【正版书籍】广告策划
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作者贾洪芳,韩鹏
出版社北京大学出版社
ISBN9787301173350
出版时间2010-06
装帧其他
开本16开
定价30元
货号J9787301173350
上书时间2024-06-15
商品详情
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商品简介
广告策划是一门新兴的应用学科，具有很强的综合性、实用性。我们本着系统性和实用性相结合的原则，力求全面，系统、准确地阐述广告策划的基本原理和实务，并尽可能多地联系实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂，由浅人深，循序渐进，使学生更深刻地领会本课程所讲授的概念、原理与技术方法，感受实际工作时的环境与困难，帮助其提高分析问题和解决问题的能力。
《广告策划》共设置十章，包括广告策划概述、广告调查与分析、市场细分与产品定位、广告战略策划、广告创意，广告媒体与渠道策划、广告推进程序策划、广告效果评估，广告策划文案写作等方面的内容。
在体例编排上，每章以“本章提要、本章学习目标、案例导入”开篇，正文结束后，又设置了“案例分析、本章小结、复习思考题”。同时，根据各章实际情况，加入了课堂讨论题、知识涨、小贴士等，目的是锻炼学生思考问题的能力，拓宽学生的知识视野，强化师生之间、学生之间的互动交流，培养学生正确的学习态度和学习方祛，涨其思维，发掘其潜能。总体来看，《广告策划》试图在体例上打破常规，注重实际操作的教学和练习，为全面提高学生的实际操作能力做了积极的努力。
《广告策划》是“新编公共行政与公共管理学系列教材·文秘专业”规划教材之一，既可作为各级各类大专院校公共管理、行政管理，工商管理、经济管理、市场营销、国际贸易、文秘等相关专业的本科教材，也可作为高职高专类相关专业的教材，还是成人教育、自学考试以及在职人员理想的自学教材。
作者简介:
贾洪芳，辽宁科技学院讲师，主持省级课题两项：一是辽宁省“十五”首批教育科学验收合格课题《关于高职学生素质结构的研究》，二是辽宁省教育厅“十一五”首批教育科学规划项目《高等职业教育（推销与谈判技巧）课程教学方法研究》。出版《市场营销综合实训》（副主编）、《现代企业管理理论与实践》（副主编）等。主讲课程：广告策划与实务、推销技巧与商务谈判、市场营销实训等。
韩鹏，辽宁省交通高等专科学校讲师、信息工程系NiceBy影视动漫工作室经理，兼任北京财智蓝海国际广告苇限公司副总经理。主要从事区域电信行业品牌全案项目服务和电视台、企业的影视广告形象包装，作品多次获得中国广告节长城奖、中国广告节黄河奖、国家工商总局公益广告大奖等国家级大奖。主讲课程：广告策划、影视艺术栅论、影视编剧等。
目录:
第一章 广告策划概述
本章提要
本章学习目标
导入案例
第一节 广告策划的含义、特点及作用
第二节 广告策划的内容和程序
第三节 广告策划的基本原则
案例分析
本章小结
复习思考题
第二章 广告调查与分析
本章提要
本章学习目标
导入案例
第一节 广告市场调查的内容
第二节 广告市场调查的步骤
第三节 广告市场调查问卷的构成设计
案例分析
本章小结
复习思考题
第三章 市场细分与产品定位
本章提要
本章学习目标
导入案例
第一节 市场细分
第二节 产品定位
案例分析
本章小结
复习思考题
第四章 广告战略策划
本章提要
本章学习目标
导入案例
第一节 广告战略策划的概念与特征
第二节 企业营销战略下的广告战略
第三节 广告战略设计
第四节 广告预算策划
案例分析
本章小结
复习思考题
第五章 广告创意（上）
本章提要
本章学习目标
导入案例
第一节 广告创意概述
第二节 广告文案创意
案例分析
本章小结
复习思考题
第六章 广告创意（下）
本章提要
本章学习目标
导入案例
第一节 平面广告创意
第二节 广播广告创意
第三节 电视广告创意
第四节 网络广告创意
案例分析
本章小结
复习思考题
第七章 广告媒体与渠道策划
本章提要
本章学习目标
导入案例
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体渠道选择方法与原则
第三节 广告媒体渠道选择的影响因素
案例分析
本章小结
复习思考题
第八章 广告推进程序策划
本章提要
本章学习目标
导入案例
第一节 广告诉求策略
第二节 广告实施策略
案例分析
本章小结
复习思考题
第九章 广告效果评估
本章提要
本章学习目标
导入案例
第一节 广告效果
第二节 广告效果评估指标
第三节 广告效果评估的步骤与方法
案例分析
本章小结
复习思考题
第十章 广告策划文案写作
本章提要
本章学习目标
导入案例
第一节 广告策划文案概述
第二节 广告策划文案的主要内容
第三节 广告策划书的编制技巧
案例分析
本章小结
复习思考题
参考文献
作者简介
