市场营销学(第二版) 李晏墅,李金生 主编
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作者李晏墅，李金生 主编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040432442
出版时间2015-09
装帧平装
定价39.6元
货号9787040432442
上书时间2024-07-28
商品详情
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书名:市场营销学(第二版)
定价：39.60元
作者:李晏墅，李金生 主编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2015年09月
ISBN：9787040432442
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商品标识：9787040432442
[chatu]
\t 由李晏墅、李金生主编的《市场营销学（第2版） 》的**版是近年来备受关注的一本市场营销学教材，在短短的几年内已加印多次，成为国内多所高校选用较为广泛的课程教材之一。作为普通高等教育“十一五”***规划教材和“十二五”江苏省高等学校重点教材，本书被教育部评为“2009年度普通高等教育精品教材”，同时被评为“2009年江苏省高等学校精品教材”。
本书是《市场营销学》的第二版，全书共分五篇，包括营销导论篇、营销战略篇、营销组合篇、营销发展篇和营销管理篇。由市场营销绪论、市场营销环境、市场营销调研、消费者行为、市场细分与定位、市场营销战略、4Ps营销组合、4Cs营销组合、4Rs营销组合、4vs营销组合、服务营销、绿色营销、知识营销、网络营销、全球营销、营销理论创新、营销工程与应用、营销策划、组织与控制组成，共十九章，构成了全新的营销理论体系。
本书是面向经济管理类专业本科学生、学术型硕士研究生和工商管理硕士（MBA）研究生编*的教材，也可作为非经济管理类专业学生的学习用书和企业经营管理人员的参考用书。
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第一章 绪论
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销学的产生与发展
第四节 市场营销学的研究对象与方法
营销案例
学习思考
科研练笔
营销实战
关键术语对译
推荐阅读
经典链接
参考文献
第一章 绪论
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销学的产生与发展
第四节 市场营销学的研究对象与方法
营销案例
学习思考
科研练笔
营销实战
关键术语对译
推荐阅读
经典链接
参考文献
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 企业营销机会与威胁
营销案例
学习思考
科研练笔
营销实战
关键术语对译
推荐阅读
经典链接
参考文献
第二篇 营销战略篇
第三章 市场营销调研
第一节 市场营销调研概述
第二节 营销数据收集
第三节 营销数据分析
第四节 市场营销预测
营销案例
学习思考
科研练笔
营销实战
关键术语对译
推荐阅读
经典链接
参考文献
第四章 消费者行为
第一节 消费者行为模式
第二节 消费者行为的影响因素
第三节 消费者行为决策
营销案例
学习思考
……
第五章 市场细分与定位
第六章 市场营销战略
第三篇 营销组合篇
第七章 4Ps营销组合(上)
第八章 4Ps营销组合(下)
第九章 4Cs营销组合
第十章 4Rs营销组合
第十一章 4Vs营销组合
第四篇 营销发展篇
第十二章 服务营销
第十三章 绿色营销
第十四章 知识营销
第十五章 网络营销
第十六章 全球营销
第十七章 营销理论创新
第五篇 营销管理篇
第十八章 营销工程与应用
第十九章 营销策划、组织与控制
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