【正版新书】服装市场营销学
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作者胡源
出版社中国纺织出版社
ISBN9787518099825
出版时间2023-03
装帧平装
开本16开
定价68元
货号E9787518099825
上书时间2024-06-04
商品详情
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商品简介
《服装市场营销学》一书的内容体系分为四大篇：理论基础篇，全面详细介绍服装市场营销的理念、环境分析、信息构成及调研分析、顾客及组织行为分析等内容；服装市场营销战略篇，企业战略规划及营销管理、组织和控制、STP、市场营销战略；服装市场营销策略篇，基于传统的4PS范式探讨产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略，构建基本的营销应用实施手段框架；服装市场营销拓展篇，以全新的营销理念和营销内容，拓展了营销学的学科视野，体现了学科发展的持续性。
作者简介
胡源（1975-），男，河南信阳人，经济学博士，副教授。博士毕业于中南财经政法大学，主要研究方向：产业经济学、营销理论。现为中原工学院经济管理学院一名专职教师，制作的课件曾获教育部三等奖，曾获优秀班主任等荣誉，骨干教师等称号。作为主要完成人主持或参与省级课题13项以上，共发表论文（含CSSCI等核心论文）24余篇，参编教材4部，累计字数30余万字，研究成果获得省社科联奖励4次以上。
目录
第一章?导论
第一节?服装市场营销的基本概念 / 2
第二节?市场营销学的形成与发展 / 6
第三节?服装市场营销学的研究内容 / 9
第四节?服装市场营销学的研究方法 / 12
第二章?服装企业战略规划与服装市场营销管理
第一节?服装企业战略规划 / 16
第二节?服装市场营销管理哲学 / 17
第三节?服装市场营销管理的实质 / 20
第四节?服装企业的营销管理过程 / 21
第三章?市场营销环境分析
第一节?营销环境概述 / 28
第二节?微观营销环境 / 30
第三节?宏观营销环境 / 31
第四节?服装市场营销环境的分析 / 34
第四章?服装市场调研与预测
第一节?服装市场营销信息系统 / 40
第二节?服装市场营销调研 / 44
第三节?服装市场营销预测 / 54
第五章?消费者服装市场与购买行为分析
第一节?消费者服装市场 / 68
第二节?影响服装消费者购买行为的因素 / 70
第三节?消费者服装购买行为与决策 / 82
第六章?服装组织市场与购买行为分析
第一节?服装组织市场 / 92
第二节?中间商购买行为 / 98
第三节?服装产业市场购买行为 / 106
第四节?非营利组织购买行为 / 119
第七章?服装市场营销战略
第一节?目标服装市场战略 / 132
第二节?服装市场竞争战略 / 140
第三节?服装品牌战略 / 151
第四节?服装企业国际化战略 / 162
第八章?服装产品与服务策略
第一节?服装产品组合策略 / 168
第二节?服装服务与服务营销 / 170
第三节?服装产品生命周期理论与新产品开发 / 173
第九章?服装定价策略
第一节?影响服装企业定价的因素 / 182
第二节?服装定价的程序与方法 / 185
第三节?服装企业定价的基本策略 / 190
第十章?渠道策略
第一节?分销渠道 / 200
第二节?分销渠道策略 / 202
第三节?批发与零售 / 206
第十一章?促销策略
第一节?促销组合 / 212
第二节?人员推销 / 214
第三节?广告策略 / 216
第四节?销售促进策略 / 218
第五节 公共关系策略 / 220
第十二章?服装市场营销计划、组织与控制
第一节?服装市场营销计划 / 225
第二节?服装市场营销组织 / 229
第三节?服装市场营销控制 / 241
第十三章?客户关系管理
第一节?顾客价值理论 / 254
第二节?顾客满意与忠诚 / 256
第三节?客户关系管理的内容与技巧 / 258
第十四章?服装市场营销的新发展
第一节?可持续营销 / 264
第二节?非营利组织营销 / 270
第三节?网络营销 / 273
第四节?整合营销 / 283
第五节?体验营销 / 292
第六节?水平营销 / 299
参考文献
内容摘要
《服装市场营销学》一书的内容体系分为四大篇：理论基础篇，全面详细介绍服装市场营销的理念、环境分析、信息构成及调研分析、顾客及组织行为分析等内容；服装市场营销战略篇，企业战略规划及营销管理、组织和控制、STP、市场营销战略；服装市场营销策略篇，基于传统的4PS范式探讨产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略，构建基本的营销应用实施手段框架；服装市场营销拓展篇，以全新的营销理念和营销内容，拓展了营销学的学科视野，体现了学科发展的持续性。
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