服装市场营销 赵洪珊常静

章　全球化的服装产业......................................................1 节　服装产业结构与特点...................................................1 第二节　全球化的服装产业......................................................7 第二章　服装营销管理基础................................................... 13 节　营销的基本概念...................................................... 13 第二节　营销观念发展......................................................... 18 第三节　服装营销管理过程................................................... 21 第三章　服装市场营销环境................................................... 29 节　微观营销环境......................................................... 29 第二节　宏观营销环境......................................................... 37 第四章　服装消费行为......................................................... 50 节　服装消费者市场及行为模式....................................... 50 第二节　影响消费者消费行为的因素....................................... 54 第三节　服装购买决策过程................................................... 63 第五章　服装目标市场选择与定位.......................................... 69 节　服装市场细分......................................................... 69 第二节　服装目标市场的选择................................................ 77 第三节　服装市场定位策略................................................... 82 第六章　服装品牌规划与管理................................................ 87 节　服装品牌资产......................................................... 87 第二节　服装品牌战略......................................................... 95 第三节　服装品牌维护.........................................................109 第七章　服装商品企划.........................................................117 节　服装商品企划的流程................................................117 第二节　服装商品企划的实施................................................130 第三节　服装包装设计.........................................................147 第八章　服装价格制定与调整................................................151 节　制定价格的决策与模型.............................................151 第二节　制定价格的策略......................................................163 第三节　价格管理与调整......................................................168 第九章　服装营销渠道管理...................................................171 节　营销渠道设计决策...................................................171 第二节　营销渠道管理决策...................................................179 第三节　服装零售...............................................................186 第十章　服装整合传播.........................................................197 节　管理有效的整合传播................................................197 第二节　服装广告策略.........................................................201 第三节　服装视觉促销.........................................................207 第四节　公共关系...............................................................212 第五节　营业推广...............................................................218 第六节　人员推销...............................................................222

章　全球化的服装产业......................................................1 节　服装产业结构与特点...................................................1 第二节　全球化的服装产业......................................................7 第二章　服装营销管理基础................................................... 13 节　营销的基本概念...................................................... 13 第二节　营销观念发展......................................................... 18 第三节　服装营销管理过程................................................... 21 第三章　服装市场营销环境................................................... 29 节　微观营销环境......................................................... 29 第二节　宏观营销环境......................................................... 37 第四章　服装消费行为......................................................... 50 节　服装消费者市场及行为模式....................................... 50 第二节　影响消费者消费行为的因素....................................... 54 第三节　服装购买决策过程................................................... 63 第五章　服装目标市场选择与定位.......................................... 69 节　服装市场细分......................................................... 69 第二节　服装目标市场的选择................................................ 77 第三节　服装市场定位策略................................................... 82 第六章　服装品牌规划与管理................................................ 87 节　服装品牌资产......................................................... 87 第二节　服装品牌战略......................................................... 95 第三节　服装品牌维护.........................................................109 第七章　服装商品企划.........................................................117 节　服装商品企划的流程................................................117 第二节　服装商品企划的实施................................................130 第三节　服装包装设计.........................................................147 第八章　服装价格制定与调整................................................151 节　制定价格的决策与模型.............................................151 第二节　制定价格的策略......................................................163 第三节　价格管理与调整......................................................168 第九章　服装营销渠道管理...................................................171 节　营销渠道设计决策...................................................171 第二节　营销渠道管理决策...................................................179 第三节　服装零售...............................................................186 第十章　服装整合传播.........................................................197 节　管理有效的整合传播................................................197 第二节　服装广告策略.........................................................201 第三节　服装视觉促销.........................................................207 第四节　公共关系...............................................................212 第五节　营业推广...............................................................218 第六节　人员推销...............................................................222

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