【正版书籍】全媒体整合广告策略与案例分析南京大学奥美文创丛书
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作者朱江丽
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300230146
出版时间2016-08
装帧其他
开本16开
定价25元
货号J9787300230146
上书时间2024-06-19
商品详情
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商品简介
当下广告的发展，正在以整合营销传播为精神，以媒介技术发展为双翼振翅高飞。一个随着时代变化而全新的广告现象——全媒体时代整合营销广告，正在茁壮成长。选题总结梳理了当下全媒体整合广告的策略与优秀案例，图文并茂，既有理论的探讨，又有案例的活泼。
作者简介:
朱江丽（1986.10- ），女，南京大学新闻传播学院助理研究员，经济学博士。2009年毕业于南京大学广告学专业，获文学学士学位；2011年毕业于英国约克大学经济学专业，获理学硕士学位；2014年毕业于南京大学商学院，获得经济学博士学位。研究方向为传媒经济研究与宏观经济分析。主要讲授《市场调研与分析》、《宏观经济学》等课程。在CSSCI期刊上发表文章十余篇。
目录:
目 录
导 论 全媒体整合广告概述
第一节 全媒体整合广告的背景与内涵
第二节 全媒体整合广告传播环境变迁
第三节 全媒体整合广告的特色与策略
第一章 全媒体整合广告策略一：借势而为
第一节 搭乘综艺节目的顺风车
案例一：京东《我是歌手》喜摇摇整合广告
案例二：福特翼虎结缘《中国梦之声》
案例三：贝因美《妈妈在这儿》
第二节 向体育赛事借“东风”
案例一：海飞丝男士系列借助体育赛事传播
案例二：舒肤佳运动系列借势NBA季后赛传播
案例三：青岛啤酒借势“CBA啦啦队选拔赛”
第三节 借势而为全媒体整合广告点评
第二章 全媒体整合广告策略二：无风起浪
第一节 让我们策划一次社会聚焦
案例一：中国平安“平安橙”策划活动
案例二：“大黄鸭”悦游香港海港城
第二节 用公益理念打开沟通大门
案例一：星巴克发起“抬头行动”
案例二：成都金融中心倡导大熊猫慈善公益
第三节 无风起浪全媒体整合广告点评
第三章 全媒体整合广告策略三：相时而动
第一节 节日消费助推剂
案例一：海尔调奶器母亲节广告活动
案例二：中华恐龙园万圣季视频群广告
第二节 电商造节也精彩
案例一：可瑞康双11“最帅快递员上门”广告
案例二：天猫双11网易狂欢日
第三节 相时而动全媒体整合广告点评
第四章 全媒体整合广告策略四：别出心裁
第一节 在游戏中体验产品优势
案例一：多乐士游戏互动整合广告
案例二：雪花啤酒翻越喜马拉雅游戏互动广告
第二节 从多屏里领略品牌魅力
案例一：宝马MINI四屏联动广告
案例二：英菲尼迪“启释录”万人盛典四屏直播
第三节 别出心裁全媒体整合广告点评
第五章 全媒体整合广告策略五：取信于人
第一节 以媒体公信取信于人
案例一： GE走进“凤凰创新网”
案例二：别克凯越《说给老家》
第二节 用名人效应拉近距离
案例一：新蒙迪欧的名人对话
案例二：我要去加州旅游
第三节 取信于人全媒体整合广告点评
参考文献
后 记
作者简介
朱江丽，女，南京大学新闻传播学院助理研究员，经济学博士。2009年毕业于南京大学广告学专业，获文学学士学位；2011年毕业于英国约克大学经济学专业，获理学硕士学位；2014年毕业于南京大学商学院，获得经济学博士学位。研究方向为传媒经济研究与宏观经济分析。主要讲授《市场调研与分析》、《宏观经济学》等课程。在CSSCI期刊上发表文章十余篇。
目录
导论 全媒体整合广告概述
第一节 全媒体整合广告的背景与内涵
第二节 全媒体整合广告传播环境变迁
第三节 全媒体整合广告的特色与策略
第一章 全媒体整合广告策略一：借势而为
第一节 搭乘综艺节目的顺风车
案例一：京东《我是歌手》喜摇摇整合广告
案例二：福特翼虎结缘《中国梦之声》
案例三：贝因美《妈妈在这儿》
第二节 向体育赛事借“东风”
案例一：海飞丝男士系列借助体育赛事传播
案例二：舒肤佳运动系列借势NBA季后赛传播
案例三：青岛啤酒借势“CBA啦啦队选拔赛”
第三节 借势而为全媒体整合广告点评
第二章 全媒体整合广告策略二：无风起浪
第一节 让我们策划一次社会聚焦
案例一：中国平安“平安橙”策划活动
案例二：“大黄鸭”悦游香港海港城
第二节 用公益理念打开沟通大门
案例一：星巴克发起“抬头行动”
案例二：成都金融中心倡导大熊猫慈善公益
第三节 无风起浪全媒体整合广告点评
第三章 全媒体整合广告策略三：相时而动
第一节 节日消费助推剂
案例一：海尔调奶器母亲节广告活动
案例二：中华恐龙园万圣季视频群广告
第二节 电商造节也精彩
案例一：可瑞康双11“最帅快递员上门”广告
案例二：天猫双11网易狂欢日
第三节 相时而动全媒体整合广告点评
第四章 全媒体整合广告策略四：别出心裁
第一节 在游戏中体验产品优势
案例一：多乐士游戏互动整合广告
案例二：雪花啤酒翻越喜马拉雅游戏互动广告
第二节 从多屏里领略品牌魅力
案例一：宝马MINI四屏联动广告
案例二：英菲尼迪“启释录”万人盛典四屏直播
第三节 别出心裁全媒体整合广告点评
第五章 全媒体整合广告策略五：取信于人
第一节 以媒体公信取信于人
案例一：GE走进“凤凰创新网”
案例二：别克凯越《说给老家》
第二节 用名人效应拉近距离
案例一：新蒙迪欧的名人对话
案例二：我要去加州旅游
第三节 取信于人全媒体整合广告点评
参考文献
后记
内容摘要
朱江丽编著的《全媒体整合广告策略与案例分析/南京大学奥美文创丛书》在深刻理解新媒体技术与营销模式发展的基础上，创新性地提出了“全媒体整合广告”的概念，并且通过对时下全媒体整合广告案例的全案分析与梳理，呈现出最前沿的广告策略与广告发展动态。全媒体整合广告策略集中于谋势、谋时、谋新、谋信，在这些攻略思想之上借助媒介融合，尤其是社交新媒体，生发出变化莫测的广告创意，包括借势而为、无风起浪、相时而动、别出心裁、取信于人等。总的来说，本书是对当下广告创意发展趋势的全面梳理与深度解析。
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