【正版新书】21世纪的定位
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作者艾·里斯,劳拉·里斯,张云
出版社机械工业出版社
ISBN9787111618577
出版时间2019-02
装帧平装
开本其他
定价99元
货号E9787111618577
上书时间2024-06-04
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作者简介
艾·里斯（AlRies），里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家，定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，与管理学之父彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“全球十大顶尖商业大师”。目前，艾·里斯专门辅导《财富》500强企业如微软、宝洁、通用电气等的营销战略。
目录
Preface
Chapter 1: Globalism
Chapter 2: Urbanism
Chapter 3: Ultra-Tech
Chapter 4: Internet
Chapter 5: Categories
Chapter 6: Brand Names
Chapter 7: Competitors
Chapter 8: Duality
Chapter 9: Visual Hammer
Chapter 10: Unforgettable Slogans
Chapter 11: Public Relations
Chapter 12: Multiple Brands
Chapter 13: 20th Century Positioning Principles
Chapter 14: 21st Century Positioning Principles
内容摘要
艾·里斯、劳拉·里斯、张云著的《21世纪的定位(英文版)(精)/定位经典丛书》从全球化、互联网品
牌建设、品类主导品牌、视觉锤、难忘的宣传语、公共关系而非广告、多样化品牌七个角度，详细地介绍了适用于21世纪的新七大定位理论。作者以星巴克、
亚马逊、阿里巴巴、华为、小米、戴尔、柯达、英特尔、可口可乐等多家知名品牌作为案例，对上述七大新定位理论进行了阐释。与此同时，作者还特别对中国品牌在21世纪的定位方式表达了自己的观点和看法。
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