市场研究技术 邬家瑛

章  市场研究分析概述
  节  市场研究的内涵和发展
  第二节  市场研究的原则和内容
  第三节  市场研究中的科学和道德基础
第二章  定量研究技术
  节  数据收集方法和样本量
  第二节  人户访问数据收集方法
  第三节  拦截访问数据收集方法
  第四节  电话访问数据收集方法
第三章  定性研究技术
  节  定性研究概述
  第二节  焦点小组访谈数据收集方法
  第三节  深度访谈法
  第四节  市场研究的程序和调研方案的撰写章  市场研究分析概述
  节  市场研究的内涵和发展
  第二节  市场研究的原则和内容
  第三节  市场研究中的科学和道德基础
第二章  定量研究技术
  节  数据收集方法和样本量
  第二节  人户访问数据收集方法
  第三节  拦截访问数据收集方法
  第四节  电话访问数据收集方法
第三章  定性研究技术
  节  定性研究概述
  第二节  焦点小组访谈数据收集方法
  第三节  深度访谈法
  第四节  市场研究的程序和调研方案的撰写
第四章  SPSS基础知识
  节  SPSS概述
  第二节  数据的审核和录入
  第三节  问卷的信度和效度
第五章  SPSS在市场研究中的应用
  节  因子分析和对应分析
  第二节  相关和回归分析
  第三节  方差分析
第六章  问卷和量表设计
  节  量表和测量
  第二节  问卷设计概述
  第三节  问卷设计过程
第七章  使用习惯研究
  节  使用习惯和态度研究概述
  第二节  市场需求的测量和预测
  第三节  选择目标市场
第八章  品牌研究
  节  品牌认知度研究
  第二节  品牌忠诚度研究
  第三节  品牌形象和品牌价值分析
  第四节  品牌定位研究
第九章  新产品开发研究
  节  新产品构想的方法
  第二节  产品概念测试的方法
  第三节  产品测试的方法
第十章  价格研究
  节  价格研究概述
  第二节  简单Gabor Granger法
  第三节  推广的Gabor Grancer法
  第四节  价格敏感度测试
第十一章  广告和媒体研究
  节  广告文案测试
  第二节  广告事后测试与跟踪研究
  第三节  媒体研究和媒体计划
第十二章  市场研究报告的撰写
  节  市场研究报告的写作要求
  第二节  市场研究报告的基本结构
  第三节  研究报告思路
  第四节  研究成果的口头报告
参考文献显示全部信息

作者介绍