广告设计(十二五精品教材) 骆媛　主编

章　广告设计概述
　节　广告与广告设计
　　一、什么是广告
　　二、广告的起源与发展
　　三、什么是广告设计
　　四、广告设计与艺术设计的关系
　第二节　平面广告设计的任务和原则
　　一、有效地传递商品或服务信息
　　二、刺激消费者的购买欲望
　　三、树立良好的企业和品牌形象
　　四、给人以审美感受
　第三节　广告设计与广告策略
　　一、什么是广告策略
　　二、广告策略的分类

章　广告设计概述

　节　广告与广告设计

　　一、什么是广告

　　二、广告的起源与发展

　　三、什么是广告设计

　　四、广告设计与艺术设计的关系

　第二节　平面广告设计的任务和原则

　　一、有效地传递商品或服务信息

　　二、刺激消费者的购买欲望

　　三、树立良好的企业和品牌形象

　　四、给人以审美感受

　第三节　广告设计与广告策略

　　一、什么是广告策略

　　二、广告策略的分类

　思考与练习

第二章　广告创意与表现手法

　节　广告创意思维

　　一、广告创意的概述

　　二、广告创意的思维方式

　　三、广告创意的思维类型

　第二节　广告创意表现手法

　　一、写实表现法

　　二．富于幽默法

　　三．对眈衬托法

　　四，台理夸张法

　　五．借用比喻法

　　六，连续系列法

　　七．神奇迷幻法

　　八、突出特征法

　　九、谐趣表现法

　　十、悬念安排法

　　十一、以情托物法

　　十二、以小见大法

　第三节　学生获奖作品评析

　思考与练习

第三章　广告中的图形

　节　图形及其分类

　　一、图形概述

　　二、图形的分类

　第二节　　图形在广告中的运用

　　一，符号性图形

　　二、夸张性图形

　　三、幽默性图形

　　四．简洁性图形

　　五、文字性图形

　思考与练习　．

第四章　广告中的文字

　节　文字概述

　第二节　广告文字的表现形式

　　一、文字的表象装饰

　　二、文字的意象构成

　　三、文字的图形表达

　　四、文字的编排应用

　思考与练习

第五章　广告中的色彩

　节　色彩在视觉设计中的作用

　　一、唤起人们的情感

　　二、产生不同象征意义

　　三、强调主题的重点

　第二节　色彩的时代特征

　第三节　通过色彩对比进行广告设计

　　一．以明度对比为主的画面

　　二、以色相对比为主的画面

　　三、以纯度对比为主的画面

　思考与练习

第六章　广告中的版式

　节　版式设计概述

　　一、版式设计的概念

　　二、版式的形式美法则

　　三视线的引导

　第二节　版式中的构成元素

　　一、点

　　二、线

　　三、面

　思考与练习

第七章　广告的媒介形式

　节　广告媒介的概述

　第二节　各类广告媒体的优劣势分析

　　一、报纸

　　二、杂志

　　三、电视

　　四、广播

　　五、互联网(Internct)

　　六、户外设施

　　七、POP一销售现场广告

　　八、DM一直接邮寄广告

　　九、包装

　第三节　广告媒介的选择

　　一、扩大销售额时的媒介选择

　　二、增加市场占有率时的媒介选择

　　三、树立企业或产品形象时的媒介选择

　　四、结合目标市场的媒介选择

　　五、结合营销环境的媒介选择

　第四节　广告媒介组合

　　一、媒介组合的功能

　　二．媒介组合策略

　思考与练习

　参考文献

作者介绍