包装设计(王广文 主编) 王广文

第一章认识包装设计
本章重点
第一节包装分类
一按产品内容分
二按包装材料分
三按产品性质分
1销售包装
2储运包装
3军需包装
四按包装形状分
1个包装
2中包装
3大包装
第二节包装设计的任务
一提高包装的保护功能
1物理防护
2化学防护
3方便携带
4方便开启
5方便处理
二扩大包装的方便功能
1方便流通
2方便展示
三强化包装的销售功能
1制造差异
2讲述故事
3印象留存
四开发包装的社会功能
第三节作为职业的包装设计
设计经验提示
设计实例

第二章材料之美与构造的便利
本章重点
第一节纸材料包装
一纸的分类与特点
1白板纸
2铜版纸
3胶版纸
4卡纸
5牛皮纸
6艺术纸
7再生纸
8黄板纸
9瓦楞纸
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二纸盒
1折叠纸盒
(1)摇盖式纸盒
(2)开窗式纸盒
(3)手提式纸盒
(4)异形式纸盒
2软包装纸盒
3固定纸盒
相关知识链接
三纸盒结构设计
1纸盒结构术语
2纸盒尺寸设计
经典案例解析
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四纸筒
学生习作
第二节塑料材料包装
一塑料包装的性能
1优点
2缺点
二软管
三泡罩式包装
四CD包装
设计经验提示
第三节玻璃材料包装
一玻璃的特性
1玻璃的化学稳定性
2玻璃的高品质
3玻璃包装制品的可循环性
二瓶子
三广口瓶
第四节金属材料包装
一罐头
二两片罐
设计经验提示
设计实训

第三章产生注目力的要素
本章重点
第一节文字
一英文字体种类与特性
1衬线字体
2无衬线字体
二汉字字体种类与特征
1宋体
2黑体
3圆黑体
4楷体
5仿宋体
6隶书体
7其他字体
三中国书法的运用
1把握国际性与地域性
2强调审美性和文化性
3用手写字体代替电脑字体
4不要刻意使用书法
思考与练习
设讨经验提示
学生设计实训
第二节色彩
一色彩情感
1色彩的冷暖感
2色彩的轻重感
3色彩的距离感
4色彩的味觉感
5色彩的华贵质朴感
二包装的色彩设计
1色彩的色调
2色彩的对比
(1)明度对比
(2)纯度对比
(3)色相对比
3色彩的调和
(1)同类色调和
(2)近似色调和
4色彩的节奏
设计经验提示
思考与练习
学生设计实训
第三节图像
一商标
1商标的展示
2商标设计
经典案例解析
二摄影
三插图
四平面图案
五符号和图标
六条形码
设计经验提示
学生设计实训

第四章消费者友好型的信息编排
本章重点
第一节包装信息版面的构成
一设计元素的主次分析
二主要信息版面
三视觉流程设计
视觉捕捉
2过程感知
3印象留存
第二节包装版面的编排原则
直观感人
二主次分明
三概念清楚
第三节包装版面编排和基本原理
一平衡
二对比
三张力
四正负关系
五明度
六重量
七布置
八排列
第四节包装设计中常用的编排类型
一对称式编排
二重复式编排
三分割式编排
四钱框式编排
五参插式编排
六均齐式编排
七中心式编排
八倾斜式编排
九边角式编排
十散点式编排
第五节系列化包装设计
一同样式不同色彩的设计
二同样式不同图形的设计
三同类商品造型不同的设计
四内外包装一致的设计
五同样式不同容积的设计
六同品牌手法一致的设计
七不同类商品的组合设计
设计经验提示
经典案例解析

第五章精美的印刷与加工
本章重点
第一节包装印刷的种类
一凸版印刷
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二平版印刷
三凹版印刷
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四孔版印刷
没计实训
第二节包装的印刷制版
一扫描与电子分色
1扫描
2电分
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二包装制版
1拼板
2出菲林
经典案例解析
3校对
4打样
5晒版
6显影
第三节包装加工工艺
印刷经验提示
一印刷
二覆膜上光
1覆膜
2上光
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三膜切压凸
四塑料包装结构的膜内贴标
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五玻璃包装结构的陶瓷贴标
六玻璃蚀
叩刷经验提示
设计实训

第六章体验设计过程
本章重点
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第一节资料收集与调查研究阶段
一市场调研
学生设计实训
二商品分析
1门类分析
2功能分析
三品牌分析
1品牌名称
2名称的开发
四概念的形成
1收集视觉参考资料
2概念展示板
第二节初步设计阶段
一设计诉求
1品牌诉求
2产品诉求
3消费者诉求
二设计元素的提取与开发
1概念元素
2视觉元素
3关系元素
4实用元素
三多个设计草案
第三节设计发展与终稿阶段
一确定品牌标志
二确定平面图像
三确定视觉流程
四模型制作
五设计效果实验
六设计定稿
第四节生产前的准备阶段
一生产检查清单
二色彩数量清单
经典案例解析
包装设计欣赏

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