广告调查 黄京华

前言
第一章 绪论
  第一节 什么是广告调查
  第二节 广告调查的方法
  第三节 广告调查的伦理与规范
  第四节 广告调查与新媒体
  案例：九○后大学生网络化生活形态调查
  思考题
第二章 广告调查的流程与管理
  第一节 广告调查的基本流程
  第二节 广告调查的整体方案
  第三节 广告调查的实施管理
  案例：自助调查系统的操作流程
  思考题

前言
第一章 绪论
  第一节 什么是广告调查
  第二节 广告调查的方法
  第三节 广告调查的伦理与规范
  第四节 广告调查与新媒体
  案例：九○后大学生网络化生活形态调查
  思考题
第二章 广告调查的流程与管理
  第一节 广告调查的基本流程
  第二节 广告调查的整体方案
  第三节 广告调查的实施管理
  案例：自助调查系统的操作流程
  思考题
第三章 广告调查的设计与分析
  第一节 广告调查的抽样设计
  第二节 广告调查的问卷设计
  第三节 广告调查的数据分析
  第四节 广告调查的报告撰写
  案例：研究报告的结构
  思考题
第四章 二手资料的收集与应用
  第一节 什么是二手资料
  第二节 二手资料的收集方法
  第三节 二手资料的应用
  案例1：《中国电视收视年鉴（2011）》
  案例2：电影院广告投放环境研究的背景资料
  思考题
第五章 问卷调查
  第一节 问卷调查的概念与分类
  第二节 问卷调查的执行
  第三节 问卷调查的抽样方法
  第四节 调查问卷设计
  案例1：问卷调查的数据采集方法
  案例2：电脑辅助电话调查的管理及操作流程
  思考题
第六章 访谈法
  第一节 小组访谈法
  第二节 深度访谈法
  第三节 访谈法的抽样与问题设计
  案例：九○后大学生网络化生活形态研究的深度访谈报告
  思考题
第七章 观察法
  第一节 观察法的概念
  第二节 观察法的操作及应用
  第三节 参与观察法
  案例1：神秘顾客调查法
  案例2：店内视频广告效果研究
  思考题
第八章 实验法
  第一节 实验法的概念
  第二节 实验法的应用
  第三节 实验法的优势与局限
  案例：赠品和鉴定书能提升购买意愿吗？
  思考题
第九章 综合应用案例
  案例1：调查方法与研究领域的多元化
  案例2：消费者洞察——中国信息传播的新兴群体
  案例3：电视收视率调查
  案例4：电视购物节目内容与销售策略研究：两岸都会区之比较
  思考题
参考书目
版权

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