运输市场营销 马驷

□□章 运输市场和运输市场营销
□□节 市场与市场营销
第二节 运输市场及其特征
第三节 运输市场营销

第二章 运输市场营销管理
□□节 运输企业营销管理过程
第二节 运输企业的营销计划
第三节 运输企业的营销组织
第四节 运输企业的营销控制

第三章 运输市场分析
□□节 运输市场营销环境分析
第二节 运输需求分析

□□章 运输市场和运输市场营销
□□节 市场与市场营销
第二节 运输市场及其特征
第三节 运输市场营销

第二章 运输市场营销管理
□□节 运输企业营销管理过程
第二节 运输企业的营销计划
第三节 运输企业的营销组织
第四节 运输企业的营销控制

第三章 运输市场分析
□□节 运输市场营销环境分析
第二节 运输需求分析
第三节 运输消费者购买行为分析
第四节 市场竞争分析与竞争战略

第四章 运输市场调研
□□节 运输市场调查的概念、功能及意义
第二节 运输市场调查的内容及程序
第三节 运输市场调查的类型及方法
第四节 运输市场调查技术

第五章 运输市场细分与目标市场选择
□□节 市场细分化
第二节 运输市场细分
第三节 运输企业目标市场选择
第四节 运输产品市场定位

第六章 运输产品策略
□□节 运输产品整体的概念
第二节 运输产品组合策略
第三节 运输产品的生命周期
第四节 运输产品品牌策略
第五节 运输新产品开发策略

第七章 运输价格策略
□□节 运输产品价格
第二节 运价制定的一般原理
第三节 运输产品定价方法
第四节 运输产品定价策略

第八章 运输产品销售渠道策略
□□节 销售渠道
第二节 运输产品的销售渠道
第三节 销售渠道的设计与管理

第九章 运输产品促销策略
□□节 运输企业促销概述
第二节 运输人员推销策略
第三节 运输企业广告策略
第四节 运输营业推广策略
第五节 运输公共关系策略
考试指南
参考文献

作者介绍