【正版新书】全球营销
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作者大卫.亨尼西,叶文锦,凯特.吉莱斯皮
出版社清华大学出版社
ISBN9787302465706
出版时间2018-04
装帧其他
开本16开
定价69元
货号E9787302465706
上书时间2024-08-29
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商品详情
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目录
第1章 全球营销简介
1.1 全球市场的重要性
为何公司要寻求全球市场
1.2 全球营销的发展
1.国内营销
2.出口营销
3.国际营销
4.多国营销
5.地区营销
6.全球营销
1.3 为什么要学习全球营销
1.全球思维定位的需要
2.本书章节组织
总结
问题讨论
第一部分 了解全球营销环境
第2章 全球经济
2.1 国际贸易概论
1.各国之间的相互依赖性
2.世界贸易的增长
2.2 世界贸易基本理论：绝对优势、比较优势和竞争优势
1.绝对优势论
2.比较优势论
3.竞争优势论
2.3 全球外包
2.4 国际收支平衡
2.5 汇率
1.外汇交易市场
2.引起汇率波动的原因
3.货币管制
4.对全球营销者的启示
2.6 促进经济和货币稳定性的国际机构
1.国际货币基金组织（IMF）
2.世界银行
3.七国集团
4.欧洲货币系统
2.7 保护主义和贸易限制
1.关税
2.配额
3.有序市场管理和自动出口限制
4.非关税贸易壁垒
5.关税贸易总协定（GATT）
6.世界贸易组织（WTO）
2.8 促进贸易的手段：经济一体化
1.自由贸易区
2.关税同盟
3.共同市场
4.货币联盟
2.9 全球化之争
总结
问题讨论
第3章 文化与社会力量
3.1 文化的定义
1.文化对营销的影响
2.区分文化影响
3.2 宗教
1.营销与西方宗教
2.营销与伊斯兰教
3.营销与东方宗教
3.3 家庭
1.大家庭
2.家庭之外
第二部分 分析全球机遇
第三部分 形成全球参与策略
第四部分 设计全球行销规划
第五部分 管理全球营销
案例
补充案例
内容摘要
随着科技的日新月异，全球化浪潮滚滚而来。市
场已经不再局限于一家一国，而是风云变幻的国际大舞台。本书从政治、经济、文化、法律法规等角度阐释了全球营销的各个方面。
凯特·吉莱斯皮、大卫·亨尼西著的《全球营销
(第3版普通高校十三五规划教材)》共十六章，分为五大部分。第一部分主要介绍全球营销的整体环境，包括政治法规环境、文化社会力量，以及贸易基本理论和影响营销的经济环境：第二部分分析全球机遇，涉及市场、竞争者分析以及组织的研究；第三部分是全球营销参与战略，讨论竞争的方式、地点以及如何进入外国市场的关键：第四部分为设计全球营销程序，主要讨论全球营销组合的管理，包括产品、定价、渠道以及促销；第五部分为组织结构的设定。此外，本书后半部分还有详细案例供讨论。
本书知识全面，案例翔实，语言生动，并从多角度进行分析，不但可以成为初学者的指路明灯，也可以帮助有一定基础的从业人员在专业化的道路上走得更远。
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