【正版书籍】心智战
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作者爱成
出版社机械工业出版社
ISBN9787111170105
出版时间2012-08
装帧其他
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定价25.8元
货号J9787111170105
上书时间2024-06-18
商品详情
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商品简介
为什么有的企业在营销上投入了很大的力量，产品、技术不可谓不好，渠道、价格、资本方面也非常具有竞争力，可是它的产品却依然销售得不好？为什么有的企业，各方面实力都比较弱，但却脱颖而出，创造了神话？这方面的例子不胜枚举：当本质并无区别的电子词典变成掌上电脑时，一个做不大的市场却突然成长为一个高利润率的暴富行业，商务通创造了这个神话；在娃哈哈、乐百氏等强势品牌所占领的矿泉水市场上，农夫山泉何以能异军突起，而同时期的矿泉水三强之一康师傅却选择退出。“营销的战场并不在于有形市场上，而存在于消费者的心智之中”，本书作者，市场爆破专家爱成先生将为您提供这些问题的最终解释，并系统地阐述这些营销理念。
作者简介:
爱成 根植于国内企业实践一线的营销策划大师，不仅擅长以科学管理思想为企业出谋划策，且从业十多年来，常以疯狂策划攻克市场难题。被《成功》杂志誉为“策划界的疯子”。 轰动性策划有：13亿公民代言“洁之梦”；仕奇集团中国首例结婚广告：28辆卡迪拉克迎接“健博
目录:
前言
第一篇 如何打赢心智之战
第1章 营销最终是一场心智争夺战
第2章 失民心者失天下
第3章 先把一个产品做透
第4章 搞明白是谁的心智
第5章 建立有效的心智区隔符号
第6章 虏获心智的技巧
第7章 建立差异化的心智映像
第8章 激发心智中无限的爱意
第二篇 如何进行成功的营销创新
第9章 耗资庞大的营销课题
第10章 营销并非一创新就灵
第11章 营销创新的成功法则
第12章 营销创新究竟响应了谁
第13章 响应有效的营销战略了吗
第14章 移植式创新的关键
第15章 渠道如何创新
第三篇 建立广泛的营销统一战线
第16章 弱势营销主体的难题
第17章 合纵比孤立更强大
第18章 我们需要广泛的营销统一战线
第19章 顺应市场发展的方向
第20章 开放的心态
第21章 用利益强化营销价值链
第22章 强而有效的协调
第23章 螺旋式上升
第四篇 优秀营销领导者的七项专业特持
第24章 准确洞察消费情态
第25章 遵循营销规律
第26章 一切从营销实际出发
第27章 富有进取精神
第28章 卓越的营销行动力
第29章 苛求营销过程的细节
第五篇 大兴市场调研之风
第30章 没有调研就没有营销决策权
第31章 缜密的调研规划
第32章 解剖麻雀
第33章 拉出来遛遛
第34章 优质调研的三根筋
第35章 运用调研成果
第六篇 沼泽地里的广告思想
第36章 广告的目的
第37章 消费者导向的广告观念
第38章 有效动机论
第39章 好创意的五根肋骨
第40章 广告有于表现
第41章 和谐的广告才有魅力
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