贾洪芳，辽宁科技学院讲师，主持省级课题两项：一是辽宁省“十五”首批教育科学验收合格课题《关于高职学生素质结构的研究》，二是辽宁省教育厅“十一五”首批教育科学规划项目《高等职业教育(推销与谈判技巧)课程教学方法研究》。出版《市场营销综合实训》(副主编)、《现代企业管理理论与实践》(副主编)等。主讲课程：广告策划与实务、推销技巧与商务谈判、市场营销实训等。
韩鹏，辽宁省交通高等专科学校讲师、信息工程系NiceBy影视动漫工作室经理，兼任北京财智蓝海靠前广告苇限公司副总经理。主要从事区域电信行业品牌全案项目服务和电视台、企业的影视广告形象包装，作品多次获得中国广告节长城奖、中国广告节黄河奖、国家工商总局公益广告大奖等重量大奖。主讲课程：广告策划、影视艺术栅论、影视编剧等。
目录
第一章广告策划概述/1
本章提要/1
本章学习目标/1
导入案例/1
第一节广告策划的含义、特点及作用/2
第二节广告策划的内容和程序/7
第三节广告策划的基本原则/11
案例分析/13
本章小结/18
复习思考题/18
第二章广告调查与分析/19
本章提要/19
本章学习目标/19
导入案例/19
第一节广告市场调查的内容/20
第二节广告市场调查的步骤/30
第三节广告市场调查问卷的构成设计/37
案例分析/51
本章小结/51
复习思考题/52
第三章市场细分与产品定位/53
本章提要/53
本章学习目标/53
导入案例/53
第一节市场细分/55
第二节产品定位/60
案例分析/68
本章小结/69
复习思考题/69
第四章广告战略策划/70
本章提要/70
本章学习目标/70
导入案例/70
第一节广告战略策划的概念与特征/71
第二节企业营销战略下的广告战略/73
第三节广告战略设计/78
第四节广告预算策划/87
案例分析/91
本章小结/94
复习思考题/94
第五章广告创意（上）/95
本章提要/95
本章学习目标/95
导入案例/95
第一节广告创意概述/96
第二节广告文案创意/112
案例分析/132
本章小结/132
复习思考题/133
第六章广告创意（下）/134
本章提要/134
本章学习目标/134
导入案例/135
第一节平面广告创意/135
第二节广播广告创意/150
第三节电视广告创意/155
第四节网络广告创意/158
案例分析/161
本章小结/164
复习思考题/164
第七章广告媒体与渠道策划/165
本章提要/165
本章学习目标/165
导入案例/165
第一节广告媒体概述/166
第二节广告媒体渠道选择方法与原则/172
第三节广告媒体渠道选择的影响因素/176
案例分析/183
本章小结/184
复习思考题/184
第八章广告推进程序策划/185
本章提要/185
本章学习目标/185
导入案例/185
第一节广告诉求策略/187
第二节广告实施策略/198
案例分析/205
本章小结/207
复习思考题/207
第九章广告效果评估/208
本章提要/208
本章学习目标/208
导入案例/208
第一节广告效果/209
第二节广告效果评估指标/214
第三节广告效果评估的步骤与方法/216
案例分析/230
本章小结/232
复习思考题/232
第十章广告策划文案写作/233
本章提要/233
本章学习目标/233
导入案例/233
第一节广告策划文案概述/235
第二节广告策划文案的主要内容/237
第三节广告策划书的编制技巧/245
案例分析/248
本章小结/254
复习思考题/255
参考文献/256
内容摘要
《广告策划》内容简介：广告策划是一门新兴的应用学科，具有很强的综合性、实用性。我们本着系统性和实用性相结合的原则，力求全面，系统、准确地阐述广告策划的基本原理和实务，并尽可能多地联系实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂，由浅人深，循序渐进，使学生更深刻地领会本课程所讲授的概念、原理与技术方法，感受实际工作时的环境与困难，帮助其提高分析问题和解决问题的能力。
《广告策划》共设置十章，包括广告策划概述、广告调查与分析、市场细分与产品定位、广告战略策划、广告创意，广告媒体与渠道策划、广告推进程序策划、广告效果评估，广告策划文案写作等方面的内容。
在体例编排上，每章以“本章提要、本章学习目标、案例导入”开篇，正文结束后，又设置了“案例分析、本章小结、复习思考题”。同时，根据各章实际情况，加入了课堂讨论题、知识涨、小贴士等，目的是锻炼学生思考问题的能力，拓宽学生的知识视野，强化师生之间、学生之间的互动交流，培养学生正确的学习态度和学习方祛，涨其思维，发掘其潜能。总体来看，《广告策划》试图在体例上打破常规，注重实际操作的教学和练习，为全面提高学生的实际操作能力做了积极的努力。
《广告策划》是“新编公共行政与公共管理学系列教材·文秘专业”规划教材之一，既可作为各级各类大专院校公共管理、行政管理，工商管理、经济管理、市场营销、靠前贸易、文秘等相关专业的本科教材，也可作为高职高专类相关专业的教材，还是成人教育、自学考试以及在职人员理想的自学教材。
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