【正版新书】品牌强国战略体系研究
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作者谭新政
出版社人民日报出版社
ISBN9787511559838
出版时间2019-04
装帧其他
开本16开
定价50元
货号E9787511559838
上书时间2024-05-26
商品详情
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作者简介
谭新政(谭兴政)，中国人民大学研究员，国家标准委技术专家委员(品牌评价，批发与零售)，中国商业联合会副会长，中国保护消费者基金会副会长，中国中小商业企业协会副会长，中国少数民族声乐学会副会长兼秘书长，北京五洲天宇认证中心主任，五洲创意营销策划有限公司董事长。
营销策划十年，大型会展项目影响全国。2000年荣获首批“中国十大策划专家”“中国十大策划风云人物”称号。策划了《全国糖酒会最佳广告宣传组合》《绿色希望工程春天大行动》《中国房地产策划大赛》《中国美容美发大赛》《中国策划大会》《全国诚信评价活动》《’中国企业品牌评价活动》《全国售后服务评价活动》《中国酒类行业评价活动》《全国珠宝饰品评价活动》《中国家居行业评价活动》等一百多项大型项目。
标准制定十年，填补了“品牌、服务”国家标准空白。发起、组织、起草、宣贯了我国首部《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》《商品售后服务评价体系》《酒类行业流通服务规范》《家居行业经营服务规范》《珠宝饰品经营服务规范》《零售商供应商公平交易行为规范》《商务策划评价规范》《进口葡萄酒经营服务规范》《无形资产评价体系》《企业文化评价体系》《商誉诚信评价体系》《工匠品牌评价标准》等二十多部国家标准、国家行业标准和团体标准。
创建了酋家品牌、售后服务认证机构，开创“服务认证”“品牌认证”先河。“北京五洲天宇认证中心”是经国家商务部推荐，国家认监委批准，是国际国内：专业从事品牌、售后服务、无形资产和土地认证的专业认证机构。
出版的著作有《人生品味》《中国房地产策划案例》(三集)《感动上帝一商品售后服务使用指南》(六集)《品牌总论》《服务总论》《售后服务管理师培训教程》《售后服务认证评审员教程》等二十多部。
目录
上篇
第一章 中国民族品牌的发展史
一、中国古代品牌发展的雏形
二、近代中国的品牌发展状况
三、计划经济时代的品牌发展
四、改革开放后品牌发展驶上快车道
五、现代民族品牌的萌芽
六、品牌文化内涵及打造
七、我国第一部商标法
八、我国第一部品牌标准
九、国家加强对知名品牌的保护
【本章小结】
第二章 当前中国品牌发展现状
一、国际品牌发展现状
二、中国品牌八大形态
三、中国品牌七大乱象
四、一线品牌“清理门户”
五、旅游品牌的“宰客”现象
六、中国品牌日设立的意义
七、传统老字号发展之路
【本章小结】
下篇
第三章 品牌顶层设计：政策导向体系
一、品牌的阶段发展
二、建议成立国家品牌战略委员会
三、地方政府推动品牌发展
四、政府建立奖励机制
五、成立品牌基金
六、品牌如何驱动市场
七、高端品牌的发展逻辑
【本章小结】
第四章 品牌标准：标准化制定体系
一、品牌的国际市场渗透
二、赢得消费者才是正牌
三、品牌经营需要定位准确
四、做品牌不要丢掉信誉
五、加快创新系列品牌建设标准
六、完善企业社会责任
七、系列标准的制定
【本章小结】
第五章 品牌思维：理论和教育体系
一、知识的重要性
二、什么是产品思维
三、营销≠品牌
四、建设国家品牌专家智库
五、培养企业操盘的“品牌总监”“首席品牌官”
六、怎样改变品牌思维
七、打破认知的边界
八、大专院校设立品牌学科
【本章小结】
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