本书在全面借鉴国内外先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在让读者系统深入地了解和掌握国际市场营销的含义；了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性；帮助读者认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义；帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系，懂得国际市场营销环境，包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等；了解国际市场的基本格局，掌握分析国际市场的基本方法；掌握国际市场营销的战略，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行国际市场细分和定位策略，采取正确的方法进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略；掌握国际市场营销的策略，正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术，实现国际市场营销目标；使读者既牢固树立国际意识，同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。
目录
前 言第１ 章 绪论 １本章要点 １关键词 １１ １ 国际营销的基本概念 １１. ２ 企业营销活动的国际化 ４１. ３ 国际营销的理论基础及其发展 １０１. ４ 国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法 １３１. ５ 中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义 １５思考题 １８案例题 １８国际营销环境篇第２ 章 国际营销的政治环境 ２６本章要点 ２６关键词 ２６２. １ 东道国的政治架构 ２６２. ２ 国际政治关系 ３４２. ３ 国际经营的政治风险 ４２思考题 ４９案例题 ４９第３ 章 国际营销的法律环境 ５３本章要点 ５３关键词 ５３３. １ 东道国的法律环境 ５３３. ２ 国际法与国际营销 ６８３. ３ 国际商务争议的解决 ７２思考题 ７５案例题 ７６第４ 章 国际营销的经济环境 ７８本章要点 ７８关键词 ７８４. １ 东道国的经济制度和贸易政策 ７９４. ２ 东道国的经济状况 ８３４. ３ 经济全球化 ９３４. ４ 国际经济组织 １００４. ５ 外汇和汇率 １０４思考题 １０９案例题 １０９第５ 章 国际营销的其他环境: 文化、科技、自然和人口 １１３本章要点 １１３关键词 １１３５. １ 东道国的文化环境 １１３５. ２ 东道国的科技环境 １２４５. ３ 东道国的自然环境 １２７５. ４ 东道国的人口环境 １２９思考题 １３０案例题 １３１目 录Ⅶ 国际营销战略篇第６ 章 国际市场竞争战略 １３６本章要点 １３６关键词 １３６６. １ 公司所在行业分析 １３６６. ２ 竞争优势分析 １３９６. ３ 竞争战略定位及实施 １４３６. ４ 国际竞争职能的资源配置———建立国际战略联盟 １５５思考题 １５８案例题 １５８第７ 章 国际市场战略业务决策 １６４本章要点 １６４关键词 １６４７. １ 建立战略业务单位 １６４７. ２ 战略业务单位的环境分析与业务组合 １６９７. ３ 战略业务单位的业务成长模式 １７９思考题 １８３案例题 １８４第８ 章 国际市场目标营销战略 １８６本章要点 １８６关键词 １８６８. １ 国际市场细分 １８６８. ２ 国际目标市场选择 １９２８. ３ 国际市场定位 １９７思考题 ２００案例题 ２０１第９ 章 国际市场进入战略 ２０４本章要点 ２０４关键词 ２０４９. １ 进入国际市场的障碍 ２０４９. ２ 进入国际市场的方式 ２０５９. ３ 影响国际市场进入方式选择的因素 ２１２思考题 ２１３案例题 ２１３国际营销策略篇第１０ 章 国际市场产品策略 ２２０本章要点 ２２０关键词 ２２０１０. １ 国际产品与整体产品概念 ２２０１０. ２ 产品生命周期与国际产品技术生命周期 ２２４１０. ３ 国际产品的标准化与差异化 ２２８１０. ４ 国际市场产品品牌策略、商标策略与包装策略 ２３７思考题 ２４６案例题 ２４６第１１ 章 国际市场定价策略 ２５４本章要点 ２５４关键词 ２５４１１. １ 国际市场价格的形成 ２５４１１. ２ 国际市场产品价格的影响因素 ２５６１１. ３ 国际营销中的基本定价方法 ２６２１１. ４ 国际市场的定价策略 ２７０１１. ５ 国际市场定价应注意的问题 ２７６思考题 ２８１案例题 ２８１第１２ 章 国际市场营销渠道策略 ２８７本章要点 ２８７关键词 ２８７１２. １ 国际市场营销渠道 ２８７１２. ２ 国际市场营销渠道成员 ２９１１２. ３ 国际市场营销渠道决策 ２９７１２. ４ 国际营销渠道管理 ３０５思考题 ３１２案例题 ３１２Ⅷ 国际市场营销学 第３ 版第１３ 章 国际市场促销策略 ３１５本章要点 ３１５关键词 ３１５１３. １ 国际市场促销策略概述 ３１５１３. ２ 国际市场促销的方法 ３１７１３. ３ 促销组合策略 ３４０思考题 ３４２案例题 ３４２国际营销管理篇第１４ 章 国际营销调研与信息系统 ３４６本章要点 ３４６关键词 ３４６１４. １ 国际营销调研的基本概念 ３４６１４. ２ 国际营销调研的范围 ３４９１４. ３ 国际营销调研的程序 ３５２１４. ４ 国际营销调研的基本方法 ３５５１４. ５ 国际营销调研的组织 ３６０１４. ６ 国际市场预测 ３６２１４. ７ 国际营销信息系统 ３６６思考题 ３７２案例题 ３７２第１５ 章 国际营销组织与控制 ３７８本章要点 ３７８关键词 ３７８１５. １ 国际营销组织策略 ３７８１５. ２ 国际营销的组织结构类型和选择 ３８０１５. ３ 国际营销计划 ３８７１５. ４ 国际营销控制及其效果评价 ３９３思考题 ３９８案例题 ３９９参考文献 ４０１显示全部信息
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文摘
[chatu]
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