与表现形式
第三节 社交媒体广告的效果测评
第十章 广告效果测评的方法及案例
节 调查法
第二节 观察法
第三节 消费者神经科学
参考文献
后记杨雪睿 中国传媒大学广告学专业博士，现为中国传媒大学广告学院广告学系主任、副教授、硕士生导师。２０１５—２０１６年在美国北卡罗来纳大学教堂山分校（ＵＮＣ-Ｃｈａｐｅｌ Ｈｉｌｌ）媒体与新闻学院做访问学者。主要研究领域为消费者研究、市场研究、广告效果研究。自２００１年开始进行城市居民消费行为与生活形态研究，先后参与组织、编撰２００１年至２００６年历年《ＩＭＩ消费行为与生活形态年鉴》。２００７年至２００９年，研究方向转为城市受众新媒体研究，并作为项目主要负责人之一参与组织、编撰２００７年、２００８年、２００９年城市受众新媒体接触系列研究报告。２０１１年至２０１６年，研究方向聚焦于中国都市年轻消费人群研究，尤其是针对当代大学生有较为深入的研究。２０１７年至今，研究侧重于广告效果和品牌国际化传播。代表性著作有《分化与重聚：对城市居民消费行为的重新解构》，代表性译著有《广告调查：理论与实务》（第２版）。
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