正版图书,可开发票。
¥ 27.6 4.9折 ¥ 56 全新
库存36件
作者叶军
出版社中国书籍出版社
ISBN9787506885423
出版时间2020-07
装帧平装
开本16开
定价56元
货号E9787506885423
上书时间2024-07-21
这是一个广告的时代!
生活中处处有广告,商业性质的广告为商家传达商品信息,影响着我们的消费行为;而非商业性质的广告,或者是能够改变我们的生活观念,或者是引导着我们的世界观、价值观的形成。不管你有没有注意到,广告都已经渗入我们生活的方方面面,对我们的思想和行为产生了很大的影响。
这是一个人人都可以参与广告的时代!
广告就在我们的身边,它并不神秘,掌握了广告战略,便能对那些随处可见的广告有更深层次的理解,也能更好地进行广告创作与传播工作——这正是我们编写本书的出发点。
既然是广告战略,那么首先必不可少的当然是要了解广告。从广告发展的前世与今生,到常见的广告类型划分,再到广告从业人员需要具备的素质修养,知己知彼,百战不殆,只有在充分了解广告理论的基础上,我们才能对各种不同传播方式及不同传播目的的广告应付自如。
文案能体现广告的魅力与魔力,一则好文案,可以让广告宣传中的产品由“普通”变得“出彩”,由“好”变得“更好”。要想创作出艳惊四座的广告文案,就需要厚积薄发,做好文案创作前的必要积累,这就包括找准广告定位,了解不同广告的诉求方法与创作原则。
一则好的广告,往往能出奇制胜,这便是广告创意的体现。广告创意虽然抽象难懂,但也并不是无迹可“循”,巧用夸张、对比、比喻、象征等表现手法,便能为你的广告增添创意色彩!
广告传播是广告战略中的关键环节,是决胜的后一战。除了要掌握具体的广告传播模式,还要能够分析受众对象,把握好绝佳的传播时机,做到有的放矢!
本书语言生动,案例丰富,深入浅出地展示了从文案创作到宣传传播的广告活动,我们希望读者能够在掌握理论知识的基础上,从实际的案例当中体会到广告独特的魅力,并能够提升自己的文案创作与创意水平,提升自己的广告传播能力。
另外,为了丰富全书的内容,我们还特设了“广而告之”“案例点击”以及“学以致用”三个版块,既能够帮助读者快速掌握更多关于广告的知识,也能为读者提供实战演练的机会。
立足战略,激发创意,提升素质!广告战略的学习就要开始了,你准备好了吗?
本书是作者基于自身对广告的深入了解,以及自身丰富的实战经验,精心打磨而成。本书从战略的高度出发,向读者介绍了广告创作的基础、广告文案写作的秘诀、广告创意的表现策略以及广告传播的各种方式等。
本书的目的十分明确,那就是让广大读者能够写出妙笔生花的广告文案,具有别出心裁的创意灵感,掌握有效的广告传播方式,终成为优秀的广告人。
叶军,硕士,现任副教授,对视觉传达设计有着深入研究。“包装艺术设计”专业教学标准主持人,省级精品在线开放课程“图形创意”主持人。
第1章 理论初探:关于广告的那些事
1.1 什么是广告?
1.2 扒一扒广告的发展史
1.3 广告文案分为哪些类型呢?
1.4 必须掌握的广告文案结构
1.5 细数那些常见的广告文案体裁
1.6 玩转广告,你需要具备这些素养
第2章 厚积薄发:广告创作的必要积累
2.1 有的放矢:找准广告定位
2.2 立足基础:不得不知的广告创作原则
2.3 有备而战:文案创作前的准备工作
2.4 投其所好:不同的广告诉求方法
第3章 引爆文案:广告文案的撰写秘诀
3.1 先声夺人:打造你的广告口号
3.2 抓住眼球:标题是制胜的关键
3.3 妙笔生花:写出触动人心的广告正文
3.4 别具匠心:和谐悦目的版面编排
3.5 画龙点睛:营造视觉冲击力
第4章 出奇制胜:广告创意的表现策略
4.1 适度夸张
4.2 对比衬托
4.3 比喻象征
4.4 拟人处理
4.5 寓褒于贬
4.6 以小见大
第5章 广而告之:广告传播的要点须知
5.1 概念先行,理清广告传播的特点
5.2 知己知彼,分析受众对象
5.3 实战演练,掌握传播模式
5.4 机不可失,抓住传播时机
第6章 各显神通:不同传播方式的广告
6.1 平面广告——二维空间的视觉传达
6.2 电视广告——有声有色的视听盛宴
6.3 广播广告——调动听觉感官,任你尽情想象
6.4 网络广告——常变常新,引领时尚潮流
6.5 户外广告——是广告,也是装饰
第7章 因势利导:不同传播目的的广告
7.1 营利至上——商业广告
7.2 追求品质——文化广告
7.3 正向指引——公益广告
参考文献
☆本书干货满满,是广告人的案头书!手把手教你玩转广告!
☆五大文案写作方法,倾囊相授,让你的文案从“普通”变得出彩,从“好”变得“更好”!
☆六大创意表现形式,助你打造极具个性、创意十足的广告。
☆多种广告传播途径,教你把握传播时机,提升广告宣传效果。
☆书中还有众多经典实操案例,让你迅速学以致用。
☆语言简练易懂,内容丰富翔实,读来轻松有趣。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价