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影视广告实务邢丽梅,杨曙　编著

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湖南长沙

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作者邢丽梅，杨曙　编著

出版社海洋出版社

ISBN9787502790202

出版时间2014-12

装帧平装

定价48元

货号9787502790202

上书时间2024-05-22

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商品详情

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商品描述

基本信息

书名:影视广告实务

定价：48.00元

作者:邢丽梅，杨曙　编著

出版社：海洋出版社

出版日期：2014年12月

ISBN：9787502790202

字数：

页码：

版次：

装帧：

开本：

商品标识：9787502790202

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内容提要

    随着高校应用型人才培养的快速发展，广告教学的专业分类也越来越细化，影视广告课程在各高校中全面开展，成为相关专业的重要课程。本书作者具有丰富的专业教学经验，在多年教学实践的基础上，编写了本教材。邢丽梅、杨曙编写的《影视广告实务(附光盘全国高校广电影视编导专业教材)》理论与实务相结合，内容全面，系统完善，案例丰富，易教易学，特别突出实务性与应用性，为读者进一步学习其他传媒课程与从事广告相关的工作打下良好基础。
    本书共分12章。第1章影视广告概述，第2章影视广告发展历史，第3章影视广告特征，第4章影视广告策划，第5章影视广告创意，第6章影视广告脚本创作，第7章影视广告拍摄，第8章影视广告视听语言，第9章影视广告制作，第10章影视动画广告，第11章微电影呈现的影视广告，第12章影视广告法制管理和道德规范。
    本书适用于新闻学、广播电视编导、播音主持、市场营销等相关专业教学用书，也可作为从业人员的参考用书。

第1章  影视广告概述
  第1节广告的概念
  第2节影视广告的概念
第2章  影视广告发展历史
  第1节国外影视广告发展历史
  第2节中国影视广告发展历史
第3章  影视广告特征
  第1节影视广告的分类
  第2节影视广告的特点
第4章  影视广告策划
  第1节影视广告策划流程概述
  第2节市场调查躺
  第3节市场细分与产品定位
  第4节营销战略与媒介投放

\t第1章  影视广告概述

  第1节广告的概念

  第2节影视广告的概念

第2章  影视广告发展历史

  第1节国外影视广告发展历史

  第2节中国影视广告发展历史

第3章  影视广告特征

  第1节影视广告的分类

  第2节影视广告的特点

第4章  影视广告策划

  第1节影视广告策划流程概述

  第2节市场调查躺

  第3节市场细分与产品定位

  第4节营销战略与媒介投放

  第5节影视广告策划书的写作

第5章  影视广告创意

  第1节影视广告创意特征

  第2节影视广告仓0意的创作理念

  第3节影视广告创意表现方法

  第4节影视广告创意思维技巧

第6章  影视广告脚本创作

  第1节影视广告脚本概述

  第2节影视广告脚本的几种形式

第7章  影视广告拍摄

  第1节前期准备工作

  第2节影视广告的拍摄

  第3节影视广告的拍摄技巧

第8童  影视广告视听语言

  第1节镜头的运用幅

  第2节色彩的运用

  第3节光的运用

  第4节声音的运用

第9章  影视广告制作

  第1节整理素材

  第2节画面剪辑

  第3节影视广告蒙太奇

  第4节长镜头的使用

  第5节特效处理

  第6节听觉语言编辑制作

第10章  视动画广告

  第1节影视动画广告的价值

  第2节影视动画广告的制作流程

  第3节常见行业影视动画广告案例

第11章  微电影呈现的影视广告

  第1节微电影广告诞生语境分析

  第2节当前微电影广告的利弊分析

  第3节微电影广告的创意与策划方法

第12章  影视广告法制管理和道德规范

  第1节广告法制管理

  第2节广告道德规范

  第3节广告审查制度