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国际市场营销李爽

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湖南长沙

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作者李爽

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115390776

出版时间2015-08

装帧平装

定价43元

货号9787115390776

上书时间2024-07-28

湖男书店

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商品详情

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商品描述

基本信息

书名:国际市场营销

定价：43.00元

作者:李爽

出版社：人民邮电出版社

出版日期：2015年08月

ISBN：9787115390776

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版次：

装帧：

开本：

商品标识：9787115390776

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内容提要

本书主要内容包括国际市场营销学的基本知识，国际营销经济环境、文化与社会环境、政治与法律环境、人口科技与自然环境，国际市场营销调研、竞争战略、目标市场战略、进入战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略和国际市场营销的计划、组织、控制等内容，对国际市场营销学从理论和实践两方面进行了阐述和分析。

章　导　　论\t1

本章学习目标　1

引例　1

节　市场营销学基础　2

一、市场及市场营销　2

二、市场营销观念的演变与发展　3

第二节　国际市场营销的基本概念　6
章　导　　论\t1

本章学习目标　1

引例　1

节　市场营销学基础　2

一、市场及市场营销　2

二、市场营销观念的演变与发展　3

第二节　国际市场营销的基本概念　6

一、国际市场营销的产生、发展及含义　6

二、国际市场营销的研究对象及方法　8

三、国际市场营销与市场营销的联系与区别　9

四、国际市场营销与国际贸易的联系与区别　11

第三节　国际市场营销的目的及基本步骤　13

一、国际市场营销的目的　13

二、国际市场营销的基本步骤　14

本章小结　16

关键名词　16

扩展学习指南　17

综合练习　17

第二章　国际营销经济环境　20

本章学习目标　20

引例　20

节　全球经济环境　21

一、经济全球化　21

二、全球市场发展阶段　23

三、经济发展阶段　23

四、国际外汇市场　24

第二节　区域市场经济环境　25

一、区域一体化形式　25

二、区域经济一体化的组织　26

第三节　东道国经济环境　30

一、东道国的经济体制　30

二、东道国的经济状况　31

本章小结　34

关键名词　34

扩展学习指南　35

综合练习　35

第三章　国际营销文化及社会环境　37

本章学习目标　37

引例　37

节　文化的含义及要素　38

一、文化的含义　38

二、文化的要素　39

第二节　文化的适应与变革　45

一、文化的适应　45

二、文化的变革　46

第三节　社会文化环境的评价　47

一、四种文化差异指数　48

二、高背景文化和低背景文化　50

本章小结　51

关键名词　51

扩展学习指南　52

综合练习　52

第四章　国际营销政治、法律环境　54

本章学习目标　54

引例　54

节　国际营销政治环境　55

一、政府和政党体制　55

二、民族主义　56

三、政府政策的稳定性　56

四、产品的政治敏感度　57

五、政治风险的定义及其来源　58

六、政治风险的种类　58

七、降低政治风险的措施　61

第二节　国际营销法律环境　63

一、国内法律　63

二、国际法律　64

三、东道国法律　65

四、解决国际贸易争端的途径　72

五、网络法规问题　73

本章小结　75

关键名词　75

扩展学习指南　76

综合练习　76

第五显示全部信息