【正版书籍】中国式成长
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作者关键先生
出版社凤凰出版社
ISBN9787807295020
出版时间2009-09
装帧平装
开本16开
定价18元
货号J9787807295020
上书时间2024-06-25
商品详情
- 品相描述：全新
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商品简介
国人总被批评为善于遗忘而不擅于总结。决定编写这本书，整理和分享若干活跃领域企业的体育营销实践，我们的目的，并不在于试图去告诉读者有关“对”与“错”的判断与答案；唯一期待的，就是帮助大家在尽可能短的时间内，在快速浏览行业企业“如何去做”的基础上，获得一些有价值的认知，从而在未来营销策路规划与操作过程中加入更理性的成分。
有关研究表明，未来20年，中国的城市化进程将逐步完成。参照西方发达国家的经验来看，在此过程中，体育将越来越深刻地影响到市民阶层的生活方式，而体育营销，必然会成为建立品牌资产的利器。无论是大如奥运会、亚运会之类的综合性运动会，还是F1、四大满贯之类的国际单项赛事；无论NBA、CBA之类的职业联赛，还是“3对3”、社区运动会之类的民间草根运动，体育资源将以更加丰富的方式呈现在选择者面前。乱花渐欲迷人眼，资源的选择以及伴随其后的营销活动，能够达成什么样的成果，取决于你想要什么。还是那句话，你衡量什么，你得到什么。
相信本书对于营销实践者以及有志于此的营销专业学生会有所裨益，前提是你带着怎样的目的去阅读。
目录:
序言
引言一 微利时代成长的烦恼
引言二 中国式体育营销战略
第一章 方向，走在中国特色的大道上
Kappa的差异化生存
彪马变“黑马”
大众的奥运时速
个性多一度
体育基因是如何炼成的？
头等舱的短途客
第二章 我要我的，合适才对昧
GE，化繁为简的艺术
代言人，只选对的，不选贵的
——中国运动员品牌价值排行及资源使用分击
埋伏也上位
谁为谁做嫁衣裳？
王老吉的擦边球
资源选择，面由心生
第三章 我劝企业重抖擞，不拘一格用资源
“透心”凉，才好喝
0>4>5？
体育营销，全员战役
一分钱掰成两半花
中国体育用品的集体过河
第四章 新渠道，更大声
从AIDMA到AISAS——经济危机下传播方式的改变
到群众中去！
新媒体如何玩转体育营销？
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