【正版新书】社群营销密码

王鸥飏

华东师范大学人力资源开发专业博士、讲师

十多所高校MBA受欢迎讲师

培训师国家标准教材主编

世界外国语幼儿园家委会主席

《社交新零售》作者

亲子教育IP联盟发起人

匠豆科技、荣同建设股东合伙人

意大利表达酒庄庄主

“24书院”发起人

一个热衷社群，热爱潜水、马拉松、铁人三项、飞行的“斜杠大叔”

沈悦恩

网名：诸葛二姐，“24书院”发起人，了凡读书会秘书长，私域流量社群矩阵HUB。

倪李斌

网名：牛哥，国际营销与市场品牌策划专业毕业，2010年上海世博会志愿者教学大纲编写组成员、培训导师，被时任上海市市长韩正授予世博会志愿者导师称号；“骨灰级”跨境电商操盘手，年孵化操盘项目5亿美元以上；“24书院”发起人，流量抓取变现达人，热爱公益事业。

章 社群无用？那是因为你不懂社群！

第1节 什么是社群？/3

第2节 社群是个超级大IP/6

第3节 社群、社区、社交/10

第4节 互联网与社群经济/13

第5节 常见的社群类型/16

第6节 常见的社群思维/21

第二章 越垂直细分的小群越活跃

第1节 社群的特点：垂直与细分/27

第2节 垂直社群与各类标签/30

第3节 垂直社群：只为特定场景买单/34

第4节 以人划分的垂直社群/38

第5节 垂直社群：一场场景革命/41

第三章 社群的三大属性

第1节 社群的工具性/49

第2节 社群的传播性/53

第3节 社群的连接性/57

第四章 社群与推荐信

第1节 进社群为什么要写推荐信？/63

第2节 进社群，找谁写推荐信更靠谱/66

第3节 如何写好一封推荐信？/70

第五章 纲举目张，定位社群

第1节 社群的定位原则/77

第2节 社群的“共同价值观”/81

第3节 社群定位的常见方式/85

第六章 提升社群的魅力值

第1节 “人格化”社群/91

第2节 有趣的逻辑思维/94

第3节 社群的多个闪光点/97

第4节 一封温馨的邀请函/101

第5节 一群有创意的小伙伴/104

第七章 搜寻客群，发现利基

第1节 社群的利基：客户群体/111

第2节 搜寻客群之“进其他群”/114

第3节 搜寻客群之“网海捞针”/118

第4节 搜寻客群之“换群共赢”/121

第5节 搜寻客群之“线下互动”/125

第八章 利基，就是培养一群铁粉

第1节 社群与铁粉/131

第2节 各式“套路”中的诱惑点/134

第3节 给铁粉“存在感”和“仪式感”/137

第4节 与铁粉一起成长/140

第5节 给铁粉足够的权限和体验/144

第6节 铁粉的“共同价值信仰”/147

第九章 亚文化也能玩出大生意

第1节 社群与亚文化/153

第2节 亚文化社群/156

第3节 亚文化社群的思考/159

第4节 亚文化社群营销/162

第5节 亚文化中的大生意/166

第十章 意见领袖与社群

第1节 什么是意见领袖？/173

第2节 意见领袖与社群/177

第3节 意见领袖养成招式/180

第4节 1‰意见领袖法则/184

第5节 意见领袖带来的“风口”/187

第6节 意见领袖：有价值的不是意见，是思维/190

第十一章 人类对社交的需求不亚于对温饱的需求

第1节 社群与马斯洛需求/197

第2节 抓住需求/200

第3节 制造社交机会/203

第4节 给予尊重/207

第5节 给梦想以平台/210

后 记

本书用简洁平实的语言向读者介绍了什么是社群、社群的本质、社群的定位、如何搜寻客户，以及终创造价值。

书中介绍了丰富的理论知识，使读者更清楚明白地了解社群营销。不管是对传统营销、互联网 、社群商业模式、亚文化的价值以及社群思维都有独到的见解。

本书还通过翔实的案例进行清晰的步骤分析，让读者更加直观，易学易用。