新媒体运营 刘琛

目 录 

项目1 新媒体运营概论 1 
任务1.1 认识新媒体 2 
1.1.1 新媒体的概念 2 
1.1.2 新媒体的特点 2 
1.1.3 新媒体的类型 3 
任务1.2 认识新媒体运营 8 
1.2.1 新媒体运营的概念 8 
1.2.2 新媒体运营的特点 8 
1.2.3 新媒体运营的类型 10 
任务1.3 新媒体就业和创业 14 
1.3.1 新媒体就业概况 14

目 录 

项目1 新媒体运营概论 1 
任务1.1 认识新媒体 2 
1.1.1 新媒体的概念 2 
1.1.2 新媒体的特点 2 
1.1.3 新媒体的类型 3 
任务1.2 认识新媒体运营 8 
1.2.1 新媒体运营的概念 8 
1.2.2 新媒体运营的特点 8 
1.2.3 新媒体运营的类型 10 
任务1.3 新媒体就业和创业 14 
1.3.1 新媒体就业概况 14 
1.3.2 新媒体创业概况 16 
项目2 运营 18 
任务2.1 认识 19 
2.1.1 的概念 19 
2.1.2 的特点 20 
2.1.3 的类型 22 
任务2.2 的基本设置 23 
2.2.1 账号详情设置 23 
2.2.2 功能设置 25 
任务2.3 的视觉设计 29 
2.3.1 视觉设计概述 29 
2.3.2 视觉设计的基本原则 31 
2.3.3 动态交互设计 50 
任务2.4 的内容运营 56 
2.4.1 选题规划 56 
2.4.2 内容策划 65 
2.4.3 形式创意 71 
2.4.4 内容编辑 78 
任务2.5 的用户运营 84 
2.5.1 用户获取 84 
2.5.2 用户激活 89 
2.5.3 用户留存 90 
2.5.4 用户变现 92 
任务2.6 的数据分析 95 
2.6.1 用户分析 95 
2.6.2 图文分析 100 
项目3 小程序运营 103 
任务3.1 认识小程序 104 
3.1.1 小程序的概念 104 
3.1.2 小程序的特点 105 
3.1.3 小程序的类型 108 
任务3.2 小程序的简单开发 109 
3.2.1 申请账号 109 
3.2.2 安装开发工具 110 
3.2.3 开发小程序 111 
3.2.4 提交审核和发布 112 
任务3.3 小程序的内容运营 113 
3.3.1 工具类小程序 113 
3.3.2 内容类小程序 115 
3.3.3 游戏类小程序 117 
3.3.4 电商类小程序 118 
任务3.4 小程序的用户运营 120 
3.4.1 用户获取 120 
3.4.2 用户激活与留存 123 
3.4.3 用户变现 127 
项目4 运营 129 
任务4.1 认识 130 
4.1.1 的概念 130 
4.1.2 的特点 131 
4.1.3 的类型 132 
任务4.2 的基本设置 136 
4.2.1 设置名称 136 
4.2.2 设置头像 138 
4.2.3 设置简介 138 
4.2.4 添加标签 139 
4.2.5 进行认证 140 
4.2.6 设置个性域名 143 
任务4.3 的内容运营 145 
4.3.1 短发布 145 
4.3.2 长文章设计 146 
4.3.3 发布话题 149 
任务4.4 的用户运营 151 
4.4.1 用户运营概述 151 
4.4.2 用户获取 152 
4.4.3 用户激活 154 
4.4.4 用户留存 155 
4.4.5 用户变现 157 
任务4.5 的数据分析 161 
4.5.1 的基本数据分析 161 
4.5.2 的数据分析工具 165 
项目5 抖音运营 167 
任务5.1 认识抖音 168 
5.1.1 抖音的概念 168 
5.1.2 抖音的特点 168 
5.1.3 抖音的发展历程 169 
任务5.2 抖音的基本设置 171 
5.2.1 个人头像 171 
5.2.2 抖音昵称 172 
5.2.3 抖音账户签名 173 
5.2.4 背景图的选择 174 
5.2.5 抖音认证 175 
5.2.6 绑定关联相关账号 176 
任务5.3 抖音的内容运营 177 
5.3.1 内容特征 177 
5.3.2 内容形式 178 
任务5.4 抖音的用户运营 181 
5.4.1 用户获取 181 
5.4.2 用户激活 184 
5.4.3 用户留存 186 
5.4.4 用户转化 187 
项目6 头条号运营 190 
任务6.1 认识头条号 191 
6.1.1 头条号的概念 191 
6.1.2 头条号的特点 191 
6.1.3 头条号类型 192 
任务6.2 头条号的基本设置 195 
6.2.1 设置头条号名称 195 
6.2.2 设置头条号头像 196 
6.2.3 设置头条号简介 197 
6.2.4 进行头条号认证 197 
任务6.3 头条号的内容运营 200 
6.3.1 发布图文消息 200 
6.3.2 发布视频 200 
6.3.3 发布提问 201 
6.3.4 开通直播 202 
6.3.5 发布爆料内容 203 
任务6.4 头条号的用户运营 204 
6.4.1 用户获取 204 
6.4.2 用户激活 206 
6.4.3 用户留存 206 
6.4.4 用户转化 207 
项目7 小红书运营 210 
任务7.1 认识小红书 211 
7.1.1 小红书的概念 211 
7.1.2 小红书的特点 212 
7.1.3 小红书的类型 212 
任务7.2 小红书的基本设置 214 
7.2.1 设置小红书名字 214 
7.2.2 设置小红书头像 215 
7.2.3 设置小红书个性签名 215 
7.2.4 进行小红书身份认证 215 
任务7.3 小红书的内容运营 218 
7.3.1 小红书的运营类型 218 
7.3.2 小红书发布笔记 220 
7.3.3 小红书的笔记技巧 220 
任务7.4 小红书的用户运营 222 
7.4.1 用户获取 222 
7.4.2 用户激活 224 
7.4.3 用户留存 225 
7.4.4 用户转化 225 
项目8 知乎运营 227 
任务8.1 认识知乎 228 
8.1.1 知乎的概念 228 
8.1.2 知乎的特点 228 
8.1.3 知乎的账号类型 229 
任务8.2 知乎的基本设置 231 
8.2.1 设置知乎名称 231 
8.2.2 设置知乎头像 231 
8.2.3 设置知乎简介 233 
8.2.4 进行知乎账号认证 233 
任务8.3 知乎的内容运营 236 
8.3.1 写回答 236 
8.3.2 写文章 237 
8.3.3 写想法 239 
任务8.4 知乎的用户运营 240 
8.4.1 用户获取 240 
8.4.2 用户激活 241 
8.4.3 用户留存 242 
8.4.4 用户转化 243 
项目9 其他新媒体运营 245 
任务9.1 运营 246 
9.1.1 认识 246 
9.1.2 的内容特点 250 
9.1.3 的用户特点 252 
任务9.2 简书运营 255 
9.2.1 认识简书 255 
9.2.2 简书的内容特点 256 
9.2.3 简书的用户特点 258 
任务9.3 哔哩哔哩运营 260 
9.3.1 认识哔哩哔哩 260 
9.3.2 哔哩哔哩的内容特点 261 
9.3.3 哔哩哔哩的用户特点 266 
任务9.4 喜马拉雅运营 268 
9.4.1 认识喜马拉雅 268 
9.4.2 喜马拉雅的内容特点 269 
9.4.3 喜马拉雅的用户特点 271 
参考文献 273

作者介绍