【正版书籍】现代广告学
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作者李东进,秦勇
出版社中国发展出版社
ISBN9787517703402
出版时间2015-10
装帧其他
开本16开
定价42元
货号J9787517703402
上书时间2024-06-26
商品详情
- 品相描述：全新
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导语摘要
由李东进和秦勇合著的《现代广告学（第4版高等院校经济管理十二五规划教材）／营销系列》一书是现代广告学的最新修订版。此次再版，在保留第3版总体风格和特色的基础上，对全书结构进行了优化，对过时的阅读材料和案例讨论进行了更换，并根据全球经济一体化的背景，新增了“国际广告”内容，使本书能紧跟时代发展步伐，更具实用性。本书可作为高等院校市场营销、广告学等相关专业学生的教材，同时对广告从业者来说也具有较高的参考价值。
商品简介
《现代广告学（第4版）》在保留第3版总体风格和特色的基础上，我们对全书框架结构和篇章内容进行了较大的修订，更新内容近40％。具体修订工作如下。
首先，对全书结构进行了优化调整。将原书第4章“广告计划”和第五章“广告目标与预算”合并编写为第4章“广告计划、目标与预算”；将原书第6章“广告信息处理过程”和第7章“广告信息的认知与情感反应”合并编写为“消费者的广告信息处理与情感反应”。并对这些章节的内容进行了较大幅度的修改。同时，删除了原书第17章“企业广告与其他广告”，将其中公益广告的内容放到新书第1章第2节“广告的分类与作用”中。调整后的全书结构更加紧凑、合理。
目录:
第1章广告导论
1.1广告的概念
1.2广告的分类与作用
1.3广告学的研究对象与方法.
本章小结
思考题
案例讨论香奈儿——极简的奢华
第2章广告的起源与发展
2.1中国广告的起源与发展
2.2外国广告的发展历程
本章小结
思考题
案例讨论旧上海香烟广告里的摩登烟云
第3章广告组织
3.1组织的概念与职能
3.2广告组织系统
3.3广告代理制度
本章小结
思考题
案例讨论百年麦肯广告：用坚毅缔造传奇
……
第4章广告计划、目标与预算
第5章消费者的广告信息处理与情感反应
第6章广告创意策略
第7章广告方案创作
第8章广告制作
第9章广告模特与广告音乐
第10章广告媒体及媒体策略
第11章网络广告
第12章广告效果测定
第13章广告管制
第14章广告与社会
第15章国际广告
附件一中华人民共和国广告法
附件二药品广告审查标准
参考文献
参考答案
目录
第1章 广告导论
1.1 广告的概念
1.2 广告的分类与作用
1.3 广告学的研究对象与方法.
本章小结
思考题
案例讨论 香奈儿——极简的奢华
第2章 广告的起源与发展
2.1 中国广告的起源与发展
2.2 外国广告的发展历程
本章小结
思考题
案例讨论 旧上海香烟广告里的摩登烟云
第3章 广告组织
3.1 组织的概念与职能
3.2 广告组织系统
3.3 广告代理制度
本章小结
思考题
案例讨论 百年麦肯广告：用坚毅缔造传奇
第4章 广告计划、目标与预算
4.1 广告计划
4.2 广告目标
4.3 广告预算
本章小结
思考题
案例讨论 蒙牛酸酸乳与“超级女声”
第5章 消费者的广告信息处理与情感反应
5.1 消费者对广告信息的认知
5.2 消费者的广告信息处理过程
5.3 消费者对广告的情感反应
本章小结
思考题
案例讨论 孔府家酒与雕牌洗衣粉广告申的情感牌
第6章 广告创意策略
6.1 广告创意的概念与过程
6.2 广告创意的策略
6.3 广告创意的表现方式与技巧
本章小结
思考题
案例讨论 雕牌天然皂粉广告
第7章 广告方案创作
7.1 广告文案的特征与构成
7.2 广告标题
7.3 广告正文
7.4 广告标语与广告附文
本章小结
思考题
案例讨论 穿“哈撒韦”衬衫的男人
第8章 广告制作
8.1 报纸广告制作
8.2 杂志广告制作
8.3 电视广告制作
8.4 广播广告制作
8.5 其他类型广告制作
本章小结
思考题
案例讨论 苹果电脑1984年的经典广告
第9章 广告模特与广告音乐
9.1 广告模特
9.2 广告音乐
本章小结
思考题
案例讨论 广告不用名人用什么
第10章 广告媒体及媒体策略
10.1 广告媒体概述
10.2 广告媒体的选择
10.3 广告媒体策略
本章小结
思考题
案例讨论 《变形金刚3》被斥最牛植入广告 为中国品牌改剧本
第11章 网络广告
11.1 网络广告概述
11.2 网络广告策划
11.3 网络广告预算与效果评估
11.4 我国网络广告的发展现状与趋势
本章小结
思考题
案例讨论 十大“逼疯”用户的网络广告
第12章 广告效果测定
12.1 广告效果测定概述
12.2 广告经济效果测定
12.3 广告沟通效果测定
12.4 广告社会效果测定
本章小结
思考题
案例讨论 脑白金的广告和睡眠者效应
第13章 广告管制
13.1 广告管制及管制领域
13.2 我国广告管制的法规与机构
13.3 我国广告行政管制的主要内容
13.4 我国广告行业自律及社会对广告的监督
13.5 我国广告管制存在的问题及改善方向
本章小结
思考题
案例讨论 阿米尼自行车违法广告案
第14章 广告与社会
14.1 广告对经济、社会和文化的影响
14.2 广告与儿童消费者
14.3 广告与老年人消费者
14.4 广告与女性消费者
本章小结
思考题
案例讨论 中国儿童电视广告态度
第15章 国际广告
15.1 国际广告概述
15.2 国际广告的创意要求与策略
15.3 国际广告媒体
15.4 国际广告的跨文化管理
本章小结
思考题
案例讨论 耐克“恐惧斗室”广告事件
附件一 中华人民共和国广告法
附件二 药品广告审查标准
参考文献
参考答案
内容摘要
由李东进和秦勇合著的《现代广告学（第4版高等院校经济管理十二五规划教材）／营销系列》一书包含15个章节，前两个章节介绍了广告的起源及发展历程，3到11章分别从广告计划、广告创意、广告文案、广告模特及音乐等角度详细介绍了广告学的相关知识，12章到14章则讨论了广告的效果测定、广告对社会的影响以及如何对广告进行管制，最后一章“国际广告”是新增内容，介绍了在发达国家，广告是如
何一种存在，使读者能够了解国外的广告现状，对广告的未来趋势有一个大致的了解。
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